NPA CONSEIL

Cinéma français : des accord avec Canal+ et Prime Vidéo annoncés à l’occasion de la 50e cérémonie des Césars Après l’accord avec Disney+ annoncé le 29 janvier, les organisations professionnelles du cinéma français Blic, Bloc et Arp s’apprêtent à resigner avec Canal+, et à conclure un premier deal avec Prime Vidéo. D’après la newsletter de Stratégies, l’accord avec Canal+ pourrait être annoncé le 28 février, au jour de la 50e cérémonie des Césars. Conclu pour une durée de trois ans, celui-ci prévoirait un investissement moyen de 160 M€ par an (150 M€ en 2025, 160 M€ en 2026 et 170 M€ en 2027), valant pour l’ensemble Canal+ / Cine+ / OCS, contre 190 M€ pour Canal+ et Cine+ dans l’accord de décembre 2021 et un minimum garanti de 20 M€ par an pour OCS dans celui de février 2022. Canal+ resterait naturellement positionné sur la fenêtre à 6 mois. Le Blic, le Bloc et l’Arp seraient également sur le point de finaliser un accord avec Amazon, pour Prime Vidéo, permettant à la plateforme d’accéder aux films 15 mois après leur sortie, au lieu de 17 actuellement, en échange d’un doublement de son investissement annuel dans le cinéma (16 M€ au lieu de 8). Enfin, les organisations professionnelles et Netflix ont convenu de proroger d’un an, jusqu’à la fin 2025 l’accord signé en février 2022, faut de s’être entendues sur les bases qui permettraient à la plateforme d’accéder à une fenêtre à 12 mois. Après que les signatures avec Canal+ et Amazon auront été confirmées, Canal+ et Disney+ seront respectivement positionnés sur les fenêtres de 6 mois et de 9 mois. Netflix et Prime Vidéo seront toutes deux situés à 15 mois. En 2025 et pour les deux années suivantes, les financements garantis au cinéma français de la part des services payants seraient supérieurs à 260 M€.

[BREAKING NEWS] : au Royaume-Uni, le Barb va intégrer 200 chaînes YouTube à sa mesure d’audience quotidienne de la télévision Dans un communiqué publié ce 26 février, le Barb annonce qu’une sélection de 200 chaînes YouTube sera intégrée au 3e trimestre dans les résultats d’audience au domicile sur le téléviseur qui sont publiés quotidiennement. La sélection de ces 200 chaînes sera établie en collaboration avec SeeViews, en fonction de leur niveau d’audience et des cinq catégories du référentiel de cette société, spécialisée dans le médiaplanning sur YouTube : « created for TV » (contenu produit par ou pour des diffuseurs), « created by media » (contenu produit par des médias ou des producteurs reconnus), « created by icons » (contenu produit par des célébrités), « created like TV » (contenu produit pour YouTube dans un format habituel en télévision) et « high value creators » (contenu produit professionnellement par des influenceurs qui ont rassemblé un public important et fidèle). Les chaînes sélectionnées devront « respecter les standards de brand safety de l’industrie », souligne le Barb. La mesure sera opérée par Kantar Media en combinant identification automatique du programme par reconnaissance audio automatique (ACR) et validation par l’analyse des URL correspondant aux vidéos visionnées. Cette méthodologie a été validée grâce à un test conduit en novembre 2024 par le Barb et Kantar Media, sur 175 vidéos issues de 12 chaînes, mélant animation jeunesse, contenu de créateurs et vidéoclips. Le Barb indique que le téléviseur représentait en 2024 41% de l’audience de YouTube au domicile (hors connexion via la 4G ou de la 5G), contre 31% pour le smartphone.

Christian Bombrun prendra en mars la direction générale de Webedia, annonce le leader international des médias digitaux ce jeudi 20 février. Il succède à Cédric Siré qui avait quitté le groupe à la fin du mois de janvier. Il « pilotera le déploiement des actifs du groupe, sa rentabilité à long terme ainsi que la poursuite de l’intégration des activités avec Eléphant ». Le groupe de production créé par Emmanuel Chain et Thierry Bizot figurait en 2023 en 10e position dans le classement des groupes audiovisuels établi par NPA Conseil sur la base des données de l’Arcom, avec 76 heures produites en 2023 par ses différents labels (Breath Film, Ever Prod, Kiosco TV, Nolita, TS3…). Au printemps 2019, il a rejoint au sein de Webedia les marques historiques du groupes telles qu’AlloCiné, Jeuxvideo.com, Épicurieux, Dr. Good !.., Christian Bombrun dirigeait depuis l’été 2022 l’ensemble des développements numériques de MTN en tant que CEO Digital Services du premier opérateur télécom Africain. Il avait notamment travaillé auparavant au sein des groupes Canal+, en tant que directeur Marketing et Business Development, M6, comme Directeur Général Adjoint de M6 WEB et Orange, comme Directeur Produits et Services d’Orange France et Directeur d’Orange Content.

Publicité : décision de l’Autorité de la Concurrence en mars dans le dossier Apple / ATT (info Minted) D’après la newsletter Minted (lien vers l'article en commentaire), l’Autorité de la concurrence rendra sa décision en mars dans la procédure relative aux nouvelles règles de pistage publicitaire d’Apple, après que « le collège de l’instance a étudié le dossier fin 2024 ». L’Alliance Digitale, l’UDECAM et le SRI, auxquels s’est joint le Geste, a saisi l’Autorité après qu’Apple a introduit en 2021 l’App Tracking Transparency (ATT). « Le nouveau cadre impose aux développeurs de recueillir le consentement des utilisateurs afin de pouvoir utiliser leur identifiant unique, l’IDFA, qui permet de les suivre au sein d’autres applications », rappelle Minted. Les plaignantes dénoncent « une distorsion de concurrence, car Apple n’est pas soumis aux mêmes règles que les autres applications ». Dans les griefs notifiés à Apple à l’été 2023, l’Autorité lui reproche d’avoir abusé de sa position dominante « par la mise en œuvre de conditions discriminatoires, non objectives et non transparentes en matière d’exploitation des données des utilisateurs à des fins publicitaires ». Jérôme Marin #Apple #ATT #Publicité #Tracking

Instagram, Tiktok et YouTube, premières sources des jeunes Européens « sur les questions politiques et sociales » Dans le cadre d’une étude consacrée – notamment – au rapport à l’information des jeunes Européens, le Parlement européen indique qu’en moyenne des 27 Etats-membres, 45% des 16/30 ans mentionnent les réseaux sociaux parmi les trois sources qu’ils utilisent de la façon la plus importante afin de s’informer « sur les questions politiques et sociales ». La télévision arrive en deuxième position (42%), et les sites ou applications d’information en troisième (28%). Radio (17%) et presse imprimée (13%) sont cités, par moins d’un interviewé sur cinq. En France, la télévision (47% vs 45%) reste la source la plus utilisée. Il en est de même au Portugal, en Italie et en Slovénie. Chez les jeunes Français, les sites d’information sont en revanche supplantés par le cercle familial et amical comme 3e source la plus utilisée.  L’étude Eurobaromètre précise également la hiérarchie des réseaux sociaux les plus utilisés pour des « hard news » (informations politiques et sociales). Instagram (cité comme faisant partie des plateformes les plus utilisées par 52% des interwiewés) devance TikTok (43%) et YouTube (41%). A l’opposé, Linkedin (6% en moyenne) fait partie des trois plateformes les moins citées. Par rapport au reste de l’UE, la France se distingue avec des niveaux de citations plus élevés que la moyenne de l’UE pour Intagram, TikTok et X, placé en 4e position dans l’hexagone. Pour l’étude Eurobaromètre sur la jeunesse, Ipsos a interrogé 25 863 jeunes âgés de 16 à 30 ans entre le 25 septembre et le 3 octobre 2024, dans les 27 États membres de l’UE.

La – très – forte performance de la vidéo mérite d’être notée. Par son ampleur, mais aussi par sa répartition... #Vidéo #AVoD #BVoD #SVoD #YouTube #CTV

Publicité programmatique : dégradation quasi générale du niveau des CPM, au 2e semestre surtout L’Alliance Digitale a publié les résultats de son 7e Baromètre du programmatique, qui s’appuie sur l’analyse des données de 22 SSP mais ne couvre pas les plateformes vidéo, les réseaux sociaux et les chaînes de Télévision ou leurs plateformes de streaming. ▶️ Au-delà des dynamiques propres à chacun, la dégradation du niveau des CPM au 2e semestre représente un point commun à l’ensemble des formats couverts par l’étude :   ▶️ Les investissements programmatiques sur le Display (bannières, habillage de site, native, vidéo outstream) sont en baisse pour la troisième année consécutive. Après -12% en 2022 et -7% en 2023, les dépenses ont reculé de -3,6% en 2024, l’augmentation du volume d’impressions (+6,4%) n’ayant pas compensé la baisse des CPM (-9,4%). Au sein de l’agrégat Display, L’Alliance Digitale note que les investissements sur le sous-ensemble vidéo outstream / vidéo native progresse de 24%, malgré des CPM en baisse de 4%. ▶️ Les dépenses dans l’audio digital (Instream webradio, streaming musical et podcasts) ont bondi de 28,9%, la baisse des CPM de -3,1% étant très largement compensée par l’augmentation de 33% du volume d’impressions. ▶️ La vidéo Instream (in-stream pre-roll, mid-roll, post-roll, mais hors AVOD, BVOD, SVOD, donc hors « pure players audiovisuels ») est en hausse de 8,5%, compte tenu d’une quasi-stabilité des CPM –0,4%) et d’une augmentation de 8,9% des impressions. Merci à Arthur Millet et Philippe Framezelle pour cet outil précieux #publicité #CPM

Quel avenir pour la CTV… Très heureux d'avoir participé au débat proposé par Clément Fages et Minted, avec Thomas Allemand et Erwan Lohezic https://lnkd.in/eV5vtdPm

Plus que le fruit d’une véritable réflexion interprofessionnelle collective, l'accord sur la chronologie des médias tend à devenir chambre d'enregistrement d’accords bilatéraux. Est-il déraisonnable dans ces conditions de renoncer au rituel des accords trisannuels, et de laisser à la pratique contractuelle et à la sagesse collective des « bons usages » professionnels, le soin d’établir la chronologie et de la faire évoluer ? C’est en tout cas ce qu’ont choisi la plupart de nos grands voisins.