Ermes

Vous savez qu'on adore les chiffres chez Ermes. Alors en Octobre nous avons lancé avec le cabinet Marketing Insight une étude sur la perception et l'usage de la Data et de l'IA par les marques en France. Avec plus de 150 répondants, les résultats sont assez éclairants. Si 99% des marques pensent que l'IA et la Data vont tout changer (en mieux), seules 16% en font un usage systématique (hors CRM). Les bénéfices attendus sont pourtant puissants et clairs : plus de Précision, plus de ROI, plus de Pertinence, plus de Rapidité, plus d'Efficience, plus de temps et de moyens pour les idées et la stratégie. Le podium des freins expliquant cet écart ? Pas assez de temps et de ressources, trop de complexités internes et avec les agences, pas de solutions technologiques claires. Bon, pour cette dernière on se sent vraiment coupables 😇. Enfin, si les impacts positifs sont clairement perçus, ceux négatifs ne le sont pas : très peu d'annonceurs pensent que l'IA va conduire à des réductions de postes ou à un appauvrissement créatif. Le sentiment à la lecture de ces résultats est qu'on a une impression de déjà vu. Lors de la révolution digitale, lors de l'essor du search, lors de l'essor des réseaux sociaux, lors de l'essor de la TV adressée. A chaque fois les annonceurs savent que quelque chose d'important se passe, et à chaque fois leur écosystème de partenaires et leur organisation les freinent. Mais aujourd'hui l'opportunité est immense et l'adoption est exponentielle ! Il s'agit uniquement de dépasser rapidement la phase des fameux POCs & test 😊, qui sont déclarés comme très nombreux. Nous mesurerons et partagerons lors de la prochaine étude cette évolution. Merci mille fois à tous les répondants d'avoir pris le temps, vous recevrez directement les résultats de cette première vague du baromètre comme promis. Pour les autres, envoyez nous un petit message et nous nous ferons un plaisir de la partager et commenter avec vous. Merci aussi à Amaury Laurentin et Tygenia El-Khattabi pour vos précieux travaux, ainsi qu'à Stratégies pour voir couvert la sortie de l'étude. Sergine Dupuy, Marco Tinelli, Xavier Delanglade, Guillaume Couzy, Mallory Illido-Bertomé, William RONDEAU, Manon Lalanne, Arnaud SIRJACQ

Au moment où il se met à faire vraiment très très froid, ce n'est pas la bonne période pour vivre dans une passoire thermique. Ni pour la planète 🌍 , ni pour les factures 😱 . Pas une surprise qu'ENGIE, EDF, Groupe Atlantic, Caisse d’Epargne, et tant d'autres soient en campagne TV sur la rénovation énergétique.... Les équipes Data d’Ermes ont réalisé un tour de force 💪 sur le sujet. Nous avons synchronisé nos 50 millions de profils anonymes d'adultes français avec les bases de l'ADEME pour comprendre le score DPE de leur logement. Et avons trouvé quelques réponses.  En fait, 8 145 117 réponses, le nombre de profils individuels pour lesquels nous avons le score énergétique de leur foyer.  Étant capables de les géolocaliser précisément, de connaître précisément leurs niveaux de revenus et leur consommation média, nous avons appris en fait pas mal de choses. Sachant que pour rappel (nous n'insisterons jamais assez) ce ne sont pas des sondages mais des comptages. D'abord, les passoires énergétiques représentent 24% des 8 millions de foyers. Pas certains que la TV nationale soit le moyen le plus précis pour les cibler. Nos comptages sur les différentes plateformes de vidéo en ligne ou de TV connectées indiquent qu’on pourrait en toucher 90% en ciblant uniquement ce segment, dont près de la motié sur Amazon Prime.  Ensuite, les profils habitants dans des passoires thermiques (F et G) ont des bien plus hauts revenus que ceux vivant dans des logements notés de A à E. Ils ont l’argent pour faire leur rénovation, et ont probablement plus besoin de solutions simples que de prêts. Enfin, les trois régions nettement sur représentées sont l'Ile de France, la Normandie et le Grand Est. Les acteurs de la rénovation énergétique devraient surpondérer leurs efforts de recrutement dans les zones de chalandise de leurs magasins dans ces régions. Beaucoup d'autres possibilités de comptages, d'analyse et de ciblage sont disponibles pour ceux qui savent cliquer 😇 #LaDataNeMentpas #StopSprayandPray #CompterEtNonSonder Sergine Dupuy, Marco Tinelli, William RONDEAU, Mallory Illido-Bertomé, Moncef Frigui, Xavier Delanglade, Guillaume Couzy, Manon Lalanne, Sebastien Perez Media Data Director, Arnaud SIRJACQ, Sandie Pigeon

TikTok ne cesse jamais de surprendre, et c'est une bonne nouvelle pour les marques. Son audience dépasse aujourd’hui celle de Meta sur de nombreuses catégories de la population française. 🚀 Comme vous le savez maintenant, Ermes bénéficie d'un patrimoine Data important (plus de 50 millions de profils uniques d'adultes Français), visant à représenter les Français, et ce grâce à nos nombreux partenaires data. Ce patrimoine est utilisé par de nombreux annonceurs et agences (dont Redpill) pour pouvoir cibler sur tous les medias en fonction nombreux critères (age, sexe, revenus, localisation, intentions d'achat...). Pour ce faire, nous synchronisons avec les différents medias qui le peuvent (et non uniquement les medias digitaux) les identifiants anonymisés de notre patrimoine. A des fins d'insights et d'études, nous le faisons tous les mois sur de nombreux medias sur base de 88 segments qui sont la combinatoire de l'age, du sexe et des niveaux de revenus. La semaine dernière nous vous communiquions que la contactabilité de Meta (Facebook + Instagram) était de 42% sur l’ensemble des français.  Celle de TikTok est de 34%, assez consistant avec les 18 millions d’audience évoqués par Statista. Mais si plus d’un tiers des français accèdent à TikTok (c'était 20% il y a un an...), pour ceux de moins de 30 ans c’est 64% ! Nettement plus que Meta, qui lui est à 50%. Pour les moins de 25 ans, c’est 74% de pénétration pour TikTok, alors que Meta est à 50%. Pour les bas revenus en général, Tiktok est à 46% contre Meta à 41%. D’une façon générale, le profil d’audience de Meta (Instagram + Facebook) est assez écrasé, passant de 50% de pénétration pour les jeunes adultes à 38% pour les 70 et plus. TikTok est plus polarisé avec 74% pour les jeunes adultes et moins de 10% pour les 70 et plus. La dynamique est claire. Meta a perdu ces derniers mois le monopole quantitatif des Réseaux Sociaux, et TikTok devient le choix de raison pour de nombreuses cibles. C’est une bonne nouvelle pour les marques,  qui peuvent ainsi bénéficier d’une alternative massive de couverture qui propose des coûts au CPM inférieurs 😎 . Une évolution qui pourrait sensiblement changer les stratégies et plans média. Rappelons que ce n'est pas un sondage, c'est un comptage. Déterministe. Dans les semaines qui viennent nous vous partagerons les mêmes informations sur Amazon, Google, Snapchat et bien d'autres. Vous serez probablement encore surpris :) Merci Moncef, et les équipes Data d'Ermes pour tous les efforts permettant de mettre derrière nous le temps des sondages estimatifs au bénéfice des comptages déterministes. William, Sergine Dupuy, Manon Lalanne, Mallory Illido-Bertomé, Xavier Delanglade, Guillaume Couzy, Arnaud SIRJACQ #LaDataNeMentPas

Nous avons besoin de vous ! Comme vous l'avez compris, nous croyons que la Data & l'IA vont (presque) tout changer dans le marketing et la communication. L’ensemble des acteurs du Marketing et de la Communication avec qui nous échangeons réfléchissent ou travaillent sur l’intégration de plus de Data et d’IA dans le marketing, à la fois pour des raisons d’efficacité (plus de performance), mais aussi d’efficience (productivité). Mais il y a tellement de bruit et de confusion sur le sujet qu'il est délicat pour chacun de se situer dans la course. C'est là que nous avons besoin de vous. Pour une vision objective du sujet. Nous lançons donc avec Limelight / Marketing Insight le Baromètre de l'innovation Data & IA dans le Marketing et la Communication en France. Notre objectif ? Comprendre dans la durée comment les marques et annonceurs avancent dans ce parcours d’innovation : perception des enjeux, sur quels métiers ils voient l'innovation s'appliquer et pour quels objectifs, mais aussi quels sont les freins et opportunités qu'elles perçoivent. Alors et si vous preniez quelques minutes pour répondre aux questions de cette première étude et partager vos points de vues ? En bonus, vous recevrez une synthèse des résultats en avant-première, avec des insights stratégiques sur les tendances de demain. A vous de jouer ! Cela se passe ici : https://lnkd.in/eUQUCtGG Merci d'avance ! #AIMarketing #DataMarketing #Changeisgood Sergine Dupuy, Guillaume Couzy, Xavier Delanglade, William RONDEAU, Adrien Vincent, Mallory Illido-Bertomé, Manon Lalanne

Quelle est la véritable contactabilité des consommateurs sur Meta ? Vous allez être surpris. Mediametrie indique 48 millions de visiteurs unique mensuels, soit 80% des plus de 13 ans... En réalité ce chiffre est de 42%. Explication. Vous le savez tous, Ermes bénéficie d'un patrimoine Data important (plus de 50 millions de profils uniques d'adultes Français), visant à représenter les Français, et ce grâce à nos nombreux partenaires. Ce patrimoine est utilisé par de nombreux annonceurs et agences (dont Redpill) pour pouvoir cibler sur tous les medias en fonction nombreux critères (age, sexe, revenus, localisation, intentions d'achat...). Pour ce faire, nous synchronisons avec les différents medias qui le peuvent (et non uniquement les medias digitaux) les identifiants anonymisés de notre patrimoine. A des fins d'insights et d'études, nous le faisons tous les mois sur de nombreux medias sur base de 88 segments qui sont la combinatoire de l'age, du sexe et des niveaux de revenus. Pour Meta, nous avons synchronisé en aout 34 millions de profils adultes. Le résultat est très clair : 42% sont sur Meta, 45% des femmes et 38% des hommes. Plus ils sont jeunes et plus ils ont de chance d'y être. Pas de différences notable au niveau des CSP mais les CSP+ de moins de 50 ans ont tendance à plus y être. Le segment le plus présent sont les femmes de 18 à 24 ans CSP+ (60%), et les moins présents sont les hommes de plus de 70 ans CSP++ (28%). Bref, ce n'est jamais 80%. Et si on rapporte ce recensement aux français de plus de 13 ans, cela fait 25 millions de visiteurs uniques, et non 48. C'est déjà beaucoup, mais c'est bien moins. Une différence qui pourrait changer sensiblement les stratégies et plan media. Ce n'est pas un sondage, c'est un comptage. Déterministe. Dans les semaines qui viennent nous vous partagerons les mêmes informations sur TikTok, Google, Snapchat et bien d'autres. Vous serez probablement encore surpris :) Merci Moncef Frigui, et les équipes Data d'Ermes pour tous les efforts permettant de mettre dernière nous les sondages pour les comptages. William RONDEAU, Sergine Dupuy, Manon Lalanne, Mallory Illido-Bertomé, Xavier Delanglade, Guillaume Couzy, Arnaud SIRJACQ

Quelle est la véritable contactabilité des consommateurs sur Meta ? Vous allez être surpris. Mediametrie indique 48 millions de visiteurs unique mensuels, soit 80% des plus de 13 ans... En réalité ce chiffre est de 42%. Explication. Vous le savez tous, Ermes bénéficie d'un patrimoine Data important (plus de 50 millions de profils uniques d'adultes Français), visant à représenter les Français, et ce grâce à nos nombreux partenaires. Ce patrimoine est utilisé par de nombreux annonceurs et agences (dont Redpill) pour pouvoir cibler sur tous les medias en fonction nombreux critères (age, sexe, revenus, localisation, intentions d'achat...). Pour ce faire, nous synchronisons avec les différents medias qui le peuvent (et non uniquement les medias digitaux) les identifiants anonymisés de notre patrimoine. A des fins d'insights et d'études, nous le faisons tous les mois sur de nombreux medias sur base de 88 segments qui sont la combinatoire de l'age, du sexe et des niveaux de revenus. Pour Meta, nous avons synchronisé en aout 34 millions de profils adultes. Le résultat est très clair : 42% sont sur Meta, 45% des femmes et 38% des hommes. Plus ils sont jeunes et plus ils ont de chance d'y être. Pas de différences notable au niveau des CSP mais les CSP+ de moins de 50 ans ont tendance à plus y être. Le segment le plus présent sont les femmes de 18 à 24 ans CSP+ (60%), et les moins présents sont les hommes de plus de 70 ans CSP++ (28%). Bref, ce n'est jamais 80%. Et si on rapporte ce recensement aux français de plus de 13 ans, cela fait 25 millions de visiteurs uniques, et non 48. C'est déjà beaucoup, mais c'est bien moins. Une différence qui pourrait changer sensiblement les stratégies et plan media. Ce n'est pas un sondage, c'est un comptage. Déterministe. Dans les semaines qui viennent nous vous partagerons les mêmes informations sur TikTok, Google, Snapchat et bien d'autres. Vous serez probablement encore surpris :) Merci Moncef Frigui, et les équipes Data d'Ermes pour tous les efforts permettant de mettre dernière nous les sondages pour les comptages. William RONDEAU, Sergine Dupuy, Manon Lalanne, Mallory Illido-Bertomé, Xavier Delanglade, Guillaume Couzy, Arnaud SIRJACQ

Au-delà des JO, l’été permet de respirer un peu et de prendre du recul. Chez Redpill et Ermes, on en a profité pour lire quelques études sur notre marché bouillonnant de la Data et de l’IA. Selon une étude d’Ascend2 seuls 28% des responsables marketing pensent que leurs outils de Data et d’IA les aident réellement à atteindre leurs objectifs, alors que 69% perçoivent une contribution positive mais pas décisive. Les 3% restants se disent en échec. Les facteurs de difficulté sont en premier la qualité de leurs données, puis le manque de stratégie intégrée puis le budget. Bref, chacun sait que l’IA, la Data et l’automatisation transforment le marketing, mais cette transformation n’est pas aisée. Elle nécessite une vision intégrée et justement transformative du marketing et de la communication, assez loin de la culture des fameux POCs à la marge. Et du coup on découvre plus loin dans l’étude une triste réalité… la grande majorité de ces CMOs considèrent qu’ils font de la Data et de l’IA parce qu’ils font… de l’email marketing intelligent et ciblé. Il est bien sûr intéressant de faire du CRM personnalisé, mais ce n’est qu’effleurer la surface. C’est l’ensemble des communications d’une marque ou d’un réseau qui peut (et doit) aujourd’hui être pilotées par la Data et l’IA. La puissance des nouveaux modèles est dans l’intégration horizontale de la Data et de l’IA dans l’ensemble de la communication, et évidemment le barycentre des coûts est sur le paid media, digital et offline. En cantonnant la magie de l’Efficacité et l’Efficience à une toute petite partie des efforts marketing, on obtient au mieux de tout petits résultats. On comprend mieux pourquoi ils restent si majoritairement sur leur faim…. La bonne nouvelle étant qu'il y a du potentiel de progrès :) William RONDEAU, Sergine Dupuy, Marco Tinelli, Guillaume Couzy, Xavier Delanglade #IAMarketing #DataMarketing

Un nouveau talent rejoint l’équipe Ermes 📊 L’équipe est ravie d’annoncer l’arrivée de Maxime Le Doeuff en tant que Data Scientist ! Fort de ses expériences, en France comme à l’étranger, dans l’univers de la data science, nous sommes convaincus que l’expertise et l’ambition de Maxime seront un atout déterminant dans le développement et l’évolution de la plateforme Ermes. 🤝 Encore bienvenue parmi nous Maxime ! 🔗 Vous souhaitez rejoindre notre équipe ? C’est par ici 👉🏻 https://bit.ly/3PSjy9Q #RH #Recrutement #Leadership #Développement #Ermes Marco Tinelli Sergine Dupuy Xavier Delanglade Guillaume Couzy William RONDEAU Baptiste Pilloy

Ultra-ciblage, innovations media, approche ROiste et déploiement stratégique… Les talents de notre Agence Media, #RedpillMedia, sont au service de Rexel ! Au terme d’une compétition orchestrée par le cabinet de conseil en sélection d’agences VT SCAN Groupe, le leader historique de la distribution de matériel électrique BtoB, Rexel, a décidé de confier sa stratégie media à Redpill Media, l’agence Media du groupe Redpill, avec le soutien de sa plateforme Ermes💡 Rexel était à la recherche d’une agence media réactive, novatrice, pouvant cibler précisément leur public B2B, une agence qui comprendrait les enjeux de notoriété de marque comme d’acquisition Roiste. Redpill Media s’est imposée à l’issue de la compétition et en est particulièrement fière. 👉 Notre intervention couvre l’ensemble des médias online et offline pour accompagner le déploiement de la marque et accélérer la digitalisation de son offre. Et encore de belles surprises à venir…Stay tuned ! 👀 #Conseil #Marketing #Media #Data #Redpill Peggy Biscaut, Benoît Soulier, Loïc Davrinche, Claire-Sophie Haas, François Fouasson, Sebastien Perez // Directeur Médias et Data, Ulysse Vaquer, Manon Lalanne, Sergine Dupuy, Marco Tinelli, Guillaume Couzy, Xavier Delanglade

Ermes rejoint la cartographique des acteurs du drive-to-store multilocal de l’Alliance Digitale 🗺️ 📍 💬 : "bien que 75% des processus d’achats se finalisent toujours en magasins physiques, les entreprises françaises s’accordent à dire que le digital est tout de même crucial pour générer efficacement du trafic en point de vente." Et c’est dans cette optique que cette cartographie vise à offrir une vision plus complète des solutions de communication multilocales existantes. Ceci, en explorant comment l'activation personnalisable au point de vente peut optimiser les performances et, comment, nous, acteurs de ce secteur, nous pouvons nous positionner pour répondre aux besoins des annonceurs. Nous sommes donc ravis de figurer sur la cartographie créée par l'Alliance Digitale et sur l'ensemble des sujets pertinents à la communication multilocale. 👉 Retour sur la présentation de l’Alliance digitale et son Groupe de Travail Publicité DTS Multilocale : bit.ly/3xoJJho #Multilocal #Marketing #drivetostore #Ermes Marco Tinelli Sergine Dupuy Guillaume Couzy Xavier Delanglade Arnaud SIRJACQ William RONDEAU Thomas Bourges