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BESCHU Fabrice, patron de DECATHLON SWITZERLAND nous révèle sa stratégie de développement de la #Marque et de son business en Suisse 🇨🇭(Interview de Francisco Carvalho da Costa dans 20 minutes online). Pour rappel, DECATHLON SWITZERLAND date seulement de 2017, suite au rachat d'un opérateur local : athleticum Sportmarkets AG. Depuis, DECATHLON SWITZERLAND c'est : - Des ouvertures régulières en Centre Commercial, en Centre Ville (Decathlon City) et dans des stations de ski référentes comme #Zermatt ou #CransMontana ou même #Davos (Decathlon Mountain), 👏👏👏 - Le Nº2 en Top Of Mind, en particulier du fait d'une faible #notoriété en zone alémanique, 👍 - Un vrai succès commercial 👍 . Nº2 du marché du #sport 🥈 derrière Ochsner Sport (Groupe Dosenbach) ... mais avec un écart qui se creuse suite au rachat, il y a quelques mois, des 27 magasins SportX (Groupe Migros), - Comme dans tous les pays, une Image #Prix Bas très solide. Mais, pour aller plus loin, très interessant d'analyser la relation de DECATHLON SWITZERLAND avec les Suisses ... surtout quand on sait l'amour que leurs voisins français 🇨🇵 vouent à Decathlon France, toujours dans le Top 10 des retailers préférés. Pour mieux comprendre, regarder les commentaires de l'article de 20 minutes online postés par des consommateurs suisses 🇨🇭. Qu'en ressort il ? - Une Relation "utilitaire" et "fonctionnelle" (pas cher), - Un déficit d'Image de #Qualité. En effet, dans un pays très attaché à la pratique sportive et sous influence alémanique : Low Price = Low Quality, - Enfin, dans un pays très attaché surtout aux #Valeurs #Locales, une Relation distanciée. Pour les Suisses, l'Image #Corporate dégradée du Géant Français du #discount du sport qui envahit la Suisse et détruit l'économie locale 🇨🇭 ... à des fins financières 💰. Je ne doute pas que DECATHLON SWITZERLAND saura retourner la situation en révélant ses #Valeurs et gagner ainsi le coeur des Suisses. La Marque en a le potentiel et l'a déjà prouvé !! 💪 🙏 Et vous, qu'en pensez vous ? 🤔 #retail #distribution #sport #Decathlon #Ochsner #Dosenbach #SportX #Image #RSE #CSR #Valeurs #Corporate https://lnkd.in/eiCj9kfD

La revue de presse du retail : Decathlon : découvrez le nouveau concept de magasin de l'enseigne de sport - Capital.fr: Découvrez le nouveau magasin Naturalia en images. Conso. Leclerc lance un nouveau concept de magasin en centre-ville. Entreprises et marchés. ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #commerce #magasin

De Citroën à Salomon

La revue de presse du retail : Salomon prend ses quartiers sur les Champs-Élysées: La marque de sport d'hiver Salomon ouvre son premier point de vente sur l'avenue des Champs-Élysées. Il s'agit de son quatrième magasin en France. ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #ecommerce #retail #mcommerce

KIPRUN + DIAKSE : la nouvelle collection de la marque de trail running de Decathlon par Diakse. Comment offrir à vos partenaires une meilleure sélection de produits ? KIPRUN a trouvé la solution ! En s'adressant à Diakse, la marque experte de la course à pied a exploité au maximum le potentiel des showrooms virtuels : o Présentation d'une grande variété de produits et de couleurs o Présentation de vidéos et de tutoriels sur la stratégie de KIPRUN o Commentaires sur les produits avec la possibilité de liker les différents coloris. Destinée aux directeurs régionaux de Decathlon, cette expérience présente une nouvelle facette du showroom virtuel que vous pourrez découvrir juste après le dévoilement de la nouvelle collection... #retail #innovation #realitevirtuelle #showroomvirtuel #virtualshowroom #ecommerce #retailinnovation

Decathlon France se métamorphose, êtes-vous prêts à jouer ? 🚴♂️ Voici ce qui va changer : 🔵 Modernisation Complète : moderniser tous les aspects de l'entreprise, y compris ses produits, son logo, son slogan et ses magasins ➔ Création de son tout premier logo pour créer une nouvelle signature de marque (cf photo ci-dessous) ⚪️ Réduction des Marques : passage de 70 à 13 marques, dont quatre destinées aux sportifs expérimentés ➔ Supprimer les doublons et concentrer les efforts sur des marques spécifiques. 🔵 Investissement dans l'Innovation : réorganisation du portefeuille de marques ➔ Permettre à Décathlon d'économiser et d'investir davantage dans l’innovation dans le running, le fitness, la randonnée, le vélo de route, la mobilité urbaine et le football. ⚪️ Focus sur l'Expérience Client : offrir une expérience client améliorée en se positionnant non seulement comme un vendeur de produits, mais aussi comme un compagnon et un ami des clients ➔ Promotion de services personnalisés comme avec l'application Kiprun Pacer (plans d’entrainement et de suivi du coureur) + améliorations dans les magasins pour améliorer l’expérience d’achat. 🔵 Refonte des Magasins : remodelage complet des magasins pour refléter cette nouvelle image de sport-plaisir, avec un accent particulier sur la réparation et la seconde main, une meilleure exposition des produits, des zones d'essayage plus vastes et des services digitaux pour aider les clients dans leurs choix. Objectif : Renforcer l'enseigne de préférée des Français en 2019 et 2020 sur le marché + rivaliser avec le concurrent direct Intersport. 🚀 « Nous allons continuer à rendre le sport accessible à tous et à tout niveau, pour les débutants comme pour les experts » Barbara Martin Coppola (DG de Décathlon) Plus d’actualités pour les professionnels sur mon LinkedIn 👉🏾 Albin Milongo Sources : Le Capital / BFM / France Info #Decathlon #Commerce #Distribution #Marketing #Communication #RelationClient #Actualité

Stratégie : Décathlon, à fond l’Allemagne ! 🇫🇷🇩🇪 L'enseigne de magasins de sport veut se renforcer outre-rhin. ✅ Contexte : Face à un ralentissement de sa croissance en France, Decathlon veut renforcer sa position concurrentielle en Allemagne. Sur ce marché, l’enseigne lilloise reste un challenger avec 87 magasins, face aux 1 500 magasins d’Intersport et au 784 de Sport 2000. Comment faire ? 🔎 Plan stratégique : Decathlon a annoncé plusieurs axes stratégiques d’ici 2027 : 1️⃣ Investir jusqu'à 100m€ pour ouvrir des magasins (+60 pour arriver à 150) et moderniser ses sites existants 2️⃣ Renforcer sa présence dans les centres-villes pour toucher une audience plus urbaine et y accroitre sa notoriété 3️⃣ Développer sa présence en ligne. En 2023, il a par exemple acquis Bergfreunde (spécialiste de l'outdoor-premium en ligne) 🏆 Pour aller plus loin : En 2023, Decathlon a réalisé un CA de 1,1Mds€ en Allemagne (vs 4,8Mds€ en France) pour une croissance de 4,7% (vs +1,2% en France). Le potentiel existe donc ! Source : Les Echos Vous cherchez un stage en Conseil en stratégie et management ? Préparez-vous avec Training You ! Détails dans le premier commentaire 👇

Decathlon clés du succès en Suisse🇨🇭? L’agilité et l’attitude « suisse » ! Ça change des carrefours et Picard qui ont pris une veste (retour France), à ne pas s’adapter. « Retail suisse décryptage » ici : une stratégie glocal avec surtout une exécution adaptée au marché local. 1️⃣ Comprendre les Suisses : Un public passionné d’outdoor, sensible à la qualité et aux prix. Décathlon répond avec une offre technique et accessible, en s’adaptant à leurs attentes spécifiques. 2️⃣ Maîtriser la perception prix : Les premiers prix restent essentiels. Derrière les tarifs affichés, il y a les défis des droits de douane, du taux de change, et des écarts salariaux. L’équilibre du P&L passe aussi par une organisation ajustée au modèle suisse. 3️⃣ S’adapter sur les collections : L’entrée de gamme reste forte et cohérente avec le positionnement technique. Décathlon prouve qu’on peut proposer des petits prix sans perdre en qualité. Résultat : une offre qui fonctionne aussi bien en temps normal qu’en période de crise. Décathlon n’est pas surnommé le “IKEA du sport” sans raison. Leur succès repose sur une stratégie claire et une exécution rigoureuse. Et pour être concret - Decathlon en Suisse, c’est quelques chiffres • 23 magasins zone romande, une équipe de plus de 1 000 personnes. • un chiffre d’affaires global pour Decathlon de 15,6 milliards d’euros en 2023, mais pas de ÇA suisse (on reste suisse, venez faire un tour vous comprendrez que c’est comme le secret médical !) • plus de 90 % des ventes sont issues de produits conçus et fabriqués en interne. : le discours est celui de BESCHU Fabrice, CEO de Decathlon Suisse mais surtout celui de décathlon depuis longtemps • une enseigne qui s’est développée progressivement depuis son arrivée en Suisse en 2017 et s’affirme comme l’un des principaux distributeurs d’articles de sport du pays. • l’ouverture récente d’un nouveau magasin au centre-ville de Lausanne marque leur « multiples format » de point de vente en Suisse romande, et cette capacité a être de "proximité" meme dans ce format Pour ceux qui veulent en savoir plus sur ces mécanismes en exploitation ou sur l’adaptation des enseignes à des marchés complexes - suis business developper - , contactez-moi directement. Mon expertise en business développent est au service des retailers ! #storeimpact #retailemotions

La revue de presse du retail : Concurrence avec Decathlon, Jeux olympiques : pourquoi Intersport part à l'assaut de Paris: Challenges Entreprise Grande conso. Grande conso. Concurrence avec Decathlon ... Sport Paris 2024 grande distribution. Commenter. Sur le même sujet. ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

La revue de presse du retail : Decathlon annonce l'inauguration d'un nouveau magasin à Perpignan - FashionUnited.fr: Le nouveau magasin Decathlon ouvrira officiellement ses portes le 27 mars prochain au 170 avenue André Tourne à Perpignan. LIRE AUSSI Cet article ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #commerce #magasin