💥 Et si être présent au bon moment était plus important que d'être partout ?
Dans le dernier épisode de Kicékikoné pour Havas Edition, j'ai eu la chance d'interviewer Emmanuel Quere et Maxime Thokagevistk sur l’étude "5 to Play" de Havas Play, qui met en lumière un insight capital : les marques peuvent capter l’attention des consommateurs pendant 5 heures clés de la journée — ces moments où nous nous consacrons pleinement à nos passions.
🔎 Ce que j’ai découvert :
* Une passion, c'est plus qu'un simple hobby. C’est un sujet qui nous fait vibrer, qui nous engage profondément, et autour duquel se créent de véritables communautés. Que ce soit le sport, la musique ou des intérêts plus niche, 96% des Français en ont au moins une, et 57% en parlent tous les jours.
* Ces 5 heures de disponibilité — une idée inspirée par l’écrivain Jean-Paul Dubois, qui, dans ses ouvrages, divise nos journées en 8h de travail, 8h de sommeil, et 3h pour les obligations quotidiennes, en s’interrogeant sur ces 5 autres heures où nous vivons pleinement — sont les moments où les passions s’expriment le plus fort. C’est là que les marques peuvent se connecter de façon plus authentique, en étant présentes au bon moment plutôt que partout à la fois.
* L’étude montre aussi que les passions varient énormément, du football à la K-pop, et que ces communautés sont des lieux d’engagement où se partagent valeurs et centres d'intérêt communs.
🎧 Pour mieux comprendre comment les marques peuvent s’insérer dans ces moments-clés, ces fameuses 5 heures de la journée que Jean-Paul Dubois appelle «pleinement vécues», pour se connecter aux passions des Français, découvrez vite l'épisode !
👉 Lien : https://lnkd.in/eQWqWt-M
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Pour en savoir plus sur « 5 TO PLAY » la nouvelle étude imaginée par Havas Play 🇫🇷, écoutez le nouvel épisode Kicékikoné ! 📢
Dans cet épisode Emmanuel Quere, Planneur Stratégique Senior chez Havas Play et Maxime Thokagevistk, Head of Data & Insights chez Havas Play, nous présentent plus en détail de cette étude qui explore les passions et les sujets de conversation des Français. 🎙️
Le podcast Kicékikoné by Havas Edition évoque les activités de l'agence et s'accorde aux sujets d'actualité. 💡
👉 Lien : https://lnkd.in/eQWqWt-M
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4 moisBravo Raphaël. Quel beau parcours!