Post de agence PH

📣 **Coup de gueule : La communication politique, le triomphe de l’apparence sur le fond !** Aujourd’hui, il est triste de constater que notre scène politique ressemble de plus en plus à une vitrine de supermarché. On nous vend des candidats comme des produits bien emballés, séduisants, mais souvent au mieux creux, au pire dangereux. Grâce à une maîtrise impeccable des codes de la communication et des réseaux sociaux, certains politiciens deviennent des stars, éclipsant ceux qui ont de véritables idées et des propositions solides. 📱🔍 Imaginez un yaourt sans goût, mais avec un emballage tellement attractif qu’on ne peut s’empêcher de l’acheter. Il brille sur les étagères, sa publicité est omniprésente, et les influenceurs ne cessent de le promouvoir. Pourtant, une fois goûté, on se rend compte qu’il est insipide. Voilà exactement ce que devient la politique aujourd’hui : une mise en avant du packaging plutôt que du contenu. 🌟🤳 Nos « leaders » sont des experts en storytelling, des champions de la mise en scène, mais où sont les idées novatrices ? Où sont les débats de fond sur les véritables enjeux de notre société ? Les belles paroles et les images léchées ne suffisent plus. Nous méritons des politiques qui misent sur l’authenticité et la profondeur de leurs projets, pas sur leur capacité à faire le buzz. 📢 Il est temps de se réveiller et d’exiger plus que de la poudre aux yeux. Ne soyons pas les consommateurs naïfs de la politique-spectacle, mais des citoyens éclairés qui réclament du contenu, des idées et de l’action ! #Politique #Communication #RéseauxSociaux #Idées #Engagement #Citoyenneté #DébatDeFond

POLITIQUE ! Je voudrais parler marketing politique ! 🤗 Est-ce qu'on a le droit d’oublier un instant la dramaturgie Hugolienne dans laquelle on nous entraine, avec son vacarme de diatribes et d'invectives, et ses programmes économiques auxquels personne ne croit ? Et, donc, avec le recul d'un citoyen en week-end, qui aurait délaissé ses écrans et qui poserait comme le client d'un hypermarché la question pratique : qu'avons-nous en rayon ? Et quel est notre choix ? La réponse laisse perplexe… On voit bien les coalitions, mais finalement assez peu les engagements particuliers. Bon, je vous entends trépigner : la politique, c'est pas de l'épicerie. Ok, je dis ok. 🤗 Mais tout de même : je ne peux résister à relayer cette cartographie de la vie politique française, publiée dans le journal Le Monde avec ce titre : « Le grand bazar de la valse des étiquettes » ! Je ne suis pas tout seul à partager cette interrogation. Il y a du beau monde derrière moi, hein ? Et puis, zut, on a le droit à un peu d'humour. Et d'inverser la leçon ! Mes collègues et moi sortons de cinq années de débats législatifs pour harmoniser, à la demande des parlementaires, les multiples labels, indications d'origine, compositions des produits, dates de péremption et autres allégations sur les emballages. Avec pour objectif, noble et pédagogique, de permettre aux consommateurs "lambda" d'y voir un peu plus clair au pays de Leclerc. 😉 Alors, chers futurs élus et élues, s'agissant des dénominations ou des appartenances, c'est quand même, reconnaissez-le, un sacré foutoir. Si, pour ses lecteurs, Le Monde n'avait pas classé le graphique de gauche à droite, je vous parie un Paris-Brest qu'aucun de nos enfants, même en âge de voter, n'y retrouverait ses parents. Ce n'est pas la priorité de cette élection, mais… sérieusement, l'avenir de la démocratie passe aussi par la lisibilité et la compréhension des engagements. 👍

#Partenariat Hier, comme beaucoup d'autres, Florence Denieul, lançait un cri de protestation contre ce partenariat impossible entre #Ricard et le #PSG ! Aujourd'hui Alexandre Ricard lui donne raison. Il annule tout ! Bravo ! Comme il le dit si gentiment dans son communiqué : "Cela fait plus de 90 ans que l'histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l'a vu naître, grandir et l'inspirer. Et ce lien est plus fort que tout. C'est donc une décision qui vient du coeur que je prends aujourd'hui. Je suis certain que les personnes ayant travaillé sur ce projet comprendront mon choix." #bonsens Créer des partenariats entre marque a jalonné ma vie de conseil marketing, et je dois dire que celui ou celle qui a cru marier deux marques aussi émotionnelles et éloignées, a fait fort dans la créativité inutile. Avoir des idées n'est pas facile. En avoir de mauvaises non plus. Le plus souvent, si tu te mets à la place des gens tu réalises que ce que tu crois, est très différent de leur réalité. Or les marques ne sont pas ce qu'elles disent, elles sont d'abord ce que nous disons d'elles. Créer une marque, c'est créer une conversation. Une conversation faite par les autres. Lorsque je réfléchis au positionnement d'une marque, j'imagine toujours ce que sera la conversation. De quoi parlerons nos clients, ou ceux qui ne nous connaissent pas encore ? Avec quels mots ? Si PSG et Ricard venait dans la même phrase, ce serait uniquement pour les opposer. Aucun doute. Qu'en penses-tu Florence ? Quant à nos amis de la Com qui seront bientôt remerciés, je leur propose de créer le Savon de Pantin, ou les calanques du Calvados... de nouvelles marques à développer... #oupas #onenparle #MoinsmaisMieux

Si les entreprises ont une responsabilité narrative, alors la publicité peut être d’utilité publique. La pub crée des besoins inutiles. C’est ça qui nous envoie dans le mur. Oui mais. Les marques n’utilisent pas toutes la pub de la même façon. Certaines veulent juste créer le besoin. Elles vous disent que vous serez encore plus belle avec ce tube de crème, et qu’un vrai mec doit conduire le dernier Sport-Track V12.  D’autres s’en servent au contraire pour défendre des causes. Raphaël LLorca (encore lui !) distingue ces marques en 3 catégories : les porte-voix, les lampistes, et les adoucissants. Les marques “porte-voix” mettent une cause à l’agenda. Carrefour l’a fait en parlant très tôt de l’endométriose, idem pour L'Oréal avec le harcèlement de rue. Les marques “lampistes” proposent un nouveau cadrage d’un sujet. Heetch l’a fait en transformant la façon de parler des banlieues. Les marques “adoucissantes” qui déconflictualisent un sujet. Un exemple célèbre (en illustration) est celui de LA VIE™, qui propose une alimentation convenant au plus grand nombre. Trêve de naïveté : oui, bien sûr, la frontière est toujours poreuse entre opportunisme commercial et social-green-etc-washing. Néanmoins, la puissance de feu narrative de certaines marques, par ailleurs porteuse de modèles d’avenir, pourrait figurer parmi les plus puissants outils de transition. À condition de bien les former, et bien les sélectionner. Ainsi Llorca de conclure : “il n'est pas impossible que ce soient les marques qui permettent, in fine, d'accomplir la révolution antispéciste". #publicité #marques #entreprise #ecologie #climat #rse ADEME

Léna situations x Amazon : le désastre éthique Léna Mahfouf (alias Léna Situations) a collaboré avec Amazon pour Noël. Alors que beaucoup d’abonnés se sont réjouis de cette occasion, beaucoup d’entre eux ainsi que de nombreux.ses xn--crateur-cya.ices pointent du doigt l’impact écologique et social de cette collaboration. Je ne vous apprends rien quand je vous dit qu’Amazon est une des entreprises les plus polluantes du monde et qu’elle est également un désastre pour le traitement de ses employés. Alors peut-on vraiment ignorer l'impact d’une telle collaboration ? Léna est une des influenceuses les plus puissante en France. Chacune de ses publications touche des milliers de (jeunes) personnes et incite ces dernières à consommer les marques qu’elle met en avant ou à adopter le mode de vie qu’elle met en scène. À travers cette collaboration, elle promeut une entreprise connue pour ses dérives et son impact catastrophique sur l’écologie. En toute connaissance de cause. Et c’est alors des milliers de personnes qui commanderont sur Amazon, contribuant à son impact négatif. Je ne vous apprends rien non plus, si je vous dis que Léna est (très) riche. Ce qui signifie, qu’elle a la possibilité plus que quiconque de choisir les marques et entreprises avec lesquelles elle travaillent. Pourtant, rien ne montre l’envie chez elle d’effectuer une transition vers des collaborations plus éthiques et vers la promotion d’un mode de vie plus responsable. Et c’est bien dommage. L’influence engagée aurait bien besoin que des personnalités aussi influentes qu’elles prennent position (pour de vrai) et incitent leur communauté à modifier leurs habitudes de consommation. Il semblerait que l’argent et le business prime sur les engagements. La question que je me pose alors est la suivante : l’influence a un tel niveau, est-elle réellement compatible avec un engagement social ? Je n’ai pas la réponse, alors si vous l’avez, je suis preneuse ! ——— Moi, c’est Marie, Fondatrice de l’agence OVW. On accompagne les marques engagées et inclusive, ou qui souhaite le devenir, dans la conception et la mise en place de leurs stratégie de communication et d’influence. On représente des xn--crateur-cya.ices de contenu engagé/es et des sportives de haut niveau. N’hésite pas à t’abonner pour plus de contenu engagé sur l’influence marketing et l’entreprenariat.

La consommation raconte une histoire. Dans les années 80, c’était la célébration de l’opulence et de l’excès. Aujourd’hui, c’est devenu un acte militant. Des marques comme C’est qui le Patron ? ou La Vie incarnent cette évolution : ✅ Elles défendent des valeurs de justice, de solidarité ou de préservation. ✅ Elles transforment chaque achat en un message clair. Acheter devient un récit personnel et collectif. 👉 Découvrez notre analyse complète ici : https://lnkd.in/eJiXgehR #Storytelling #ConsommationEngagée #MarquesResponsables

Pourquoi la vie des autres semble-t-elle toujours meilleure que la nôtre ? Parce que nous capturons de petits instants de vie et les comparons à l'ensemble de notre histoire,  parce que notre imagination joue le rôle de scénariste,  et attribue un récit à ce que nous observons. Et c'est là tout l'enjeu de la campagne Amstel,  nous rappeler d'arrêter de comparer et de commencer à apprécier. Prendre un sentiment qui nous arrive à tous de temps en temps,  et le raconter avec humour,  est une excellente idée pour marquer les esprits. Associer une idée ou un sentiment à une marque,  si vous pouvez le faire,  c'est accroître la confiance et la demande. Comme Nike, qui vend de la réussite,  ou Coca Cola, qui vend du bonheur. Qu'en est-il de votre marque ? Que vend-elle ? —-------------------------------------------------------- Pour ceux qui me découvrent par ce post 👋 Je suis Eric, co-fondateur de PumpUp - Des data et du sens, un réseau national d’agences locales expertes en performance digitale. Je partage chaque semaine mes réflexions sur l’entrepreneuriat, le digital et d’autres sujets qui me passionnent. 👉 PumpUp libère la performance des PME et ETI régionales ambitieuses en leur rendant accessible le meilleur du conseil et de l’accompagnement digital. #marketing #Amstel #campagne

Si tu penses que tu n'as pas ce qu'il faut pour faire la différence... Ben & Jerry's va te prouver le contraire ! 🐮 Tandis que d'autres marques se retirent volontairement pour éviter les réactions négatives, Ben & Jerry's revient avec une toute nouvelle campagne publicitaire pour réaffirmer son ADN militant 🤩 La campagne "Make Some Motherchunkin' Change !" est une ode à l'action pour tous et par tous, à notre échelle. Elle sera diffusée en ligne et sur des plateformes sociales aux États-Unis et sur certains marchés mondiaux sélectionnés jusqu'en 2025. Disponible en affichage et dans un spot vidéo, la campagne aborde des thèmes tels que le changement climatique, la justice raciale et la fierté homosexuelle, à une époque où les marques se sont retirées du marketing axé sur les objectifs, par crainte d'un retour de bâton plus ou moins conservateur ! Une fois de plus, il est fort probable que je m'enthousiasme d'un rien, mais pour ma part, j'ai une admiration profonde pour ces campagnes qui impactent et invitent à l'action ! Surtout qu'à mon sens, le message porté est fort : on peut tous faire la différence ! Une nouvelle fois, Ben & Jerry's est l'auteur d'une communication optimiste qui, sans mettre explicitement leur produit en avant, donne tout de même envie d'une bonne glace 😉

🆁🅴🆅🆄🅴 🅳🅴 🅿🆁🅴🆂🆂🅴 📰 «𝗘𝗻 𝟮𝟬𝟯𝟱, 𝗹𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗳𝗲𝗿𝗼𝗻𝘁 𝗳𝗮𝗰𝗲 𝗮𝘂 𝗱𝗲́𝗳𝗶 𝗱𝗲 𝗹’𝙚́𝗿𝗼𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗿𝗲𝗹𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹𝗹𝗲» Dans cette tribune publiée dans Stratégies, Kevin Gras Directeur Général France de Carat, fait un point prospectif sur l’avenir de la publicité avec une vision à 2035. 🔜 Des rapports d’anticipation montrent que 𝟰𝟬 % 𝗱𝗲𝘀 𝗚𝗲𝗻𝗭 𝘀𝗼𝗻𝗱𝗲́𝘀 𝗲𝘅𝗽𝗿𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻 𝗿𝗶𝘀𝗾𝘂𝗲 𝗰𝗿𝗼𝗶𝘀𝘀𝗮𝗻𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗼𝗹𝗶𝘁𝘂𝗱𝗲 et la perte conscientisée d’un savoir-être social et anticipent un inconfort plus prégnant dans les relations physiques. 𝗔𝘂𝘅 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝘀'𝗮𝗱𝗮𝗽𝘁𝗲𝗿 en sondant en temps réel sa communauté, considérer ses préférences et pouvoir faire face à la défiance publicitaire en apportant des preuves concrètes. ✔️ Le lien, l’humain, c’est l’épicentre de nos métiers de communicants certes, mais c’est surtout l’épicentre de nos sociétés. ✔️ Les agences médias ont la responsabilité de préserver et de renforcer le lien avec les individus pour faire face au risque de « déconnexion » entre les marques et les consommateurs.   L'article complet ⬇️ ⬇️ https://lnkd.in/dBgNY24Y

Le Top Chef des supermarchés Je suis réellement fasciné par les clients qui réfléchissent longuement devant le rayon alimentaire pour animaux, rendant la tension entre leur réflexion et la boîte de croquettes palpable et pleine de suspense. Même si votre chat avait WhatsApp, vous ne le contacteriez pas, car ce que vous voulez, ce n’est pas connaître ses préférences ; vous voulez simplement vous rassurer d’être LE maître idéal qui attend sa médaille après tant d’années à mettre le brin de persil sur cette pâtée. Le marketing place les acheteurs dans le rôle d’un héros. On se raconte des histoires qui collent avec notre vision du monde, notre scénario “written by me”. Félix se contrefiche de la ciboulette délicatement et savamment disposée, au cas où Gordon Ramsay passerait par là. Ce n’est pas le moyen publicitaire ni la couleur de l’assiette qui crée la désirabilité, c’est le storytelling que l’on colle à l’image. La bonne nouvelle, c’est que nous sommes tous capables d’entraîner nos collègues et nos clients dans une volonté de partager un récit commun qui nous tient à cœur et auquel nous croyons fermement. Si vous ne croyez pas en l’histoire que vous vendez, comment voulez-vous qu’on vous l’achète ? Pitchez à Félix votre proposition de valeur jusqu’à être prêt. Il vous doit bien chat.