Post de Jean-Yves Robert

🚨 Retour dans le passé des prix, épisode 1 : Danette chocolat Nouvelle série (dans le cadre de mes p'tites infographies du dimanche) : le coup de rétroviseur sur les prix de quelques marques star du PGC sur une échelle de temps que personne d’autre ne regarde (faut être un peu obsédé par le temps long 😉 ). Ce temps long ? Quasi 30 ans, du temps où les prix s’exprimaient en francs… Episode 1 : Danette chocolat. La “quadrette” (c’est le nom du format) est certes plus chère aujourd’hui qu’en 1995 mais… “modestement” : + 20 %. Pour donner plus de sens à l’évolution, je rapporterai chaque fois le produit à la valeur d’une heure de SMIC. Et, présenté comme ça, la Danette est sacrément plus accessible aujourd’hui ! EDITIONS DAUVERS Inspirer le retail Caroline BAZIN Florent Vacheret Benoît Merlaud

Yoleau ou l’art de créer des vidéos qui détonnent ! yoleau, c’est une boisson zéro zéro et pourtant rien de nul chez Yoleau, bien au contraire. Pour le lancement de leur campagne de prévente de leur nouveau cocktail sans alcool, les filles de Yoleau ont mouillé la chemise et c’est peu de le dire ! Voici les points forts de leur vidéo : ✅ De l’humour (beaucoup d’humour) : les filles commencent leur vidéo avec le parfait cliché des vidéos de campagne de financement participative. Très vite, on comprends que ce n’est pas le style de la maison. Elle capte notre attention et on veut rapidement découvrir la suite. ✅ Du dynamisme : des effets de style au montage, des voix punchy, des sourires, des bobs improbables… la marque de fabrique Yoleau ! ✅ Et de l’incarnation : les fondatrices jouent pleinement le jeu en se mettant en scène. Elles auraient pu choisir de mettre en avant le produit. Mais hors de question pour Yoleau de faire comme tout le monde. Bravo mesdames pour cette vidéo qui nous donne le smile ! Dites-nous en commentaires, ce que vous en avez pensé.

La revue de presse du retail : Thon 80Hg en boite – Billet subjectif - Le Club de Mediapart: Cependant, alors que le danger est manifeste, que le poison est identifié, les grandes enseignes de distribution, « gardiennes » de nos assiettes, ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

🍺Vendredi 18h : c’est l’info-apéro ! 😵 L’information est tombée cette semaine : la levrette est illégale ! 🍑 Suite à un contentieux initié par l’Association Addictions France (ex ANPAA), la marque de bière « la levrette » doit cesser d’exploiter ce nom et toute sa communication « grivoise ». ⚖️ La CA de Paris (chambre correctionnelle) précise que les informations mentionnées dans les supports de communication de la bière (marque, slogan, lapins, histoires…) ne sont pas des mentions autorisées par le Code de la santé publique. 🍻 Le conditionnement de la bouteille de bière étant utilisé à des fins publicitaires, il doit également respecter les exigences légales : les mentions des bouteilles, telles que reproduites sur les supports de communication, sont également jugées illégales. ➡️ Notons que la CA précise que le fait que « Levrette » et certains visuels de lapins soient déposés à titre de marque ne modifie pas l’analyse : il ne suffit pas que la marque soit acceptée par un office, encore faut-il que son exploitation soit conforme au Code de santé publique. 📅 Un pourvoi a été déposé par le producteur de la bière : la sort de la « levrette » est désormais entre les mains de la Cour de cassation ! 🍆 Après la levrette, la kékette ? ❓️Addictions France précise sur son site internet qu’elle a également initié une procédure à l’encontre d’autres marques de bières telles que la « kékette » et « Prends moi ». 🤔 Cette affaire doit conduire les marques « grivoises » à la prudence et les amener à se préparer aux conséquences de l’arrêt de la Cour de cassation à venir. ✅️ Néanmoins, soulignons que ce n'est pas le conditionnement (la bouteille) lui même qui est ici sanctionné mais le fait qu'il soit reproduit sur des supports publicitaires : le conditionnement devient un élément d'une "publicité" non- conforme. ❌️ Enfin, la Cour sanctionne également l'absence de message sanitaire sur le site de la "levrette". #beer #bière #santépublique #marketing #communication #publicité

[NOUVEAUTÉ] Une carte de France, des fioles de graines, le ticket de caisse et le flyer du fameux Potager du Coin… Quelques indices qui vous permettront de deviner la dernière nouveauté de L’atelier Gourmand ! Il s’agit de… Suspense ! On vous dévoile la nouvelle offre détaillée dans le prochain post 

Un billet d'humeur fort intéressant, écrit par Cédric et François de LA CAPSULE CAVE A BIERE à Nancy "La scène brassicole française reste immature sur bien des points, tant sur le plan des producteurs, que des vendeurs ou des consommateurs. Comprenez à cela que producteurs, distributeurs et revendeurs ont de gros efforts à faire pour que les consommateurs puissent s'y voir plus clair.  Le secteur tout entier souffre d'un manque de formation, d'information et de recul.  Certes, des instituts de formations existent et se donnent bien du mal en ce sens, certes, des professionnels de tous horizons, appliqués et passionnés font tout leur possible pour répandre la bonne parole au travers de foires, de magazines, de salons ou de parutions sur le net, mais force est de constater que cela ne suffit pas encore.  Si l'ensemble des acteurs ne fait pas un effort profond et conséquent de professionnalisation pour, in fine, transmettre des informations pertinentes auprès des consommateurs, la crise ne risque pas de se résoudre. " https://lnkd.in/enakZw3J

Aldi et le doigt d’honneur fantôme Je découvre cette affaire qui remonte à un peu plus d’un mois, et qui a démarré en Irlande. Sur le réseau social Reddit, Inc., un consommateur n’en revient pas d’avoir découvert, au dos de l’étiquette d’un filet d’oignons, un magnifique… doigt d’honneur imprimé. Le buzz, évidemment, est immédiat. Si quelques personnes se disent choquées, la plupart des internautes se marrent bien. Enfin un oignon qui fait pleurer… de rire. Le Daily Mail, entre autres, se fend d’un papier. De nombreux clients hilares se précipitent au Aldi du coin en espérant dénicher la pépite, mais ils font chou blanc (on est au rayon légumes, hein…). Plusieurs posts relaient ensuite une explication fournie par un porte-parole de l’enseigne, qui évoque la fin de contrat d’un fournisseur d’emballage. 23 000 filets auraient été écoulés, porteurs du motif revanchard.  Le mystère, en réalité, reste complet. L’explication du « porte-parole » n’apparaît nulle part ailleurs que sur les posts qui la citent sans donner de source. Une seule photo de l’étiquette vengeresse circule en boucle, il n’en existe a priori pas d’autre. Bref, toute cette histoire ressemble furieusement à une opération de communication, pas très bien maîtrisée. D’abord parce que le choix d’un motif grossier est toujours « segmentant » (et la pudibonderie n’est paraît-il pas ma qualité première 😂). Ensuite parce que la cible visée, jeune, connectée, à l’aise avec les messages décalés, a peu d’affinités avec les oignons en particulier, et avec la cuisine à la maison en général. Enfin parce que la démarche de l’enseigne qui aurait pu être mise en avant à l’occasion de ce buzz (Aldi renouvelle ses emballages pour utiliser moins de plastique) est restée parfaitement inaudible. J’ai contacté les services du distributeur au Royaume-Uni et en Irlande, mais sans succès pour l’heure. Si mon avis les intéresse, je leur suggérerai la prochaine fois, plutôt que l’oignon, de monter une opération avec des piments. Et tant pis si…🌶️🌶️🌶️ EDITIONS DAUVERS Inspirer le retail Caroline BAZIN Florent Vacheret Benoît Merlaud

Voici un concept - la robustesse - qui devrait bien résonner dans nos conversations, professionnelles mais aussi plus intimes. Je plébiscite le concept, et les organisateurs de ce café robuste !

« Une boisson avec votre Mbappé ? » « Juste des frites, merci. » Pas la peine de présenter Kylian Mbappé. Son nom, et sa renommée, en disent suffisamment long. Et parce que son nom est internationalement connu, l'attaquant du Paris Saint-Germain se montre vigilant. Pour sa réputation Pour l’usage qui peut en être fait … comme le montre cette dernière affaire : Pour sa chaine de fast-food, Mohamed Henni, influenceur et restaurateur marseillais, a créé un hamburger nommé le "Klüb Kebab". Sa caractéristique ? Être constitué d’« un pain rond boulanger, aussi rond que le crâne de Mbappé». Cherchant à protéger son image, Monsieur Mbappé a donc demandé au restaurateur de retirer son produit de la vente, cet acte portant selon lui « atteinte à son nom et à sa réputation ». Le footballeur ayant protégé son nom auprès de l’INPI, cela ne suffit-il pas à interdire cette utilisation ? Analysons la situation : ✔ Kylian a bien déposé de nombreuses marques comme « Kylian Mbappé », « Mbappé », « KM Kylian Mbappé », … pour protéger son nom. ✔ Le nom Mbappé est connu et possède un fort pouvoir attractif. MAIS … ❌ Ces marques ne portent pas sur les produits alimentaires et à la restauration. ❌ Certes, le restaurateur utilise une comparaison avec le célèbre footballeur, mais en fait-il vraiment un usage à titre de marque … d’autant plus que le burger ne s’appelle pas « Le Kylian » ou « L’Mbappé », mais le "Klüb Kebab". Plusieurs fondements sont donc possibles pour tenter de faire cesser cette atteinte avec leurs faiblesses: droit des marques, droit de la personnalité, parasitisme... Et vous ? Quel argument juridique vous viendrait à l'esprit pour interdire cette utilisation ?

On fait quoi quand on a 6 palettes qu'on veut écouler rapidement 🤓 𝗠𝗼𝗻 𝗰𝗵𝗮𝗹𝗹𝗲𝗻𝗴𝗲 𝗱𝘂 𝗺𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁 - Ecouler les bouteilles et fûts de notre ancienne recette pour : - switcher au plus vite sur la nouvelle recette 🍸 - Limiter nos coûts de stockage 📦 Good news, une partie du challenge est déjà relevé grâce à eux 👇 𝟭. 𝗣𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗯𝗼𝘂𝘁𝗲𝗶𝗹𝗹𝗲𝘀 Bene Bono - Leur proposition : des bons produits à prix imbattables.   Ravie de ce nouveau partenariat, merci Emeric Dusonchet & David Tessier ! 𝟮. 𝗣𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗳𝘂̂𝘁𝘀 𝗨𝗻 𝗕𝗗𝗘 𝗮̀ 𝗟𝗶𝗹𝗹𝗲 - Leur recherche ? Une boisson naturelle, pas trop sucrée et pas trop alcoolisée à un prix accessible pour un évènement de 1200 personnes 🙋🏼♀️ Et vous ? Vous connaissez des partenaires pour gérer vos stocks & éviter le gaspillage ? _ Je suis Pauline, experte en apéro et cofondatrice de yoleau avec Cynthia Biardeau. J'ai choisi de lancer une marque de produits et les stocks qui vont avec 💁♀️ #apero #boisson #stocks