Post de Fabrice Hatteville

𝙎𝙩𝙖𝙧 𝘼𝙘𝙖𝙙𝙚𝙢𝙮 : 𝙡𝙖 𝙨𝙖𝙞𝙨𝙤𝙣 𝙙𝙚 𝙩𝙧𝙤𝙥 ? ⭐🏰 Ce samedi 12 octobre a eu lieu le grand retour de l’émission tant attendue du public : 𝙡𝙖 𝙎𝙩𝙖𝙧 𝘼𝙘𝙖𝙙𝙚𝙢𝙮. Après un carton plein pour la promo 2023-2024, l’enjeu était de reconquérir le public à la nouvelle promo. Lors de son prime d’ouverture, les audiences n’étaient pourtant pas à la hauteur de nos espérances, puisque l’émission a réalisé son pire démarrage de l’histoire. 📺 La première partie du programme a été suivie par 3,20 millions de téléspectateurs puis 2,54 millions de téléspectateurs, en seconde partie de soirée. Alors que l’année passée, on comptait une audience de 3,76 millions de téléspectateurs et 3,10 millions en seconde partie de soirée. Les émissions programmées sur France 3 et France 2 ont même réalisé une meilleure audience, puisque le lancement de la Star Academy n’est arrivé qu’en troisième place. 📊 Face à cela, il est difficile de penser que la Star Academy puisse rencontrer le même succès que la précédente. Après avoir créé de fortes affinités avec les anciens académiciens, de nombreux internautes ont publié des commentaires défaitistes sur les réseaux sociaux tels que « rendez-nous la promo 2023 » ou encore « je refuse de regarder la prochaine saison sans Pierre et Héléna ». Ajoutez à cela l’arrivée de nouveaux professeurs, cela n’a évidemment pas aidé à motiver le public à être au rendez-vous cette année. Cette baisse d'audience lors du premier prime s'accompagne cependant d'une bonne nouvelle : l'audience des quotidiennes au château est en hausse, avec 1,5 million de téléspectateurs, dépassant ainsi les jeux télé de France 2 et France 3. Cette note positive donne ainsi bon espoir pour la suite de l’émission. La question qui se pose maintenant est « Comment TF1 peut séduire à nouveau le public, après un succès aussi fulgurant ? ». 𝙇𝙖 𝙘𝙤𝙢𝙢𝙪𝙣𝙞𝙘𝙖𝙩𝙞𝙤𝙣 autour de l’émission et 𝙡’𝙞𝙣𝙣𝙤𝙫𝙖𝙩𝙞𝙤𝙣 seront les éléments clés pour maintenir l’intérêt des téléspectateurs. Il ne faut pas laisser le public se lasser, au risque de ne plus poursuivre l’émission, mais leur donner l’envie de découvrir, les toucher et les captiver. 💡 Personnellement, je pense qu’il est important de laisser une chance à la nouvelle promo. Ils méritent tout autant d’être soutenus et acclamés par le public que les autres. Même si j’ai aussi adoré la dernière saison, je suis curieuse de voir ce que cette nouvelle saison nous réserve. 🤩   Et toi, as-tu regardé le premier prime de la Star Academy ? Qu’en as-tu pensé et qui sont tes favoris ?✨ #coursdecomdigitale2024 #staracademy #TF1 #télévision #divertissement  Nicolas D.

L'actualité TV bat son plein, avec une rentrée riche et dynamique. Après la présentation des CGVs TV, où le nouveau standard 20 s'' peut faire débat, The Media Leader FR donne aujourd'hui des constats sur les audiences. Alors, POV : ➡ Tout d'abord la créativité n'est pas une question de format. On se souviendra du célèbre film "La Femme" de Cachou Lajaunie en 3 s'', ou bien de l'émouvant "l'Amour" d'Intermarché , d'une durée de...3 mn. Cette question du nouveau standard 20 s'' a d'ailleurs été fortement soulignée par Magali Florens de l'UDECAM et David Leclabart, pour l'AACC lors du dernier Stratégies Festival. ➡ TF1 reprend le lead des audiences après les JO. Cela ne fait que confirmer l'importance des contenus dans les comportements audiovisuels, qui a profité à France Télévisions cet Eté . Mais cela souligne aussi la notion d'épiphénomènes, tout comme c'est le cas lors de la diffusion de grands évènements sportifs. Cela amène une question, suivons nous un canal ou un programme ? ➡ CNews, Canal + et C8 de CANAL+ Group sont en progression, et nous connaissons l'avenir incertain de C8, tout comme celui d'NRJ12. Pourtant les audiences sont là et montrent l'attachement de leur public à leur existence. Notre écosystème #média est passionnant, soyons passionnés 🙂

TELEVISION Comme il est souligné, dans « Une Année de Télévision dans le Monde, édition 2024 », publié par Glance & Médiametrie, la stratégie des diffuseurs TV consiste à proposer des événements en direct, sport et divertissement, pour attirer les téléspectateurs. Ainsi, les diffuseurs numériques, comme Netflix avec la WWE, ont signé des accords de droits sportifs, afin de garantir des rendez-vous réguliers à leurs abonnés. Selon l’étude, les jeunes adultes restent un segment clé pour tous les acteurs des médias qui cherchent à capter et retenir l’attention du public. Chez les diffuseurs traditionnels, les programmes de divertissement comme les émissions de téléréalité ou l’Eurovision (78% de part de marché sur les jeunes adultes au Royaume-Uni et 62 % en Espagne) sont efficaces pour attirer ce public. Toutefois, les programmes les plus visionnés en 2023 sur les plateformes de SVoD au Royaume-Uni, sont Friends, Suits, The Big Bang Theory et The Simpsons.

Informer, Divertir et Rassembler sont les mots clés directeurs des chaînes de TV historiques . Tout aurait changé dans le nouveau paysage médiatique avec la concurrence du numérique et des plateformes et des nouveaux acteurs ? Il semble que les bonnes vieilles recettes « marketing » fonctionnent encore et que le besoin en contenus et programmes a marques fortes en matière de divertissement justifie qu’on fouille dans les greniers pour retrouver les pépites d’antan en leur donnant un petit coup de jeune : - Y a que la Vérité qui compte (C8) - Le juste Prix (M6) - Star Academy (TF1) On pourrait juger que ces résurrections sont la conséquence d’un manque de créativité . Nous connaissons les risques financiers de mise à l’antenne de nouveaux concepts . Mais ,il faut tout de même une certaine audace et de vrais crédos pour oser risquer la « ringardisation » si l’audience n’était pas au rendez vous . Dans le domaine du divertissement , Les chaînes historiques s’accrochent avec raison à leurs formats emblématiques , identitaires , rassembleurs , et porteurs de leurs Spins off sur le digital . La longévité en continu de certains programmes en est le signe indiscutable . La culture du « format » déjà éprouvé à l’intern

Vers une Netflixisation des loisirs ? Choisir son activité comme on choisirait son film Vous souvenez-vous de l’époque où vous n’aviez le choix qu’entre 6 chaînes de télé ? Où vous deviez feuilleter le programme TV pour décider de ce que vous alliez regarder dans la semaine ? Et si vous loupiez le créneau, c’était fichu ! Ensuite les chaînes se sont multipliées, d’abord avec le câble, puis la TNT. Enfin un plus large choix d’émissions et de films ! Malgré tout ce choix restait limité en matière de contenu et limité dans le temps : Difficile de proposer une variété suffisante pour satisfaire les envies de tout le monde. Si vous vouliez regarder un film c’était à telle heure et point barre ! L’arrivée de Netflix a révolutionné notre façon de consommer en proposant une quantité encore plus large de films. Mais la quantité ne fait pas tout ! Comme il est impossible de tout visionner, il a bien fallu trouver une méthode pour personnaliser le contenu proposé C’est L’ULTRA PERSONNALISATION Un système de classement Des filtres par catégorie Des propositions selon nos centres d’intérêts Bien pratique ! Nous vivons dans une société où l’on n’a plus le temps de chercher ni d’attendre Où notre attention est de plus en plus réduite Où désormais tout peut être à portée de main facilement Et si on appliquait cela à vos activités d’entreprise ? Abandonnez le programme TV Offrez à vos salariés une expérience semblable à celle de Netflix Personnalisée mais simple Rapide mais durable Je crée une application QVT pour que les salariés puissent tous ensemble se mettre au défi dans des activités personnalisées. 🌈 Pour suivre le projet Todayther, inscrivez-vous à ma newsletter : www.todayther.com

Aïe.. On ne sait plus sur quel pied danser 😬 Ce nouveau programme fait évoluer le rendez-vous familial… Le créateur de contenu et finaliste de l’émission « Danse avec les Star » en 2021 a lancé sa propre version du concours, avec six YouTubeurs et streamers. ➡️ Depuis le 9 mars dernier, le YouTubeur Michou propose une version dérivée du programme de TF1 sur la plateforme Twitch. La chaîne s’associe au petit monde du web… ➡️ Le groupe a lancé une version 100% digitale de son émission phare, Danse avec les stars. On assiste a une diffusion de plus de 2h de live sur la chaîne Twitch de Michou, qui réunit plus de 9 millions d’abonnés sur YouTube et un million sur Twitch. C’est aussi rediffusé sur TF1+ pour animer la notoriété de la plateforme et rajeunir l’audience de cette émission. Le risque d’être une mauvaise déclinaison de “Danse avec les Star” aurait pu avoir lieu. Pourtant, force est de reconnaître que le pari est plutôt réussi. La première édition a atteint un pic de 403.010 spectateurs le 10 mars 2024 👌 Le monde d’Internet et celui de la télévision ont longtemps été présentés comme rivaux. Maiiis cela fait plusieurs années que TF1 mise sur les personnalités du web pour attirer un nouveau public. Le marketing évolue et TF1 compte bien suivre l’air du temps ! Que les fans de l’émission se rassurent, tout y est : le plateau évidemment, et pour le jury pas de suspens puisque ce sera un copié/collé des juges de Danse avec les Stars. Et pas de panique ! L’audimat peut lui aussi participer en votant dans le tchat sur Twitch et aussi le public qui assiste aux émissions. ➡️ Au total, « trois primes » réalisés, quelque chose d’assez inhabituel sur Twitch, plutôt habitué à accueillir des gros événements en une fois. Que penses-tu de la campagne marketing de TF1 ? Cela va-t-il permettre à la chaîne de se moderniser ? 🟦 🟦 🟦 🟦 🟦 Hello, moi c’est Jessyka et je suis co-fondatrice & community manager de Celest Agency - Agence de communication ! On aide les entreprises à développer leur communication grâce à un accompagnement sur mesure et clé en main ! ➡️ Besoin d’améliorer ta présence digitale ? N’hésite pas à nous contacter ! 📞 #agencedecommunication #communitymanager #lyon #valence #grenoble

Les Indés Radios dévoilent une campagne publicitaire inédite avec une signature forte “La radio aura toujours une place à part dans nos vies” Les Indés Radios lancent une nouvelle campagne publicitaire réalisée par Bronx Agence et Kotao Production, autour d’une signature puissante : “La radio aura toujours une place à part dans nos vies”. Avec ce parti pris émotionnel, la campagne souligne le lien intime et intemporel entre la radio et l’auditeur. Une campagne qui célèbre la radio La campagne illustre la manière dont la radio accompagne les Français, particulièrement lors de leurs trajets en voiture, à travers une histoire touchante et authentique. Écouter la radio n’est pas un geste anodin, c’est une habitude transmise de génération en génération. La radio s’impose comme un compagnon fidèle qui ravive souvenirs, émotions et moments de partage. Avec 77%(1) du volume d’écoute audio en voiture, le média radio est un pilier incontournable des habitudes d’écoute des auditeurs. Cette campagne met également en avant la diversité des 129 radios des Indés Radios et leur rôle de média de proximité tant en termes de territoires que de choix musicaux. Le synopsis du spot TV  Marc est chauffeur de taxi dans une grande ville française. Pour tromper l’attente et occuper ses longues journées, il a inventé un jeu : deviner la radio préférée de ses passagers. À chaque trajet, il se divertit en tentant de percer les goûts musicaux et les habitudes de ses clients : des fêtards déchaînés, des jeunes couples amoureux, des retraités en quête de souvenirs, des businessmen pressés en afterwork… Et il tombe souvent juste. Jusqu’au jour où le jeu s’inverse. Une passagère ose inverser les rôles et, pour la première fois, deviner quel style de radio Marc écoute. Cette question anodine mais pleine de curiosité, va marquer un tournant dans sa vie. Pour la première fois, quelqu'un a souhaité s’intéresser à la radio qu’il écoute et donc un peu à sa vie. La campagne est en cours de diffusion à la télévision, à la radio, dans la presse et sur le digital jusqu’au 15 décembre.

Chronique de pub épisode 1 : Wero par BUZZMAN "La campagne repose sur 9 films humoristiques qui parodient des émissions télévisées populaires pour mieux détourner leur mécanique, (...) les scénarios montrent que 10 secondes sont bien trop courtes pour ces activités (...) cependant, cette même durée est tout à fait suffisante pour transférer de l’argent grâce à Wero." 🤩 Ce qui fonctionne bien : - L'aspect parodique simple et efficace qui fait sourire - La diversité des émissions pour toucher une audience assez large - La simplicité du message "10 secondes c'est pas assez pour regarder une émission, mais assez pour recevoir un virement avec Wero" - Le jingle en fond sonore " I need a wero" sur l'air de "Holding Out For A Hero" de Bonnie Tyler 😬 Ce qui fonctionne moins bien : - Une impression de déjà façon parodies Youtube (Palmashow, Le monde à l'envers, Cyprien, Golden moustache...) - Pas de personnage fort auquel on pourrait s'identifier et s'attacher sur la longueur comme un fil rouge - Sans le message après l'émission "10 secondes c'est pas assez pour...", la parodie n'a plus de sens, elle dépend beaucoup de cette phrase - Le scénario qui n'est pas toujours clair, parfois on a un bout d'émission, et parfois on a l'émission entière en 10 secs 🤔 Comment ça aurait pu encore mieux fonctionner : - Aller plus loin en mettant en avant des présentateurs de certaines émissions tel que Denis Brogniart, Nikos Aliagas etc. - Une parodie de Koh-Lanta + la diffusion de celle-ci le jour de l'émission - Une explication du virement et de son fonctionnement avec 2 personnes qui se font un virement via leurs téléphones en regardant la TV par ex. - Pousser une campagne pendant les JO via une pub sous forme d'épreuve, reprenant les images d'Usain Bolt au 100 m par ex. avec son temps de 9 s 58 en 2009, avec le message "Presque aussi rapide qu'Usain Bolt" ➡️ Pour conclure, je dirais que le concept de cette pub est sympathique et plutôt facile à adapter, n'importe quel exemple peut être valable en 10 secs : se maquiller, aller chez le coiffeur, faire à manger, réaliser des travaux etc. Attention cependant, à ne pas se mordre la queue et abuser du concept, car si cela marche pour tout, alors d'autres entreprises qui proposent des services rapides, peuvent s'attaquer à ce genre de communication, et potentiellement faire oublier Wero, si la DA et la com' sont plus impactantes. Et vous, qu'en pensez vous ? 😇 Si vous avez aimé mon post, et que vous voulez que je réalise des chroniques sur d'autres pubs, n'hésitez pas à venir m'en proposer en commentaires 😉 NB : Je ne suis pas là pour tacler les pubs, j'essaie d'être le plus objectif possible pour donner mon avis en tant que créatif, et surtout consommateur, c'est pour cela que les critiques seront toujours constructives. #pub #marketing #création