Becker & Consulting

Voici pourquoi l'apparition des Sitelinks sur Meta peut aider vos KPIs media et votre expérience de marque 🔥 La nouvelle fonctionnalité de création de liens vers des sites permet d'ajouter plusieurs pages de destination à vos publicités, facilitant ainsi la redirection des utilisateurs vers différentes sections ou catégories de votre site web : ➡️ Ces liens apparaissent sous forme d'étiquettes présentent sous l'image ou la vidéo de l'annonce.  ➡️ Cette nouvelle fonctionnalité vous permet d'ajouter de 3 à 20 liens supplémentaires. ➡️ Meta peut aussi suggérer dynamiquement des sitelinks provenant de votre site web si vous le souhaitez. Plusieurs cas intéressants pour le tester (ou justement ne pas le faire). On vous explique tout dans un article dédié, le lien en commentaire !

L'erreur que la plupart des marques font : confondre la fatigue créative et la répétition d'une campagne 👀 On vous a donc rédigé un article complet sur cette fameuse ad fatigue pour vous expliquer : ➡️ Comment la définir et la mesurer dans votre environnement #socialAds ➡️ L'impact concret sur vos performances #media et business ➡️ Quelques quicks wins pour y remédier rapidement Ça se passe sur le lien ci-dessous :

🧠 Google va proposer d’utiliser son IA #gemini dans les annonces Search Ads pour plus de pertinence pour votre marque -> quels impacts pour vous ? ➡️ Un gain de temps dans la rédaction des annonces (qui peuvent déjà être rédigé avec d’autres acteurs comme Chat GPT, si vous maîtriser les prompts). ➡️ La possibilité d’avoir des annonces encore plus personnalisées, qui devraient améliorer votre CTR et potentiellement faire baisser les coûts. ➡️ En théorie une expérience utilisateur plus fluide, facilitant le parcours client de la recherche à la visite sur site (jusqu'à l'achat). ➡️ La possibilité de générer des extensions d’image via l’IA pour vos campagnes textuels ou Demand Gen par exemple (reste à confirmer la qualité et la pertinence de l’image générée). On vous résume le tout dans cet article : https://lnkd.in/gxAN66fk

La grande majorité des marques utilisent désormais la vidéo dans leurs publicités, mais souvent par manque de temps ou de connaissance, les learnings associés ne sont pas exploités et ces dernières ne sont pas optimisées. ➡️ Aujourd'hui, on vous partage notre #méthodo pour analyser en profondeur la performance de vos assets #vidéos !

Envoyez des emails dès que vos nouveaux prospects remplissent un Lead Ad sur Meta? C’est possible avec des intégrations tierces 🔮 Une campagne Lead Ad (sur Meta, LinkedIn ou Tiktok par exemple) utilise des formulaires intégrés aux publicités pour simplifier le processus de collecte d’informations. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité, un formulaire s’affiche directement au sein de votre publicité. Si vous avez mis en place des publicités de type Lead Ad pour obtenir de nouveaux prospects, vous vous êtes surement demandé comment jouer sur de l'automatisation avec votre CRM (cela n'étant pas natif dans votre Ads Manager). Cela peut-être utile dans le cas de campagnes spécifiques (souhaitez la bienvenue dans votre communauté, envoyer une information ou un document spécifique, faire suivre un process spécifique post-lead…). Pour faire cela, deux grandes façons de procéder existent : ➡️ Vous utilisez la technologie de Meta par exemple qui vous permet de connecter directement votre Business Manager à votre CRM pour le populer. Parametrez ensuite sur votre CRM une séquence automatique qui s’active à chaque nouveau contact ajouté. Ce dernier recevra alors un email pré-défini automatiquement. ➡️ Vous construisez un workflow avec un outil d’automation comme Zapier pour connecter votre Lead Ad à votre CRM (particulièrement utile aussi si celui-ci n’est pas nativement présent dans votre Business Manager) ou pour créer une séquence d’email via Exchange (Outlook) ou Gmail (Google) par exemple pour envoyer directement un email à votre nouveau prospect. Plus de détails dans le lien présent en commentaire 🔗

Optimisez l’attention sur vos publicités social ads 👀 Si vous souhaitez optimiser l’attention sur vos publicités pour comprendre les mécaniques qui performent le mieux, on vous livre quelques secrets (au-delà des KPIs média conventionnels) ! Parmi les différentes possibilités de mesurer l’attention, plusieurs métriques peuvent être intéressantes à analyser pour évaluer l’intérêt que vos publicités ont généré. Soit en calculant le ratio de personnes qui s’arrêtent sur votre annonce un certain temps, soit via un tag d’impression qui permet de mesurer le temps passé sur la publicité statique ou vidéo (entière, en partie ou peu vu par exemple) ou soit via le CTR (mais davantage lié à l’attention + intérêt et non à l’attention uniquement). La première façon est celle sur laquelle nous allons nous concentrer ici, notamment car cela n’implique pas le besoin de faire appel à un partenaire tiers de mesure. Il s’agit du Scroll Stopper ! Ici, l’idée est de déterminer le % de personnes qui s’arrêtent sur la publicité 2 à 3 secondes afin de voir si votre accroche publicitaire (hook) est percutante ou non. Pour calculer ce KPI, nous utilisons la formule suivante au niveau ad : nombre de vidéos lues 3 secondes (ou 2 secondes suivant les régies) / nombre d’impressions. Si dès votre accroche les internautes continuent de scroller sur leur feed et ne s’arrêtent pas dessus, il y a alors un travail à faire sur un ou plusieurs niveaux : 1️⃣ La pertinence de l’audience ciblée par rapport à votre produit/service, qui peut nous dire si on utilise la bonne accroche pour notre cible. 2️⃣ Le message voire l’offre proposé et son intérêt (versus la concurrence notamment), qui permet via un benchmark d’évaluer notre accroche versus la concurrence. 3️⃣ La qualité de la vidéo en termes de capacité à générer de l’attention, pour définir si (peu importe l’audience) l’accroche est forte ou non. Plus de détails et un benchmark dans le lien présent en commentaire 🔗