😮 Les vêtements de la fast fashion coûteront bientôt 10€ de plus ?
Comme chaque mardi, voici un résumé des actus marketing et communication qui ont marqué les sept derniers jours :
🏃♂️ Decathlon dévoile sa nouvelle raison d’être “Move People Through the Wonders of Sport”. Dans le cadre de cette évolution, la marque préférée des français dévoile aussi une nouvelle identité de marque, avec son logo “l’orbite” et un bleu dynamique, qui expriment le mouvement mais aussi l’ambition de Décathlon d’atteindre la circularité et d’avoir un impact positif sur les hommes, la société et la planète. Tous ces changements s’accompagnent d’un nouveau portefeuille de marques simplifié.
👕 La loi contre la fast fashion a été votée à l’unanimité à l’Assemblée Nationale, jeudi 14 mars. Cette loi vise à freiner la fast fashion et son impact environnemental. Comment ? En interdisant la pub pour la fast fashion et en mettant en place un système de bonus-malus qui s’appliquera dès 2025 et qui devrait atteindre 10€ par vêtement d’ici 2030. Cette loi, adoptée en première lecture, va désormais devoir être examinée par le Sénat. Si elle venait à passer, la France deviendrait alors le premier pays à légiférer pour limiter les dérives de la fast fashion.
📰 Le Monde et OpenAI ont conclu un accord historique, le premier du genre entre un média français et un acteur de l’IA. Ce dernier permet à OpenAI d’utiliser le corpus de journal du Monde pour rendre les réponses de ChatGPT plus précises et fiables, tout en mettant en avant les références aux articles du Monde. Cet accord, conçu comme un vrai partenariat, bénéficie aux deux parties, Le Monde pouvant en échange s’appuyer sur les technologies d’OpenAI pour développer ses projets.
📊 Les résultats du BUMP 2023 ont été dévoilés ce 13 mars. Le rapport révèle une croissance du marché publicitaire de 3,4%. L’un des principaux moteurs de cette croissance reste le digital, qui enregistre une augmentation de 9%, regroupant 80% des annonceurs. Le rapport s’intéresse également au digital média, qui enregistre une croissance de 4,6%, montrant la tendance à la digitalisation des médias traditionnels, portée pour plus de la moitié par l’audio et la vidéo. Si du côté des 5 médias, la TV (-3%) et la presse (-2,7%) enregistrent une légère baisse, le cinéma continue son ascension, avec +30,4%.
📱 Le bilan de la loi sur les influenceurs dévoilé. Cette loi du 1er juin 2023 vise à réguler les activités commerciales des influenceurs. 9 mois après, un rapport parlementaire dresse le bilan. Résultats ? Un impact significatif sur les comportements, avec une explosion de la mention “collaboration commerciale” dans les publications et des consommateurs plus vigilants, avec un nombre de signalements en hausse sur la plateforme SignalConso. A noter que cette baisse des dérives s’accompagne d’un report sur d’autres canaux moins visibles, comme TikTok qui passe au-dessus du radar du DGCCRF.
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