Post de Laurence Arico

📺🎯 #TVsegmentée & TV linéaire : 𝗹𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗼 𝗴𝗮𝗴𝗻𝗮𝗻𝘁 ! Une étude exclusive, réalisée par TF1 PUB en collaboration avec Havas Group et MarketingScan pour le compte d’UNILEVER, met en lumière l’efficacité de la TV segmentée jouée en complémentarité de la TV linéaire : retour sur le case study TF1 PUB 𝗫 𝗕𝗘𝗡 & 𝗝𝗘𝗥𝗥𝗬'𝗦 ...   ｃｏｎｔｅｘｔｅ & Ｏｂｊｅｃｔｉｆｓ : 🍨 Ben & Jerry’s, célèbre marque de crèmes glacées, a lancé une vaste campagne nationale pour promouvoir sa nouvelle gamme “Sundae” pendant la saison estivale, diffusée du 10 juillet au 20 août avec une pression de 1074 GRP sur la cible média de la marque. A la suite de cette campagne et pour booster les ventes jusqu’à la fin de l’été, la marque a souhaité cibler spécifiquement les CSP+ résidant en Île-de-France. A cette fin, Ben & Jerry’s a sollicité TF1 PUB & l’agence Havas Media Network afin de concevoir un dispositif sur mesure en 𝗧𝗩 𝘀𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲́𝗲, activée du 28 août au 17 septembre, avec, au total, 2,2 millions d’impressions sur l’ensemble des chaines du groupe TF1.   ⚙️ Ｍéｔｈｏｄｏｌｏｇｉｅ : La mesure de l’impact sur les ventes de la marque est réalisée par MarketingScan avec sa nouvelle solution Ad4Sales. Issue du croisement entre les données des boxes Orange et SFR avec les données les données transactionnelles de plusieurs millions de foyers, 𝗔𝗗𝟰𝗦𝗔𝗟𝗘𝗦 𝗽𝗲𝗿𝗺𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗹𝗶𝗲𝗻 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝟮𝟮𝟬 𝟬𝟬𝟬 𝗳𝗼𝘆𝗲𝗿𝘀 𝗿𝗲𝗽𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝘁𝗶𝗳𝘀 (dont 125 000 déjà éligible à la TVS) 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗹𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗱’𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗲́𝘁𝗲́ 𝗲𝘅𝗽𝗼𝘀𝗲́ 𝗮̀ 𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 TV 𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗱’𝗮𝗰𝗵𝗲𝘁𝗲𝗿 𝗼𝘂 𝗻𝗼𝗻 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗻 𝗺𝗮𝗴𝗮𝘀𝗶𝗻 dans les semaines qui suivent. Le tout de manière passive et déterministe, sans aucun déclaratif ni probabilisation. Le protocole permet de comparer l’évolution des achats du groupe exposé à la TVS à un groupe non exposé parfaitement identique d’un point de vue statistique : profils socio-démo, affinité à la catégorie, appétence à la promo sur la catégorie avant campagne et fréquentation magasins.   📈 Ｒéｓｕｌｔａｔｓ : Dans la continuité de la TV classique, la campagne TV adressable permet d’améliorer la part de marché de Ben & Jerry’s :  ✅ +𝟮𝟯% 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗲́ 𝗲𝗻 𝘃𝗼𝗹𝘂𝗺𝗲 En recrutant de nouveaux acheteurs :  ✅ +𝟲% 𝗱𝗲 𝗽𝗲́𝗻𝗲́𝘁𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 pour la marque Ben & Jerry’s   Pour en savoir plus, cliquez sur le lien en commentaire ⬇

📺🎯 #TVsegmentée & TV linéaire : 𝗹𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗼 𝗴𝗮𝗴𝗻𝗮𝗻𝘁 ! Une étude exclusive, réalisée par TF1 PUB en collaboration avec Havas Group et MarketingScan pour le compte d’Unilever, met en lumière l’efficacité de la TV segmentée jouée en complémentarité de la TV linéaire : retour sur le case study TF1 PUB 𝗫 𝗕𝗘𝗡 & 𝗝𝗘𝗥𝗥𝗬'𝗦 ...   ｃｏｎｔｅｘｔｅ & Ｏｂｊｅｃｔｉｆｓ : 🍨 Ben & Jerry’s, célèbre marque de crèmes glacées, a lancé une vaste campagne nationale pour promouvoir sa nouvelle gamme “Sundae” pendant la saison estivale, diffusée du 10 juillet au 20 août avec une pression de 1074 GRP sur la cible média de la marque. A la suite de cette campagne et pour booster les ventes jusqu’à la fin de l’été, la marque a souhaité cibler spécifiquement les CSP+ résidant en Île-de-France. A cette fin, Ben & Jerry’s a sollicité TF1 PUB & l’agence Havas Media Network afin de concevoir un dispositif sur mesure en 𝗧𝗩 𝘀𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲́𝗲, activée du 28 août au 17 septembre, avec, au total, 2,2 millions d’impressions sur l’ensemble des chaines du groupe TF1.   ⚙️ Ｍéｔｈｏｄｏｌｏｇｉｅ : La mesure de l’impact sur les ventes de la marque est réalisée par MarketingScan avec sa nouvelle solution Ad4Sales. Issue du croisement entre les données des boxes Orange et SFR avec les données les données transactionnelles de plusieurs millions de foyers, 𝗔𝗗𝟰𝗦𝗔𝗟𝗘𝗦 𝗽𝗲𝗿𝗺𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗹𝗶𝗲𝗻 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝟮𝟮𝟬 𝟬𝟬𝟬 𝗳𝗼𝘆𝗲𝗿𝘀 𝗿𝗲𝗽𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝘁𝗶𝗳𝘀 (dont 125 000 déjà éligible à la TVS) 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗹𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗱’𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗲́𝘁𝗲́ 𝗲𝘅𝗽𝗼𝘀𝗲́ 𝗮̀ 𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 TV 𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗱’𝗮𝗰𝗵𝗲𝘁𝗲𝗿 𝗼𝘂 𝗻𝗼𝗻 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗻 𝗺𝗮𝗴𝗮𝘀𝗶𝗻 dans les semaines qui suivent. Le tout de manière passive et déterministe, sans aucun déclaratif ni probabilisation. Le protocole permet de comparer l’évolution des achats du groupe exposé à la TVS à un groupe non exposé parfaitement identique d’un point de vue statistique : profils socio-démo, affinité à la catégorie, appétence à la promo sur la catégorie avant campagne et fréquentation magasins.   📈 Ｒéｓｕｌｔａｔｓ : Dans la continuité de la TV classique, la campagne TV adressable permet d’améliorer la part de marché de Ben & Jerry’s :  ✅ +𝟮𝟯% 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗲́ 𝗲𝗻 𝘃𝗼𝗹𝘂𝗺𝗲 En recrutant de nouveaux acheteurs :  ✅ +𝟲% 𝗱𝗲 𝗽𝗲́𝗻𝗲́𝘁𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 pour la marque Ben & Jerry’s   Pour en savoir plus, cliquez sur le lien en commentaire ⬇

La TV segmentée est le bon levier pour doper vos ventes au sein de votre cœur de cible :) #TVsegmentée #efficacité #insights

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BEN & JERRY’S BOOSTE SES VENTES GRACE LA TV SEGMENTÉE TF1 PUB dévoile les résultats d’une étude exclusive sur l’efficacité de la TV segmentée menée en partenariat avec Havas Media Group et MarketingScan pour le compte de l’annonceur UNILEVER Les résultats observés au sein des exposés TV et TV segmentée confirment tous les bénéfices que peuvent tirer les annonceurs en activant ces 2 médias :  +23% de PDM Volume  +6% d’acheteurs Des gains significatifs pour Ben & Jerry’s qui illustrent la capacité de la TV segmentée à se montrer efficiente et complémentaire à la TV linéaire grâce à la qualité et à la finesse de sa data. https://lnkd.in/gv7UG8BT