🤝 Merci Emily Mayer de Circana pour cette étude précieuse qui rappelle combien le local est un enjeu clé pour demain, et combien l'ensemble des acteurs du marché alimentaire doivent se saisir du sujet. 🌍 Même si cette étude ne porte que sur la grande distribution, étant donné le poids de ce secteur dans le panier des français, les marques locales doivent s'y imposer afin d'espérer gagner des parts d'estomacs et ainsi contribuer à la structuration des filières agricoles et alimentaires sur nos territoires ! Une chose est sûre, la demande est là ☘️
🤨 Potentiel et Paradoxe des marques locales en grande distribution. 🗼 Le potentiel 48% des shoppers souhaitent en 2024 plus de choix de produits locaux en GSA. C'est l'attente n°1 en termes d'offre. 37% des shoppers souhaitent davantage d’innovations de produits locaux en 2024 sur les PGC FLS. C'est la 3ème attente en termes d'innovations. (étude Shopperscan Circana) ❓ Le paradoxe Les marques locales ne pèsent que 2,8% des achats de PGC FLS alimentaires des Français (elles sont absentes du DPH) soit autant que les premiers prix qui restent un achat contraint et plutôt mal évalué par les shoppers (en dehors de son avantage prix). Comment expliquer cela ? ➡️ Un client de grande surface peut trouver un produit de marque locale sur moins d'une catégorie sur 5 (18% exactement). Chiffre qui explique la forte attente d'offre et prive les marques locales de peser davantage dans les ventes. ➡️ Les marques locales sont quasiment invisibles sur le terrain promotionnel (1,3% de l'offre en promotion). ➡️ Enfin, elles sont vendues en moyenne 23% plus chères que la moyenne de leur catégorie. A l'heure où volumes ET valeur sont en panne en grandes surfaces, les marques locales restent un axe de développement sous exploité par les acteurs. Pour finir, si au global les marques locales représentent moins de 3% du CA du secteur, dans certains territoires elles pèsent lourd : Alsace, Bretagne et départements de montagne en tête. #consommation #distribution #marqueslocales