Levi’s, célèbre inventeur du jeans en 1873, poursuit son expansion et renforce sa présence en inaugurant un nouveau flagship sur les Champs-Élysées, précédemment situé au 76 de l’avenue, il se trouve désormais au 44, à l'emplacement de l'ancien Disney Store.
Lucia Marcuzzo, directrice Europe de Levi’s, souligne l’importance de cette avenue prestigieuse pour la marque, notamment pour exposer pleinement leur offre et attirer une clientèle diversifiée.
Le nouveau magasin, s’étendant sur 540 m², promet une expérience améliorée avec des services de retouche, réparation et personnalisation, et un espace dédié au mythique 501.
Levi’s, qui est le leader mondial du denim, est confronté à une concurrence accrue et doit sans cesse innover pour rester pertinent, surtout auprès des nouvelles générations.
Selon Lucia Marcuzzo, rester fidèle à l’esprit pionnier de la marque et répondre aux attentes changeantes des consommateurs concernant le confort et la durabilité est essentiel.
En effet, le marché mondial du denim, selon Euromonitor, devrait croître de 92 milliards de dollars en 2016 à 138 milliards en 2028.
Cependant, l’année passée a été difficile pour Levi’s avec un chiffre d’affaires de 6,2 milliards d’euros, stable par rapport à 2021, mais avec une baisse significative du résultat net de 569,1 millions à 249,6 millions, impacté par des promotions et des hausses de coûts divers.
Face à ces défis, Michelle Gass, récemment nommée PDG, a dû initier des mesures d'économie, notamment en réduisant les effectifs de 10 % à 15 %.
Levi’s s’efforce également de verdir ses pratiques, une nécessité dans une industrie connue pour son impact environnemental, notamment en termes de consommation d’eau et d’utilisation de produits chimiques.
Depuis 2005, la marque a adopté une approche transparente en publiant la liste de ses ateliers de fabrication.
De plus, des innovations comme la technique de fabrication "water less" ont permis de recycler 11,5 milliards de litres d’eau au cours des dix dernières années.
Sur le plan de l’offre produit, Levi’s ne se limite pas aux jeans, mais diversifie ses collections avec des articles comme des tops, vestes, et jupes qui maintiennent l’esprit authentique de la marque.
Bien que la clientèle de Levi’s soit majoritairement masculine, les collections pour femmes enregistrent une croissance significative.
Avec plus de 3 000 boutiques dans le monde et une présence dans 110 pays, Levi’s continue d'étendre son réseau, notamment en France où elle compte 129 boutiques en propre.
Des événements sont régulièrement organisés dans la boutique des Champs-Élysées, certains ouverts à tous et d’autres exclusifs aux membres du programme de fidélité Red Tab, qui compte plus de 2 millions de membres.
Michelle Gass reste confiante dans la stratégie de l'entreprise et dans sa capacité à stimuler la croissance future.
