On a souvent une fâcheuse tendance à les confondre et même si l’un ne va pas sans l’autre, leurs objectifs sont bien différents !
Aujourd'hui, j'aimerais vous parler de marketing et de branding (image de marque, en français dans le texte).
Souvent mes clients veulent - et c’est parfaitement légitime - aller vite dans leurs campagnes de communication pour :
🔹 Générer des prospects
🔹 Conclure des ventes
Ils sont persuadés qu’une simple campagne de marketing de contenu pourra leur permettre de propulser leur marque. Certes... Mais c’est aller un peu vite en besogne.
Pour obtenir de bons résultats avec votre stratégie de contenu, il faudra d’abord - si cela n’a pas déjà été fait bien sûr - construire de solides fondations grâce au branding : votre fameuse plateforme de marque.
Si le marketing s’établit sur des objectifs concrets et à court terme :
✔️ améliorer votre chiffre d’affaires
✔️ diminuer le taux de rebond sur votre site web,
✔️ augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter.
Le branding s’inscrit, quant à lui, sur du plus long terme avec des résultats moins « tangibles » mais tout aussi nécessaires, en agissant sur :
✔️ votre notoriété,
✔️ l’entretien de sentiments positifs envers votre marque
✔️ la création d’une réelle communauté d’ambassadeurs conquis et prêts à vous recommander
Les campagnes marketing ont un début, une fin et des résultats bien définis, elles peuvent se succéder au gré des besoins de votre marque.
Votre image de marque, son histoire et ses valeurs demeurent - même si stabilité ne signifie pour autant immobilité. En cas d’évolution de vos gammes de produits ou de votre positionnement, un re-branding peut tout à fait s’envisager.
S'il fallait résumer, une campagne de marketing de contenu qui s’appuie sur un branding inconstant n’aura aucune chance de fonctionner alors mettez toutes les chances de votre côté en optant, en premier lieu, pour un branding solide.
Marketing de contenu ou contenu de marque font partie de mes domaines d’expertise. Vous souhaitez passer de la théorie à la pratique pour votre marque et si on discutait ensemble de votre projet ? Rendez-vous en MP.
Il me tarde de découvrir votre histoire !
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Vous me découvrez grâce à ce post. Je suis Caroline, journaliste indépendante et storyteller de marques d’art de vivre, férue de métiers d'art, de design et de décoration. Je vous accompagne dans l’écriture de vos récits de marque et dans votre stratégie de contenus éditoriaux.
Fascinée par le processus créatif, je propose chaque mois, sur mon blog Un boudoir à soi, le portrait d’une artiste, d’une artisane ou d’une entrepreneuse aux parcours singuliers et inspirants (lien en bio).
