Post de Alban Schleuniger

+ 32 % : Carrefour est l'annonceur français qui a le plus augmenté ses investissements média en 2023, selon Kantar Media... tout en perdant du terrain face à E.Leclerc, qui reprend la tête du classement des annonceurs français. Au-delà de travailler leur image prix, les campagnes faisaient notamment la promotion de leur application mobile respective. L'enjeu est de taille : les données collectées permettent de cibler les campagnes locales, mais aussi d'alimenter la croissance du retail media, qui remplace l'ISA dans les opérations de trade marketing menées avec les marques.

+ 32 % : Carrefour est l'annonceur français qui a le plus augmenté ses investissements média en 2023, selon Kantar Media... tout en perdant du terrain face à E.Leclerc, qui reprend la tête du classement des annonceurs français. Au-delà de travailler leur image prix, les campagnes faisaient notamment la promotion de leur application mobile respective. L'enjeu est de taille : les données collectées permettent de cibler les campagnes locales, mais aussi d'alimenter la croissance du retail media, qui remplace l'ISA dans les opérations de trade marketing menées avec les marques. https://bit.ly/4dlsvB6 ☜

🚀 Drive-to-Store : Comment Générer du Trafic en Magasin ? 🚀 Le commerce de détail en France continue sa transformation numérique, notamment en ce qui concerne le mix média local pour attirer les clients en magasin. 🔍 Quelques points clés de l'article : Le magasin physique reste crucial, représentant entre 75 et 91 % des ventes selon les secteurs, et intégrant 60 % des parcours d'achat en ligne. Le digital permet de mieux cibler les offres promotionnelles et d'améliorer la performance des campagnes. 📈 Une expérience publicitaire enrichie : Une activation publicitaire peut également inclure des filtres AR sur les réseaux sociaux, mais l'imprimé adressé reste un atout. Comme le souligne Mélanie CATHELINE, directrice marketing client d'Yves Rocher : "Notre CRM est un atout majeur pour créer du trafic en magasin. Nous avions testé la digitalisation du mailing auprès des moins de 25 ans, mais cela n'a pas été concluant, car ces populations sont sursollicitées en ligne. Nos mailings papier se distinguent au sein des boîtes aux lettres, car plus personne ne s'écrit, surtout chez les jeunes !" L'article met en lumière l'importance de la flexibilité et de l'adaptabilité des enseignes pour animer leur mix média local et répondre aux attentes des consommateurs. 💡 L'attrait du digital : Les enseignes augmentent la part du digital dans leur mix média, utilisant des outils comme le SEA, le social media, le DOOH et Performance Max de Google. Les réseaux sociaux permettent de toucher précisément une zone de chalandise avec un message localisé et optimisé en temps réel. Pour en savoir plus, lisez l'article complet sur E-marketing.fr, la réference des décideurs marketing ! #Retail #DriveToStore #MarketingDigital #TransformationNumérique #Publicité #Ecommerce #Fidélisation

💡 Avec l’essor des #marketplaces, de la #secondemain et du #commerce via les #réseauxsociaux, ainsi que l’appétence croissante de la Génération Z pour les achats en ligne, le secteur des produits de #grandeconsommation en France connaît un potentiel de #croissance considérable. Décryptage #consommation #retail https://lnkd.in/eiEsrQTz

📍 Si le magasin reste le lieu phare du commerce, les parcours d'achat se digitalisent plus que jamais ❓ Comment les enseignes adaptent-elles leur mix media local ? 👉 https://lnkd.in/eg9wprR9 #Marketing #MarketingDigital #ConnaissanceClient #SmartData

La revue de presse du retail : La stratégie e-commerce des marques à l'approche des fêtes de fin d'année: Havas Market, l'agence performance et e-commerce d'Havas Media Network, a présenté les résultats de son étude sur la stratégie e-commerce des marques en vue des fêtes de fin d'année. Une étude qui souligne notamment que, pour réussir, les marques doivent optimiser simultanément leur propre site e-commerce et leur présence sur les plateformes e-retail, en tenant compte des spécificités de chaque canal. ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #ecommerce #retail #mcommerce

La revue de presse du retail : Drive-to-Store : 6 bonnes pratiques pour doper la performance de ses campagnes: Le secteur de la grande distribution fait face à un double challenge : augmenter le trafic en point de vente tout en ayant la nécessité d'arrêter ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

🚀 𝐋𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐥𝐨𝐜𝐚𝐥 : 𝐮𝐧𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞 𝐢𝐧𝐝𝐢𝐬𝐩𝐞𝐧𝐬𝐚𝐛𝐥𝐞 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐫𝐞𝐭𝐚𝐢𝐥𝐞𝐫𝐬 ! 🏬 Le chiffre d’affaires du e-commerce en France a encore progressé de 10.5 % en France en 2023. Pour autant, les Français ne délaissent pas les points de vente. Quand on y regarde de plus près, c'est le contraire. Pour les produits du quotidien, les magasins physiques restent le lieu d’achat préféré des consommateurs français. 👉Voici 5 leviers pour se démarquer dans un paysage concurrentiel et améliore sa visibilité locale afin d’attirer et de fidéliser ses consommateurs : Diffuser des prospectus dans sa zone de chalandise. Que vous optiez pour des prospectus papier ou pour des campagnes digitales, le prospectus permet d’adresser un maximum de prospects dans la zone et de les attirer avec une offre produit ou des promotions alléchantes - 𝐎𝐩𝐭𝐢𝐦𝐢𝐬𝐞𝐫 𝐯𝐨𝐭𝐫𝐞 𝐒𝐄𝐎 𝐥𝐨𝐜𝐚𝐥 : Il permet d’améliorer sa visibilité en ligne auprès des consommateurs locaux. - 𝐅𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐞́ 𝐥𝐨𝐜𝐚𝐥𝐞 : print, radio, affichage, display… Quel que soit le canal choisi, elle permet de cibler précisément les consommateurs situés à proximité des points de vente avec des campagnes géolocalisées. - 𝐂𝐚𝐩𝐢𝐭𝐚𝐥𝐢𝐬𝐞𝐫 𝐬𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐫𝐞́𝐬𝐞𝐚𝐮𝐱 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐮𝐱 : Il permettent non seulement d’animer une communauté en ligne à l’échelle du magasin et de créer de l'engagement local mais également de diffuser des publicités avec des options de ciblage très précises. - 𝐄𝐱𝐩𝐥𝐨𝐢𝐭𝐞𝐫 𝐬𝐚 𝐝𝐨𝐧𝐧𝐞́𝐞 𝐂𝐑𝐌 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐚𝐧𝐢𝐦𝐞𝐫 𝐬𝐚 𝐛𝐚𝐬𝐞 𝐥𝐨𝐜𝐚𝐥𝐞 : c’est une véritable mine d’information pour activer sa clientèle et l’encourager à venir en point de vente via des campagnes d’emailing ou de SMS ciblés. 💬 Pour en savoir plus, découvrez notre article complet https://hubs.ly/Q02LGPKR0

Madame Benchmark dans LSA Dans un contexte VUCA, les communicants du commerce font plutôt des choix conservateurs. Plus de promotions avec moins de papier.  Toujours plus de digital, sans rupture forte.  Les 5 médias historiques ont eu la préférence des enseigne. A suivre avec Madame Benchmark... LSA

🛒💻 Comment concilier les stratégies de prix entre le e-commerce et les magasins physiques : Conseils pratiques pour réussir Dans le monde du commerce moderne, la gestion des prix est une composante essentielle pour maintenir la compétitivité et maximiser les ventes. Cela devient encore plus complexe lorsqu'il s'agit de concilier les stratégies de tarification entre un site Internet pure player et un réseau de magasins physiques, tout en étant rentable en magasin malgré la concurrence des prix agressifs en ligne. Comment trouver l'équilibre parfait entre ces deux canaux de vente tout en offrant une expérience d'achat harmonieuse pour les clients ? Dans cet article, nous explorerons des conseils pratiques pour relever ce défi avec succès. Conseil 1 : Tarification cohérente Pour garantir une expérience d'achat fluide et transparente, il est essentiel d'adopter une politique de tarification cohérente entre le e-commerce et les magasins physiques. Des entreprises telles que Decathlon, Fnac et Boulanger excellent dans cette pratique en offrant des prix uniformes sur l'ensemble de leurs canaux de vente, tout en gardant à l'esprit la rentabilité en magasin malgré la concurrence des prix en ligne. Conseil 2 : Promotions spécifiques à chaque canal Offrir des promotions spéciales adaptées à chaque canal de vente peut dynamiser les ventes et encourager l'engagement des clients. Les promotions en magasin peuvent être axées sur des événements locaux ou des offres de fidélisation, tandis que les promotions en ligne peuvent viser à attirer de nouveaux clients ou à écouler des stocks rapidement. Conseil 3 : Programme de fidélité intégré Un programme de fidélité intégré récompensant les clients pour leurs achats en ligne et en magasin peut renforcer l'engagement et encourager la fidélité à la marque. Offrir des récompenses attrayantes et des avantages exclusifs peut inciter les clients à choisir votre enseigne, même si les prix en ligne sont compétitifs. Conseil 4 : Collecte en magasin pour les achats en ligne La possibilité de récupérer les achats effectués en ligne en magasin offre une expérience pratique aux clients tout en stimulant le trafic en magasin. Cette pratique peut également réduire les coûts de livraison et les retours pour l'entreprise, contribuant ainsi à maintenir la rentabilité en magasin malgré la concurrence des prix en ligne. Conclusion : En adoptant une approche stratégique et flexible, il est possible de concilier efficacement les stratégies de prix entre le e-commerce et les magasins physiques, tout en étant rentable en magasin malgré la concurrence des prix agressifs en ligne. En offrant une expérience d'achat cohérente et enrichissante, vous pouvez fidéliser vos clients et stimuler la croissance de votre entreprise. #Commerce #StratégieDePrix #eCommerce #MagasinPhysique #MarketingDigital 🛒💻