Post de Charles Brice NDJEBET

Abordons franchement la question : Pourquoi est-il crucial d'investir dans une stratégie de marque ? Combien çà coute ? Que va-t-elle m’apporter ? Sans une stratégie de marque solide, vous vous exposez à : → Du temps perdu : Vos équipes travaillent en silos, sans saisir l'impact réel de leur travail sur la vision globale . → De l'énergie gaspillée : Des efforts sont consacrés à des initiatives qui ne soutiennent pas votre objectif ultime . → De l'argent dilapidé : Les ressources sont allouées à des projets qui ne renforcent pas votre positionnement de marque . Investir dans une stratégie de marque n'est pas un "nice to have", c’est un must. Pourquoi ? Parce que c’est elle qui façonne la perception de votre entreprise, attire les bons clients et construit une relation durable avec eux. Mais concrètement, que va t elle vous apporter et à quelle problématique répond elle ? ◎ Un positionnement clair : qu’est-ce qui vous distingue de vos concurrents ? Un récit qui résonne : quelle histoire racontez-vous, et comment vos clients s’y reconnaissent ? ☞ Une identité visuelle et verbale unique : comment capter l’attention de vos cibles ? ✷ Une cohérence sur tous vos canaux : site web, réseaux sociaux, marketing, etc. Et combien ça coûte ? 🤑 L’investissement varie en fonction de la taille de votre entreprise, de vos objectifs et des ressources nécessaires : - Petites structures : Attendez-vous à investir entre 20k€ et 50k€ pour poser les bases solides d’une marque (plateforme de marque + identité visuelle et verbale). - PME et grandes entreprises : Les montants peuvent grimper jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros pour une stratégie de branding complète. 👀 L’essentiel à retenir ? Une stratégie de marque est un investissement, pas une dépense. Elle peut non seulement faire la différence en termes de notoriété, mais surtout en termes de rentabilité. 🚀 ................................ Je m’appelle Sébastien, je suis co-fondateur de AKROLAB - Creative Brand Agency depuis 2007. J'aide les entreprises à trouver leur unicité, écrire les histoires qui leur permettront de toucher les bonnes personnes avec les bons messages, et faire de leur identité de marque un levier émotionnel puissant. Mon agenda est ouvert pour échanger sur le branding et la marque en général : https://lnkd.in/dQJj-CZK

Comment bâtir une marque forte dès le lancement ? Lancer une nouvelle entreprise ou un nouveau produit sur le marché n’est pas chose aisée. Or, une marque forte dès le lancement peut faire toute la différence en attirant l’attention. Construire une marque puissante dès le départ demande une stratégie bien pensée et une exécution impeccable. Voici quelques étapes clés pour bâtir une marque forte dès le lancement. Définir une identité de marque claire La première étape pour bâtir une marque forte consiste à définir une identité de marque claire. Cette identité doit refléter la mission, les valeurs et la vision de votre entreprise. Déterminez ce que vous voulez que votre marque représente et comment vous souhaitez être perçu par votre public cible. Par exemple, une marque de vêtements de sport peut se positionner sur des valeurs de performance, d’innovation et de durabilité. Par ailleurs, une identité de marque bien définie sert de boussole pour toutes vos actions marketing et communications. Connaître votre public cible Une compréhension approfondie de votre public cible est essentielle pour créer une marque qui résonne avec eux. Menez des recherches de marché pour identifier les besoins, les préférences et les comportements de vos clients potentiels. Créez des personas détaillés pour représenter différents segments de votre audience. Si vous lancez une marque de produits de beauté naturels, identifiez les consommateurs soucieux de leur santé et de l’environnement. En effet, connaître votre public vous permet d’adapter votre message et vos offres pour mieux répondre à leurs attentes. Créer un logo et une charte graphique cohérents Un logo mémorable et une charte graphique cohérente sont des éléments visuels qui peuvent vous servir à avoir une marque forte. Le logo doit être simple, distinctif et refléter l’essence de votre marque. La charte graphique, qui inclut les couleurs, les typographies et les éléments visuels, doit être utilisée de manière cohérente sur tous les supports de communication. Par exemple, une entreprise de technologie peut utiliser des couleurs vives et modernes avec des polices épurées pour évoquer l’innovation. La cohérence visuelle aide à renforcer la reconnaissance et la mémorabilité de la marque. Élaborer un message de marque percutant

Dans un marché si saturé, comment votre entreprise peut-elle se démarquer et captiver l’attention de vos clients ? Eh bien, la réponse réside dans un branding puissant et stratégique. Ce processus essentiel, souvent négligé, peut transformer la perception de votre marque et propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets. Mais il y a lieu de noter, avant d'aller plus loin, que le branding n'est pas seulement une question de logos ou de slogans accrocheurs. C'est une démarche profonde qui commence par définir l'essence même de votre marque et se termine par une évaluation rigoureuse de son impact. Pour le comprendre, voici un processus "𝗣𝗔𝗦 𝗔̀ 𝗣𝗔𝗦" en cinq étapes incontournables à dupliquer au besoin : Ces cinq étapes clés vous guideront à travers ce parcours, vous aidant à créer une marque authentique, mémorable et performante. ☑︎ 𝗘𝟭 : 𝗗𝗲́𝗳𝗶𝗻𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗲𝘁 𝘀𝗲𝘀 𝘃𝗮𝗹𝗲𝘂𝗿𝘀 Une marque est une promesse. Il faut donc définir clairement cette promesse et ses valeurs essentielles. Ces valeurs représentent l'ADN de celle-ci marque et la lient à votre entreprise et à vos autres marques éventuelles. ☑︎ 𝗘𝟮 : 𝗣𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 Il est crucial de forger la représentation qu'a le client de la marque. Identifiez vos clients, les avantages qu'ils recherchent et leur perception de vos produits par rapport à la concurrence. Faites le lien direct entre la proposition de valeur et la promesse de votre marque. ☑︎ 𝗘𝟯 : 𝗘𝘅𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 Considérez votre marque comme une personne qui a besoin d'un nom, d'une personnalité et d'une identité visuelle. Créez des noms et des logos qui aident les clients à reconnaître et à se souvenir de la marque et de ses promesses. ☑︎ 𝗘𝟰 : 𝗡𝗼𝘁𝗼𝗿𝗶𝗲́𝘁𝗲́ 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 Communiquez sur votre marque, à la fois en interne avec vos employés et distributeurs, et en externe sur le marché. La communication cohérente et permanente est essentielle pour renforcer la promesse de la marque dans l'esprit des gens. ☑︎ 𝗘𝟱 : 𝗘́𝘃𝗮𝗹𝘂𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 Mesurez la valeur ou le capital de votre marque et évaluez sa performance. Tient-elle ses promesses ? Contribue-t-elle à la réussite de votre entreprise ? Un branding bien fait vous aidera à développer une marque forte et durable. --- Bien évidemment, chacune de ces étapes demande du temps et des ressources, mais les résultats valent l’effort : car vous aboutirez à une marque forte qui contribuera à la réussite de votre entreprise. Investir dans le branding, c’est investir dans un avenir prospère pour votre entreprise. Alors, êtes-vous prêts à relever ce défi ? 🚀

Une idée peut être copiée, mais une marque, jamais ! Aujourd’hui, dans un monde hyperconcurrentiel, vos produits, vos concepts, ou même vos campagnes publicitaires peuvent être imités. Votre bonne idée peut être reprise. Mais ce que vos concurrents ne pourront jamais dupliquer, c’est votre marque. 🌟 Qu’est-ce qu’une marque ? Une marque, ce n’est pas seulement un logo ou un nom. C’est un univers, un ensemble de valeurs, une personnalité, une promesse. C’est l’émotion que vos clients ressentent lorsqu’ils interagissent avec vous. C’est ce qui fait qu’ils ne consomment pas seulement un produit, mais qu’ils s’identifient à ce que vous représentez. 👉 Une marque forte, c’est une connexion émotionnelle, un prestige, un sentiment d’appartenance. C’est une expérience unique que vous offrez et qui crée une fidélité…. Le plus souvent , au-delà des offres ou des prix. 🔍 Le problème aujourd’hui ? Beaucoup d’entreprises investissent massivement dans : La production : créer le produit parfait. La publicité : inonder les canaux pour être visible. Mais elles négligent l’essentiel : « construire un univers de marque puissant et cohérent. » Résultat ? Elles passent inaperçues, car elles ne se distinguent pas réellement. 💡 Comment construire une marque forte ? Cela passe par une démarche structurée : 1/ Créer une plateforme de marque : Définir votre vision, vos valeurs, votre mission, et votre promesse. Identifier ce qui vous rend unique et authentique. 2/ Respecter cette plateforme dans toutes vos actions : Chaque produit, chaque communication, chaque interaction doit refléter votre identité de marque. C’est cette cohérence qui bâtit la confiance et l’attachement. 📌 Pourquoi c’est important ? Parce que dans un monde où tout va vite, où les tendances changent, votre marque est votre véritable capital Elle donne une direction à votre entreprise. Elle vous protège de la banalisation. Elle vous permet de fidéliser, d’attirer, et de vous démarquer durablement. Construire une marque forte demande du temps, de l’investissement et de la discipline. Mais c’est ce qui fait la différence entre une entreprise éphémère et une entreprise qui inspire.

Pourquoi une stratégie de marque bien définie change tout ? Je me rends compte que je parle souvent avec des entrepreneurs qui sous-estiment l'importance d'une stratégie de marque claire. Dans un marché saturé, avoir un bon produit c'est top, mais ça ne suffit plus. Ce qui fait vraiment la différence, c'est une stratégie de marque bien pensée. 🔑 Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ? C'est l’ensemble des éléments qui façonnent la perception de votre entreprise : votre vision, votre mission, vos valeurs, votre promesse, votre positionnement, votre identité verbale (et sonore), votre communication, vos bénéfices émotionnels... Vous l'aurez compris, cela va bien au-delà d'un simple logo. 📈 Pourquoi c'est indispensable ? Tout simplement parce que sans une stratégie de marque solide, il est facile de se perdre dans le bruit. Voici 5 bénéfices d'une stratégie de marque bien définie : 1️⃣ Attirer votre public cible Lorsque votre message est cohérent et aligné avec votre cible, vous attirez naturellement les bons clients, ceux qui partagent vos valeurs et s’identifient à votre mission. C’est la clé pour toucher le cœur de votre audience. 2️⃣ Fidéliser vos clients Une stratégie de marque authentique crée une connexion émotionnelle forte avec vos clients. Ils ne reviendront pas seulement pour vos produits ou services, mais pour les valeurs qu’ils partagent avec vous. 3️⃣ Améliorer votre visibilité Une marque bien définie est immédiatement reconnaissable. Avec une identité visuelle et verbale claire, vous devenez mémorable et vos clients vous identifient instantanément dans un océan de concurrence. 4️⃣ Se différencier dans un marché saturé Dans un marché où beaucoup de marques se ressemblent, il est essentiel de créer une identité unique. Une stratégie de marque bien pensée permet de sortir du lot et d’établir une présence forte et durable. 5️⃣ Économiser à long terme Investir dans une stratégie de marque dès le départ vous permet d’éviter des refontes coûteuses (tous les deux ans). Une identité bien construite est faite pour durer, ce qui vous permet de gagner du temps et de l’argent à long terme. 💡 Le résultat ? Une marque forte, mémorable et inspirante. Un positionnement unique sur le marché. Et surtout, des relations solides et durables avec vos clients. ✍️ Mon conseil : Prenez le temps de bien définir chaque aspect de votre marque. Une stratégie de marque bien pensée est votre meilleur atout pour avoir un impact durable et puissant. __________________________________________________ Nicolas, Designer de marque ✨ Je transforme votre vision en identité visuelle unique et impactante 💞 Je vous aide à tisser des liens durables avec votre public cible 📲 Vous avez un projet ? Prenons le temps d'échanger #branding #brandstrategy #marketing.

Au sein d’un marché de plus en plus compétitif, construire une identité de marque forte est essentiel pour attirer et fidéliser ses clients 👀 Une identité de marque cohérence et reconnaissable permet de se démarquer de la concurrence, mais aussi de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Découvrons ensemble les étapes clés pour bâtir une identité forte et durable ! 👉 Comment construire une identité de marque forte ? https://lnkd.in/ebT-HgMB #Communication #Conseil #IdentitéDeMarque #Branding

Le debranding, vous connaissez?! Voyez comment cette stratégie de marque recentre toute l’attention sur l’essentiel : la qualité du produit et une expérience client exceptionnelle 🎯

POURQUOI FAIRE DU BRANDING ? 1️⃣ Se démarquer de la concurrence Face à la multiplicité des concurrents sur un marché en plein développement, une entreprise se doit de sortir du lot en communiquant sur les valeurs qu'elle incarne et qu'elle souhaite promouvoir. Une image de marque forte et originale s'imposera d'elle-même dans l'esprit des consommateurs et sera immédiatement et facilement reconnaissable entre toutes. Le respect d'une ligne éditoriale cohérente sur tous les supports de communication renforce ce stimulus d'adhésion et de fidélisation : véritable avantage concurrentiel. 2️⃣ Construire une identité pour sa marque Le branding construit l'identité propre d'une marque à travers un visuel et une typographie particulière, identifiable et mémorisable par tout un chacun. Figurant sur tous les supports de communication, elle participe à diffuser une image positive de l'entreprise véhiculée par le message. Cela passe par une exigence d'authenticité qui favorisera l'adhésion des utilisateurs et leur fidélisation. 3️⃣ Offrir une expérience de marque cohérente aux clients Instaurer une expérience de vente est devenu incontournable dans la stratégie commerciale d'une entreprise. Cette expérience de marque a pour vocation de créer et susciter un ensemble d'émotions et de perceptions de la part des consommateurs autour de la marque et de ses produits. Le branding s'adresse dans ce cas à tous les profils qu'ils soient clients ou non. Vectrice de communication, l'expérience de marque joue un rôle capital dans la diffusion de l'identité de l'entreprise. Ces dernières veillent à ce que l'expérience qu'elles proposent réponde toujours aux mêmes standards de qualité.   4️⃣ Augmenter la notoriété de la marque La notoriété est la manière dont une entreprise ou une marque est perçue et connue par le public, aussi bien sur le marché que dans l'esprit des consommateurs. L'objectif est de s'assurer que les clients ont une bonne image de la marque et de l'offre qu'elle propose. Le branding permet aux entreprises de bénéficier d'une notoriété de marque forte, augmentant ainsi leurs chances d'être choisies par leur audience.   5️⃣ Créer une relation de confiance autour de la marque Le branding vise à identifier et fédérer autour d'une marque à travers les valeurs qu'elle incarne, l'expérience qu'elle propose, la qualité des produits et services, sans oublier les messages qu'elle véhicule. Suscitant un engouement et une adhésion de la part de ses consommateurs, ce sentiment d'appartenance et de confiance contribue à construire une communauté soudée autour de la marque, renforçant ainsi l'image des entreprises auprès de clients potentiels.   6️⃣ Fidéliser sa clientèle Ce qui fait le succès d'une marque, c'est sa capacité à créer un lien émotionnel avec son public. Grâce à ce lien, les prospects sont convertis en clients et les clients en ambassadeurs de la marque. Un bon moyen d'établir une connexion avec le public et donc fidéliser les clients existants.

Comment développer une présence de marque forte dès le début de votre entreprise ? Développer une présence de marque forte dès le début corrobore au succès à long terme de votre entreprise. Une marque bien définie et reconnue attire naturellement des clients, fidélise votre audience et se différencie de la concurrence. Cet article explore les meilleures pratiques pour établir une présence de marque solide dès le lancement de votre entreprise. #MarketingDigital #PrésenceDeMarque #StratégieDeMarque #CréationDeMarque #DéveloppementDentreprise #IdentitéDeMarque #Branding https://ow.ly/grYr50U9INU

« Est-ce le marketing qui crée la marque ? » C'est une question que j'ai posée il y a quelques années aux professionnels du marketing. Les réponses ont été diverses et variées. Aujourd'hui, j'essaie d'apporter plus de précision à ma question : « Quelle discipline aiderait un entrepreneur à définir ce que j'appelle son cœur de marque ? » Ici, le cœur de marque est l'ensemble d'éléments constitué du but, de la vision, de la mission et des valeur fondamentales de marque ? Je ne nie pas qu'il y ait plusieurs écoles, c'est la raison pour laquelle je ne serai pas péremptoire. 👉🏾 Deux écoles Une école, celle dominée par les marketers accepte qu'il n'y a pas de marque sans produit/service. D'ailleurs, la définition du branding de Kotler & Keller le confirme : « Le branding, c'est doter les produits et services du pouvoir d'une marque. » – Kotler & Keller, 2015 Et Alejandro de Pascalis part du même principe pour expliquer son modèle de marque : D'après lui, la marque est composée de plusieurs couches. Du centre vers l'extérieur : + Le produit/service + L'expérience + La perception + Le nom + Le signe Ce qui semble tout à fait logique du point de vue du product-first. Mais que dire des entreprises qui ont été créées avant que le premier produit ne soit disponible ? N'ont-elles pas pensé leurs marques en amont du produit ? 👉🏾 La marque avant le produit Ça me ramène à une publication que j'avais faite à ce sujet précis : La difficulté pour beaucoup à comprendre le branding tient du fait qu’ils pensent que la marque ne s’applique qu’aux produits/services. Mais le branding commence d’abord par l’entité (entreprise, compagnie). Et à sa racine, la motivation du créateur, son pourquoi. Par conséquent, ils limitent le branding à l’expression de la marque : le discours et l’identité. Ils ne tiennent pas compte des valeurs fondamentales qui sont l’ADN de la marque, définies AVANT l’intervention du marketing. Dans le cadre des produits, comme le rappelait mon aîné Guy Achille, le produit (surtout en R&D) est créé AVANT que le processus de branding ne vienne en faire une marque. Sachons également qu’il y a des produits qui n’ont pas besoin de marques propres, mais s’adossent simplement sur la marque de l’entité : Apple (iTunes, iPhone, iPad), McDonald’s (Big Mac, Double Cheese…) ou même Huawei et Hisense, en sont la parfaite illustration. Et la marque [brand] est avant tout, une promesse. Et une fois faite, la promesse doit être tenue. Mais Ash Rathod a une manière plus élégante et plus conciliante de... Retrouvez ma newsletter #BranDesign sur Substack dans le premier commentaire. #brandiingadvocacy #branding #marketing #brandhearth