Market Research News

🎙️ A l’occasion de l’anniversaire des 10 ans d’Appinio, Jean-Yves Laffon évoque le parcours et la vision de l'entreprise, un des acteurs les plus dynamiques du marché 👉 https://lnkd.in/gYTheSg7 Appinio fait à l’évidence partie des sociétés qui font aujourd’hui le plus le buzz dans l’univers des études marketing, avec notamment le taux de croissance le plus élevé d’Europe selon le classement établi par le Financial Times. Comment est donc née cette entreprise ? Quels sont ses partis pris et quelle est sa vision pour les années à venir ? Ce sont les questions que nous avons posées à son directeur pour la France et le Benelux, Jean-Yves Laffon, à l’occasion de l’anniversaire des dix ans d’Appinio. 📌 Découvrez l’interview complète ici : https://lnkd.in/gYTheSg7 #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx 

🌟 Et de 7 ! Lilian Petiteau (Chargé d’études chez Labbrand) est le nouvel invité de notre rubrique spécial « Next Gen » 👉 https://lnkd.in/ejVmMN_g Avec Lilian Petiteau, aujourd’hui Chargé d’études qualitatives chez Labbrand France, voici notre 7ème représentant de la « Next Gen », ces jeunes ayant pris le parti de démarrer leur vie professionnelle dans le domaine du market research. Et la seconde figure masculine après Elie, les filles ayant encore une large majorité avec Cléophée, Fanny, Cloë, Noémie et Paula. Pourquoi a-t-il choisi cette voie ? Quel déclic l’y a incité ? Et quelle est sa vision de ce que sa génération peut apporter de neuf dans ce métier ? C’est ce que nous vous proposons de découvrir. Nous lui souhaitons le meilleur des parcours dans l’univers des études et des chasseurs d’insights ! 📌 Découvrez son interview ici : https://lnkd.in/ejVmMN_g Cléophée Montizon (Adding-Light), Fanny Demanes (Impact Memoire), Cloë G. (PRS IN VIVO), Elie Lobez (Appinio), Noémie PICHONNAT (ActFuture. Marketing. Fr - Intl. Rep. Esomar and Rep. Women In Research WIRe France), Paula Saravia (Norstat France), Aurelie Plessier #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx #marketintelligence

🤔 Quel futur pour le market research à horizon 2035 ? STRATEGIC RESEARCH, dirigé par Michael Bendavid, a mené courant 2024 un chantier prospectif avec des étudiants du MSc Marketing de HEC Paris. Cette réflexion a permis de mettre en lumière 3 scénarios d’évolution possibles pour notre industrie, issus d’une analyse approfondie et d’une série d’entretiens avec des experts du market research, du conseil et de l’IA. Ces 3 scénarios sont présentés ici : https://lnkd.in/eMteCiQq Nous vous invitons à participer à cette consultation pour partager votre vision de l’avenir du secteur 👇   🔍 Les scénarios : 1️⃣ "Intelligence hybride et utilisation éthique des données" Une collaboration renforcée entre l’IA et les humains, avec de nouveaux défis autour de l’éthique et des biais liés aux données. 2️⃣ "Concentration et fragmentation" Une industrie duale : d’un côté, des géants utilisant l’IA pour des solutions de masse, de l’autre, des agences expertes offrant du sur-mesure. 3️⃣ "Internalisation et prolifération des experts" Les grandes entreprises reprennent le contrôle des données et des insights, tout en continuant de faire appel à des consultants externes pour des projets complexes. 💡 Question clé de la consultation : 👉 Selon vous, quel scénario vous semble le plus probable d’ici 2035 ? Et quel est le scénario auquel vous croyez le moins ? 📊 Votez et partagez vos réflexions ! Vos commentaires nous aideront à enrichir cette réflexion prospective sur l’avenir du market research. #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx #IA 

🎙️ Découvrez l’interview d’Anne-Sophie Damelincourt, candidate à la présidence ‘monde’ d’ESOMAR 👉 https://lnkd.in/edvEXksu C’est parti, la campagne est lancée ! Du 3 au 16 février 2025, les membres de la plus grande association mondiale du market research, ESOMAR, sont en effet appelés à voter pour désigner leur nouveau Conseil, l’organe de direction de l’organisation, pour le mandat 2025-2028. Avec 2 candidats en lice pour la présidence : le Belge Tom De Ruyck, et oui, une Française, Anne-Sophie Damelincourt ! Elle répond aux questions de Market Research News, pour évoquer ses motivations ainsi que sa vision des défis clés et des priorités pour ESOMAR. 📌 Découvrir l’interview complète ici : https://lnkd.in/edvEXksu #marketing #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx  Isabelle Fabry-Frémaux ActFuture . France and International, Jean-Marc Leger, Jennifer P., Celine Astruc

🎙️ Découvrez l’interview de Jean-Marc Leger, Président de Léger (Canada), et candidat au conseil d’ESOMAR 👉 https://lnkd.in/euBM29SU Du 3 au 16 février 2025, les membres de la plus grande association mondiale du market research, ESOMAR, vont choisir leur nouveau président pour le mandat 2025-2028. Avec 2 candidats en lice : le Belge Tom De Ruyck, et une Française, Anne-Sophie Damelincourt (voir également son interview sur Market Research News). Mais leurs votes vont aussi permettre de désigner le nouveau Conseil, l’organe de direction de l’organisation. Jean-Marc Leger, qui dirige la plus importante société d’études marketing au Canada, est de nouveau candidat au Conseil. Il répond aux questions de Market Research News sur ses motivations et sa vision des priorités pour ESOMAR 📌 Découvrir l’interview ici : https://lnkd.in/euBM29SU #marketing #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx  Anne-Sophie Damelincourt, Isabelle Fabry-Frémaux ActFuture . France and International, Jennifer P., Celine Astruc

🤔 Dossier : Comment co-construire efficacement avec les consommateurs ? 👉 Le point de vue de d’Adeline Baret (MarketSens) : https://lnkd.in/eF_ysqRH Et s’il fallait savoir jusqu’où ne pas aller dans la sollicitation des consommateurs pour élaborer les offres… C’est la conviction que défend ici Adeline Baret (MarketSens), avec la double expérience qui est la sienne, celle des études marketing mais aussi de la fonction R&D chez l’annonceur. Elle nous livre sa vision des pièges que peuvent comporter les démarches de co-construction, et des principes qui lui semblent les plus efficaces pour mener à bien les chantiers d’innovation. 📌 À lire ici : https://lnkd.in/eF_ysqRH #marketing #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx 

🤔 Dossier : Comment co-construire efficacement avec les consommateurs ? 👉 Le point de vue de Virginie GAUTEREAU-GINIEYS (Enov) : https://lnkd.in/eunKxuXG L’institut Enov a la volonté d’intégrer les démarches de co-construction au cœur de son activité. Bien sûr pour répondre au besoin des entreprises d’associer les consommateurs aux chantiers d’innovation, et de limiter ainsi les risques inhérents à cet exercice. Mais l’enjeu est aussi de parvenir à embarquer leurs équipes dans ces process. Virginie GAUTEREAU-GINIEYS (Responsable du Pôle Etudes Quali RETAIL & TSP d’Enov) nous livre ses convictions sur les facteurs clés de succès de ces démarches, avec 3 exemples à l’appui. 📌 À lire ici : https://lnkd.in/eunKxuXG #marketing #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx 

🤔 Dossier : Comment co-construire efficacement avec les consommateurs ? 👉 Le point de vue de Caroline Vigneront (OpinionWay) : https://lnkd.in/eutqjqYy Pour Caroline Vigneront (Co-directrice du pôle LIFE d'OpinionWay), si les démarches de co-construction se sont imposées auprès des marques, c’est bien parce qu’elles leur apportent beaucoup, mais aussi du fait qu'elles résonnent avec l’état d’esprit des consommateurs d’aujourd’hui. Cela ne signifie pas pour autant qu’elles soient si faciles à déployer, l’exigence étant de mise pour parvenir à une réelle efficacité, tant côté institut que pour les équipes des entreprises. Elle nous livre ses convictions sur le sujet en répondant aux questions de Market Research News. 📌 À lire ici : https://lnkd.in/eutqjqYy #marketing #marketresearch #insights #marketingresearch #mrx 

🌟 Et voilà ! Notre nouveau dossier du mois est en ligne ! 👉 https://lnkd.in/epM5Mqn3 Si les entreprises réalisent des études marketing, c’est bien pour écouter les consommateurs et maximiser ainsi la pertinence de leurs offres. Elles sortent pourtant régulièrement de ce schéma, sans doute même de plus en plus souvent, en allant jusqu’à co-construire celles-ci avec eux… Quels sont donc les avantages - et éventuellement les inconvénients - associés à cette co-construction ? Et quels sont les principes et/ou les pratiques permettant d’en maximiser les chances de succès ? Nous vous proposons de découvrir une première série de points de vue d’experts sur ce thème, avec les interviews de Caroline Vigneront (OpinionWay), Virginie GAUTEREAU-GINIEYS (Enov) et Adeline Baret (MarketSens) 📌 À lire ici : https://lnkd.in/epM5Mqn3 #marketing #marketresearch #insights #marketingresearch 

🤔 Quel futur pour le market research à horizon 10 ans ? 👉 L’interview de Michael Bendavid (STRATEGIC RESEARCH) et Julien Muresianu : https://lnkd.in/eMteCiQq En 2024, STRATEGIC RESEARCH a lancé un chantier prospectif ambitieux en collaboration avec un groupe d'étudiants du MSc Marketing de HEC Paris. Objectif ? Explorer les grandes transformations qui pourraient redéfinir l’industrie des études de marché. 💡 Ce travail s’est appuyé sur des recherches documentaires approfondies et sur une série d’entretiens exclusifs avec une quinzaine de professionnels issus des études de marché, du conseil et de l’IA. Dans cette interview : Michael Bendavid nous dévoile les 3 scénarios prospectifs qui se dessinent pour le secteur à horizon 2035. Julien Muresianu apporte un éclairage stratégique sur l’impact de l’intelligence artificielle et ses implications pour l’avenir des insights. 📌 À lire ici : https://lnkd.in/eMteCiQq #marketresearch #insights #IA #MRX #marketing