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𝗟𝗲 𝗹𝘂𝘅𝗲 𝗲𝘀𝘁 𝗲𝗻 𝗱𝗮𝗻𝗴𝗲𝗿 𝘀'𝗶𝗹 𝗻𝗲 𝗿𝗲𝗽𝗼𝘂𝘀𝘀𝗲 𝗽𝗮𝘀 𝘀𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗺𝗶𝘁𝗲𝘀 𝗰𝗿é𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲𝘀 ! Dans sa dernière interview publiée dans Le Journal du Luxe, Luca Solca a mis le doigt sur quelque chose d'essentiel : si les maisons de luxe veulent rester désirables, elles doivent oser plus, innover, créer l'inattendu. 𝗔𝘂𝗷𝗼𝘂𝗿𝗱'𝗵𝘂𝗶, 𝗼𝗻 𝗻𝗲 𝗽𝗲𝘂𝘁 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝘀𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁. Les nouvelles générations sont là, elles consomment différemment, elles s'expriment, et surtout... elles ont des idées. Quand j’étais à la CASA93, j’ai découvert un truc hallucinant : 𝗹𝗲𝘀 𝗯𝘂𝗿𝗲𝗮𝘂𝘅 𝗱𝗲 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝗰𝗲𝘀. Qu'est-ce-que c'est me demanderez-vous ? Eh bien ce sont des gens qui prédisent les couleurs et les modes de demain... et tout ça, des mois, voire des années à l’avance. Ils compilent ça dans des cahiers qu’ils vendent des milliers d’euros aux grandes marques. 𝗘𝘁 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝘀𝗮𝘃𝗲𝘇 𝗾𝘂𝗼𝗶 ? Dans ces cahiers, j’ai reconnu des visages et des artistes (avant-gardistes) que je connaissais. Et je me suis dit : "Attends… on fait du fric sur leurs idées sans jamais leur demander leur avis ?!" 😳 Franchement, pourquoi les marques investissent des millions pour se faire conseiller par des experts déconnectés du terrain alors que la vraie créativité, elle est ici, chez nous ? 👉🏾 Nous, qui vivons les réalités des consommateurs. 👉🏾 Nous, qui avons des idées fraîches. 👉🏾 Nous, qui savons innover sans les moyens des grandes écoles. Parce que soyons honnêtes, la créativité, ça ne s’apprend pas dans les bouquins. C’est en cherchant des solutions à des problèmes concrets qu’on la développe. Le luxe doit s'ouvrir à cette nouvelle génération de créatifs si elle veut continuer à briller. Ou comme le dit Luca Solca dans d'autres termes : « pour les maisons de luxes, recruter la nouvelle génération est impératif. Aussi est-il nécessaire de se renouveler, de proposer des idées que ce soit en termes de produits, d'attitude ou de valeurs. C'est en nourrissant cette forme de séduction que le Luxe se maintiendra dans la durée grâce à une certaine beauté qui attire. » 𝗦𝗼 𝘄𝗵𝗮𝘁 𝗮𝗿𝗲 𝘆𝗼𝘂 𝘄𝗮𝗶𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗳𝗼𝗿? 😜 #HireMeImFabulous

BRAND ELEVATION 📚 Ravie de partager la dernière étude de tendances signée Pink Brain sur laquelle nous travaillons avec Dora Jurd de Girancourt. Nous proposons une analyse approfondie des stratégies qui permettent aux grandes maisons de luxe de s’imposer comme des icônes culturelles. Nous montrons de quelle manière ces approches peuvent inspirer toutes les marques, quel que soit leur secteur ou leur envergure, pour créer une brand culture forte et cohérente. Cette étude est enrichie par deux focus : 🏔 La suissitude : quels seront demain les codes sémiotiques et visuels de la suissitude, quelles sont les expressions et les narrations émergentes ?   👑 Les Very Important Customers (VIC) : quelles attentes, de quelle manière les marques y répondent, quels territoires d’opportunités pour les marques ? Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter, Dora Jurd de Girancourt ou moi-même, et/ou à visiter pinkbrain.ch! #brandelevation #brandculture #brandstrategy #inspiration #suissitude #veryimportantcustomers

Notre veille tendances sur les Marques Fluides© se poursuit…avec les marques de luxe. Par essence elles sont condamnées à se transformer, à innover et à surprendre pour capter l’attention et susciter encore et toujours le désir. Partenariats avec des artistes, pop up store éphémères, collab capsules, événements vip…Le tour de force étant de ne jamais trahir son ADN en cassant les codes. Un paradoxe qui valorise la fusion entre l'héritage originelle de la marque et sa vitalité créative originale. Fin février, le groupe LVMH a annoncé qu’il se lançait dans les films, les séries et les podcasts avec la société Montaigne 22 Entertainement. le géant du luxe entend développer ses propres formats cinématographiques, télévisuels et audio pour promouvoir son portefeuille de 75 Maisons. Un signal qui confirme que les grands acteurs du luxe ne sont plus simplement des marques de mode mais de culture à audience mondiale. Une playlist Celine, un jeu vidéo Burberry, un podcast Chanel, un documentaire Ralph Lauren, une chaîne YouTube Alexander Wang, une exposition à la Fondation Louis Vuitton, un film Saint Laurent, un club culturel Prada… Pas une semaine ne passe sans qu’une marque ne produise un nouveau contenu à forte valeur ajoutée culturelle. Il y a encore quelques années, ces marques se contentaient d’acheter des pages dans des magazines et de faire des campagnes de pub. Aujourd’hui, elles proposent des expériences artistiques et culturelles, et construisent de nouveaux récits de marques. La discrétion comme statement a laissé la place à l’entertainement.

🎨 Les marques de luxe tuent-elles les sous-cultures ? Je viens de lire un article très intéressant qui soulève une question cruciale : les collaborations entre maisons de luxe et sous-cultures les enrichissent-elles ou les exploitent-elles ? Depuis 20 ans, ces partenariats allient héritage et créativité brute. Mais lorsque l’authenticité devient une marchandise, les sous-cultures perdent-elles leur essence ou gagnent-elles en visibilité ? 👉 Votre avis : Nourrir ou exploiter ? #Luxe #SousCultures #StratégieDeMarque #Innovation #Authenticité #Collaborations

Article très intéressant sur le pivot des marques de luxe en marques de culture. "Ces initiatives ne sont plus de l’ordre de la diversification accessoire, mais constituent bel et bien un axe stratégique clé pour ces entreprises." Carolina Tomaz

Une marque est une promesse. Celle du respect de l’offre promise par la marque. En travestissant l’adage perfide qui veut que « les promesses n’engagent que ceux qui les croient », il est naturel que les marques recherchent à personnaliser le destinataire de leurs promesses en se territorialisant. D’où l’intérêt de l’étude de Raphaël LLorca proposée par la Fondation Jean-Jaurès intitulée « L’imaginaire territorial des marques ». Le succès de ces marques repose sur leur capacité à établir une connexion authentique et émotionnelle avec les territoires qu'elles représentent. Elles visent à créer un imaginaire territorial à l’exemple de « Reflet de France », « Paysan breton », voire « Burger King » ou « AirBnB » que ce soit en s’appuyant sur des traditions locales, en réinventant des codes culturels ou e s’appropriant des éléments d’identités régionales. Le risque est de voir cette « intégration » au local figer ce local dans sa représentation traditionnelle. Aussi l’étude insiste-t-elle avec pertinence sur le nécessaire renouvellement de ces imaginaires auquel les marques devraient contribuer. Ainsi, plutôt que de simplement recycler des représentations existantes, les marques les plus innovantes cherchent à renouveler les imaginaires associés aux territoires, contribuant ainsi à leur dynamisme. Ce qui rejoint le dilemme auquel se trouve confrontée toute marque. Dans sa volonté de coller au plus près à son public et à son marché cibles, la marque porte le risque de figer sa cible dans ce qui devient un selfie, à l’exemple de la publicité de McDo qui vous enjoint « Venez tels que vous êtes ! ».

Qu’est-ce que les marques disent des époques ? 🔍 Si je vous dis « Sunlight soap, Sunlight first » 🫧, Weldon’s Ladies Journal 🗞️Mickey Mouse ✨ Vogue 👗, Harper’s Bazaar, Radio Times 📰, la BBC 📻, Colman’s Mustard 🫙, Kellogg’s : Corn Flakes the « Sunshine breakfast » 🥣 ou encore Heinz 🥫, Colgate 🪥, Palmolive 🧼, Dairyland milk chocolates by Nestlé’s 🍫, Star Wars 🤖, le jeu Twister 🎭, « Be sociable have a Pepsi » 🧋Elton John 🎹, David Bowie 🎙️, en passant par Les Beatles🎤, Mama Mia 👯le Magazine Jackie, Toy Story 🧩, les Bratz, les Spice girls 💃🏼, la Reine des neiges ❄️ et les Minions 🌕, vous me dites certainement que l’un de ces objets culturels a été « votre génération » et/ou celle de vos enfants. A l’occasion de ma visite du Museum of Brands à Londres, j’ai eu l’impression de plonger dans un monde que je n’avais pas vécu (hello gen z!) mais que j’avais l’impression de connaître parfaitement (car j’ai bien appris mes cours d’histoire certainement). L’importance du récit. Ce voyage dans le temps dans la société des dernières décennies de l’époque Victorienne aux années 2010 illustre l’idée que les imaginaires et récits sont puissants et racontent le monde. Les produits, les objets (titre de musique, vêtement, coiffure) et les marques (marques commerciales, artistes, leaders d’opinions) nous montrent à quel point les marques sont des objets culturels qui font nos sociétés. Observer l’usage des couleurs, les choix photographiques, l’usage des mots, les premiers slogans publicitaires, l’évolution du graphisme et des packagings a été un vrai bol d’inspiration! Un musée incontournable pour les marketeurs de demain et stratèges, curieux ou nostalgiques de leur époque, permettant de comprendre, s’interroger, porter un regard critique sur notre temps, imaginer le futur… Pour aller plus loin sur cette réflexion, rendez-vous dans les com’ ⬇️ #brandculture #brandingculturelle #imaginairesconsommation

Le luxe fait tout à l’envers…et c’est bien 😉 La plupart des marques s’adaptent à leur écosystème. Dans le luxe, les marques adaptent leur écosystème avec leur positionnement. En déplacement sur Paris, j’ai pris cette photo dans laquelle le magasin Louis Vuitton se trouve à coté d’un immeuble en travaux. Ils ont couvert la façade avec une malette géante de la marque. C’est du génie ! Non seulement l’environnement reste luxueux, mais en plus, la marque gagne en visibilité de très loin. C’est un exemple frappant du leadership dans le storytelling du luxe : ne pas se laisser impacter par les événements, mais impacter les événements… #luxurybrands #storytelling #communication

Le storytelling dans le luxe est un levier marketing incontournable. Il transforme des produits en expériences émotionnelles inoubliables. Exemple : Louis Vuitton ne vend pas que des sacs, mais un récit de prestige et d'artisanat. Les clients achètent une part du rêve Louis Vuitton, créant un attachement émotionnel fort. Dans un marché saturé, le luxe doit se réinventer avec authenticité et inclusivité. Le storytelling passe aussi par l'image, participant à l'immersion dans l'univers du luxe. En conclusion, il s'agit de susciter des émotions et de faire rêver. Les marques alliant tradition et modernité avec un storytelling authentique se démarquent. Ne sous-estimez pas ce levier marketing pour séduire !