Quelle est la différence entre les partenaires de recherche et les partenaires d’affichage dans les campagnes SEM ?

1 Rechercher des partenaires

Les partenaires de recherche sont des sites Web qui s’associent à Google ou Bing pour diffuser des annonces sur leurs pages de résultats de recherche. Par exemple, YouTube, Amazon et AOL sont quelques-uns des partenaires de recherche de Google. Lorsque vous activez les partenaires du Réseau de Recherche dans les paramètres de votre campagne, vos annonces peuvent être diffusées sur ces sites lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés liés à vos produits ou services. L’avantage de faire appel à des partenaires de recherche est que vous pouvez atteindre un public plus large et potentiellement générer plus de trafic vers votre site Web. Cependant, l’inconvénient est que vous pourriez avoir moins de contrôle sur la qualité et la pertinence du trafic, car certains partenaires de recherche peuvent avoir des intentions d’utilisateur ou des données démographiques différentes de celles de votre marché cible.

2 Partenaires d’affichage

Les partenaires d’affichage sont des sites Web qui diffusent des annonces sur leurs pages à l’aide du réseau d’affichage de Google ou de Bing. Il ne s’agit pas nécessairement de sites liés à la recherche, mais plutôt de sites basés sur le contenu qui adaptent vos annonces aux sujets ou aux intérêts de leurs visiteurs. Par exemple, les actualités, les blogs, les forums et les sites de médias sociaux font partie des partenaires d’affichage de Google. Lorsque vous activez les partenaires display dans les paramètres de votre campagne, vos annonces peuvent être diffusées sur ces sites sous forme de bannières, de texte ou de formats rich media. L’avantage de faire appel à des partenaires d’affichage est que vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et atteindre des clients potentiels qui ne recherchent pas activement vos produits ou services. Cependant, l’inconvénient est que vous pouvez avoir des taux de clics et de conversions plus faibles, car certains partenaires d’affichage peuvent avoir une qualité ou une pertinence du trafic inférieure, ou plus de concurrence et d’encombrement publicitaires.

3 Segmenter vos campagnes

Pour optimiser vos campagnes SEM, il est important de segmenter vos campagnes par type de réseau et de suivre leurs performances séparément. De cette façon, vous pouvez identifier les réseaux qui génèrent les meilleurs résultats et allouer votre budget en conséquence. Vous pouvez également ajuster vos stratégies d’enchères, de ciblage et de texte publicitaire pour chaque réseau afin d’améliorer la pertinence et le niveau de qualité de vos annonces. Pour segmenter vos campagnes par type de réseau, vous pouvez utiliser la colonne Réseau dans vos rapports de campagne ou créer des libellés personnalisés pour chaque campagne. Vous pouvez également utiliser l’outil de segment pour comparer les statistiques de chaque réseau au niveau du groupe d’annonces ou des mots clés.

4 Analyse de vos données

Une fois que vous avez segmenté vos campagnes par type de réseau, vous pouvez analyser vos données et prendre des décisions éclairées. Parmi les indicateurs clés à prendre en compte, citons les impressions, les clics et le taux de clics (CTR), coût, coût par clic (CPC), les conversions, le taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS

5 Tester et optimiser

Enfin, vous pouvez tester et optimiser vos campagnes par type de réseau pour améliorer vos performances et votre retour sur investissement. Vous pouvez tester différents paramètres, tels que l’activation ou la désactivation de certains partenaires de recherche ou d’affichage, la modification de vos enchères ou de leurs ajustements d’enchères, l’affinement de vos mots clés ou de vos audiences, et la création de différentes variantes ou extensions d’annonces. Vous pouvez également utiliser les outils Google Ads ou Bing Ads, tels que le planificateur de mots clés, l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces ou le planificateur de performances, pour obtenir des informations et des recommandations pour vos campagnes. En testant et en optimisant vos campagnes par type de réseau, vous pouvez trouver le meilleur équilibre et la meilleure combinaison de partenaires de recherche et d’affichage pour votre stratégie SEM.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?