Post de Lou-Anne Battou

Comment Coca-Cola a volé le Père Noël Qui a déjà vu le Père Noël ? À quoi ressemble-t-il ? Ne trouvez-vous pas suspect qu'il soit habillé aux couleurs de Coca-Cola ? Et même Hollywood a récupéré cette représentation 😏 Rassurez-vous, il n'y a aucun hasard. Coca-Cola ne s’est pas contentée de s’approprier Noël, ils l’ont réinventé. Depuis plus de 90 ans, la marque domine la période des fêtes, alliant un branding génial à un storytelling émotionnel puissant. Si le slogan « Just Do It » de Nike a fait de nous des athlètes, le Père Noël de Coca-Cola nous a fait croire à la magie du partage du bonheur. Décomposons comment la stratégie de Coca-Cola pour les fêtes de fin d’année est le cadeau marketing qui continue à délivrer des résultats. 👉🏾 Noël & Coca-Cola : les années 50 Le repositionnement du Père Noël est un chef-d’œuvre de branding visuel. Avant 1931, le Père Noël était une figure incohérente. Certains le considéraient comme un être mystique vêtu de vert, d’autres comme un personnage grand et mince de type évêque. Entre en scène Coca-Cola, une marque qui cherche à se connecter avec les familles pendant les mois d’hiver. L'artiste Haddon Sundblom a donné au Père Noël son costume rouge emblématique, ses joues roses et ses yeux scintillants, le tout baigné des couleurs de la marque Coca-Cola. Il ne s’agissait pas seulement d’une réinvention, mais d’un repositionnement du Père Noël et de Coca-Cola elle-même. La marque est passée d’une simple boisson estivale à une boisson pour toutes les saisons, en particulier Noël. En s’enveloppant dans l’attrait universel du Père Noël, Coca-Cola s’est positionnée comme la boisson de la joie et de la convivialité. 👉🏾 Construire sa renommée : un long processus La célébrité est le Saint Graal du marketing, et Coca-Cola l’a maîtrisée. Coca-Cola ne fait pas seulement partie de Noël, Coca-Cola c'est Noël pour des millions de personnes. Qu’il s’agisse de la tournée annuelle des camions ou des publicités classiques « Les vacances arrivent », Coca-Cola a fait en sorte que sa marque soit aussi reconnaissable que les chants de Noël et les sapins de Noël. Cela s’aligne parfaitement avec les principes de Byron Sharp dans How Brands Grow : la célébrité renforce la disponibilité mentale. Lorsque les consommateurs pensent à Noël, ils pensent à Coca-Cola, et lorsqu’ils pensent à Coca-Cola, ils ressentent la chaleur de la saison. La renommée ne se construit pas du jour au lendemain. C'est le résultat d’atouts cohérents et distinctifs déployés à plusieurs reprises au fil des décennies. Le Père Noël de Coca-Cola et ses camions rouges sont des exemples classiques de création et de renforcement de ces atouts. 👉🏾 Exploiter l’émotion : le bonheur en bouteille La magie de la stratégie de Coca-Cola réside dans... Abonnez-vous à la newsletter de Will Poskett, #StratLab pour lire l'analyse complète de cette stratégie. Lien en premier commentaire 🤓 #brandingadvocacy

🎅 𝐈𝐥 𝐞𝐬𝐭 𝐭𝐫𝐨𝐩 𝐭𝐚𝐫𝐝 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐟𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐍𝐨𝐞̈𝐥 𝐦𝐚𝐢𝐬 𝐨𝐧 𝐚 𝐥𝐞 𝐭𝐞𝐦𝐩𝐬 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐮𝐧 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞 🎁 Le Père Noël, ce personnage incontournable des fêtes de fin d’année, doit en grande partie son image moderne à une stratégie marketing de The Coca-Cola Company dans les années 1930. Ce n’est pas seulement une évolution culturelle, mais un tournant majeur dans l’histoire du marketing, contribuant à une vision de Noël axée sur la consommation. 𝑼𝒏𝒆 𝒕𝒓𝒂𝒏𝒔𝒇𝒐𝒓𝒎𝒂𝒕𝒊𝒐𝒏 𝒐𝒓𝒄𝒉𝒆𝒔𝒕𝒓𝒆́𝒆 Jusqu’au début du XXe siècle, le Père Noël était représenté de diverses façons : parfois maigre, parfois austère, vêtu de vert ou de marron, loin du personnage jovial et bienveillant que nous connaissons. En 1931, Coca-Cola engage l’illustrateur 𝗛𝗮𝗱𝗱𝗼𝗻 𝗦𝘂𝗻𝗱𝗯𝗹𝗼𝗺 pour transformer cette figure. Inspiré du poème de 1823 𝐴 𝑉𝑖𝑠𝑖𝑡 𝑓𝑟𝑜𝑚 𝑆𝑡. 𝑁𝑖𝑐ℎ𝑜𝑙𝑎𝑠 de Clement Clarke Moore, Sundblom imagine un Père Noël chaleureux, joyeux, et vêtu de rouge et blanc, les couleurs de la marque. Diffusée dans des magazines comme 𝑇ℎ𝑒 𝑆𝑎𝑡𝑢𝑟𝑑𝑎𝑦 𝐸𝑣𝑒𝑛𝑖𝑛𝑔 𝑃𝑜𝑠𝑡, cette représentation devient rapidement la norme. Coca-Cola ne se contente pas de vendre une boisson : elle associe sa marque aux valeurs familiales, au bonheur et à la magie de Noël. 𝑷𝒐𝒖𝒓𝒒𝒖𝒐𝒊 𝒍𝒆𝒔 𝒄𝒂𝒅𝒆𝒂𝒖𝒙 𝒍𝒆 25 𝒅𝒆́𝒄𝒆𝒎𝒃𝒓𝒆 ? La tradition d’échanger des cadeaux à Noël remonte aux fêtes païennes célébrant le solstice d’hiver. En fixant Noël au 25 décembre au IVe siècle, l’Église renforce cette coutume. Cependant, l’échange de cadeaux prend une dimension commerciale au XXe siècle, particulièrement en Amérique. Coca-Cola joue un rôle clé dans cette évolution. En illustrant un Père Noël entouré de cadeaux, la marque contribue à faire de Noël une fête synonyme de générosité matérielle. Chaque publicité renforce l’association entre consommation, bonheur et festivités. 𝑼𝒏 𝒄𝒐𝒖𝒑 𝒅𝒆 𝒈𝒆́𝒏𝒊𝒆 𝒎𝒂𝒓𝒌𝒆𝒕𝒊𝒏𝒈 Cette campagne est un modèle parfait de « branding émotionnel ». Coca-Cola utilise un symbole universel, le Père Noël, pour s’insérer dans le quotidien des consommateurs. L’association entre la marque et l’esprit festif est si puissante qu’elle influence encore nos perceptions de Noël. En 2024, Noël est autant une célébration familiale qu’une période de surconsommation. Les décorations, les cadeaux, et les publicités omniprésentes traduisent cette influence marketing, avec un impact économique colossal. Aujourd’hui, cette stratégie reste un cas d’école pour les marketeurs. J'espère que ça vous a plu. Likez, commentez, partager🤓 Et Joyeux Noël! 🤶 🎅 🎄 🎁 Oursement vôtre La Grande Ourse du SEA 🐻 #Marketing #Noël #CocaCola #PèreNoël #Stratégie #Consommation #Histoire

Le saviez-vous ? Noël est un marronnier RP ! On vous explique pourquoi cette période n’est pas forcément propice pour communiquer. 🎅 En RP, un marronnier désigne un thème ou un sujet qui revient chaque année à la même période ou à la même date. Noël en fait donc partie.  Noël véhicule tout un cortège de valeurs et un imaginaire foisonnant : c'est une période de rassemblement et de partage, marquée habituellement  par une ambiance chaleureuse et festive. 🎄 Pour les entreprises et les marques, Noël est un moment  important d’un point de vue marketing, qui constitue une occasion forte de capter l’attention des consommateurs. Avec de la créativité, des offres promotionnelles et un bon storytelling, cette période peut être un véritable accélérateur de business pour certaines entreprises qui réalisent une part importante de leur chiffre d'affaires au cours de cette période. 📈 Pour les médias, Noël est l’un des marronniers incontournables. En effet, cette fête annuelle et universelle qui revient chaque année  permet aux journalistes d’anticiper leurs parutions sur ce sujet en multipliant les angles variés : décorations, recettes, cadeaux, initiatives solidaires, marchés de Noël… Les possibilités sont presque infinies. Malgré certaines critiques jugeant cette fête comme “devenue trop commerciale”, l’audience est assurée car Noël est fêtée par une part importante du monde occidental. Entre ces deux attentes, des marques d’une part, et des journalistes d’autre part, on pourrait penser que la rencontre de Noël est évidente. Or, il n’en est rien. En effet, le revers de la médaille du marronnier est qu’il sature les rédactions et l’espace médiatique.  Seules les marques et les entreprises qui pourront proposer une actualité inédite, un contenu créatif, pourront tirer leur épingle du jeu dans l’immensité du ciel médiatique de Noël. Avant toute communication, demandez-vous si votre actualité s’inscrit dans ce caractère unique et différent. Nous conseillons ainsi à nos clients, selon la nature du message qu’ils souhaitent passer, d'éviter de communiquer pendant cette période ou au contraire d’anticiper fortement car comme pour tout marronnier, les sujets de Noël sont bouclés très en amont. Si ce n’est pas un sujet chaud, de niche ou dans l’actualité, il risque de passer à la trappe. 🕳️ Les journalistes sont extrêmement sollicités durant cette période et au vue de la concurrence et du taux de charge de l’actualité, votre sujet pourrait très bien être noyé et ne pas obtenir la visibilité qu’il mérite. Il vaut parfois mieux attendre le début d’année pour communiquer et s’assurer de la réussite de la campagne ! 🗞️ Et vous, quels sont les tips communications que vous aimeriez partager pour Noël ?

🎄 Le pull moche de Noël : quand le kitsch devient chic (ou presque) 🎄 Chaque année, il revient en force, plus lumineux qu’un sapin, plus audacieux qu’une playlist de Mariah Carey : le fameux pull moche de Noël. ❄️ Mais derrière ses motifs douteux de rennes clignotants et ses flocons XXL se cache une tradition… presque respectable. 📜 Un peu d’histoire (sans clignotants) Dans les années 80, ces pulls étaient portés avec le plus grand sérieux (oui, oui). Ils étaient le symbole ultime d’un Noël familial, chaleureux et sans ironie. Puis les années 2000 sont arrivées… et l’ironie aussi. Résultat ? Le pull est devenu un concours mondial du kitsch, où plus c’est exagéré, mieux c’est. 🤔 Pourquoi on l’adore autant ? 1️⃣ Parce qu’il casse la routine : qui peut rester sérieux avec un pull qui chante "Jingle Bells" à chaque mouvement de bras ? 2️⃣ Parce qu’il est fédérateur : rien de tel qu’un concours du "pull le plus moche" pour transformer une soirée en éclats de rire. 3️⃣ Parce qu’il est intemporel : un renne qui clignote ne vieillit jamais (enfin presque). Alors, cette année, sortez votre plus beau pull moche et portez-le avec fierté. Après tout, le ridicule, c’est le nouveau cool. 😎 #PullMocheDeNoël #NoëlAvecStyle #EspritDeFêtes

Merci de préciser à vos clients que négocier le prix d'un sapin de Noël n'est pas la même chose que sur une maison. [PART2] Post offert qui a fait + de 100K vues sur LinkedIn, c’est l’astro-immo du mois de décembre ! (à copier/coller) 🎁 Cette publication avait dépassé les 100K vues cumulées en décembre 2023. Dans la création de contenu, on appelle ça du recyclage. Les journalistes le font depuis 50 ans. Alors quand un contenu fonctionne, il ne faut pas hésiter à l’utiliser à nouveau. PS : attention à ne pas republier l’Astro-Immo de décembre au mois de juin (J’espère que vous aurez compris pourquoi 😉). 📌 Cancer : Vous êtes d'humeur à négocier. Utilisez cette énergie pour obtenir les meilleures affaires. Mais rappelez-vous, négocier un rabais sur le prix d'un sapin de Noël n'est pas la même chose que sur une maison. 📌 Lion : Votre confiance en décembre est contagieuse. Vous pourriez vendre un manoir hanté comme une opportunité d'investissement "spirituelle". Assurez-vous juste que les "esprits" ne soient pas d'anciens locataires mécontents. 📌 Vierge : Votre attention aux détails est essentielle ce mois-ci. Cependant, vérifiez deux fois les listes de souhaits de vos acheteurs et non la liste du Père Noël. Il est peu probable qu'ils veuillent vraiment un traîneau dans le garage. 👉 Comme vous l’aurez remarqué, il n’y a qu’une partie de l’horoscope. En effet, cela ferait une publication beaucoup trop longue à lire pour vos clients. C’est pour cette raison qu’il est judicieux de décomposer vos contenus en plusieurs parties. Maintenant, deux options s’offrent à vous : 1🔺 Vous vous abonnez à mon profil pour ne pas manquer la suite et pour pouvoir copier/coller ce post sur vos réseaux. 2🔺 Recevez directement tout l’horoscope par mail pour être sûre de ne pas le manquer (et surtout pour le publier avant la concurrence !). Cliquez sur le lien en premier commentaire pour le recevoir. D’ici là, bonnes fêtes à tous.

𝐌𝐚𝐢𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐬𝐞 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐞-𝐭-𝐢𝐥 𝐜𝐡𝐞𝐳 𝐂𝐨𝐜𝐚-𝐂𝐨𝐥𝐚 ? 🤔   La vieille dame semble manquer d’inspiration. Elle, qui nous avait habitués à des campagnes mémorables, capables de marquer des générations entières. Où sont passés les camions illuminés traversant des paysages enneigés, les rennes dansants, et ce Père Noël complice savourant un Coca ? Où est passée la féerie, la magie de « Always Coca-Cola » ? ✨   Rappelons tout de même que Coca est la marque qui a façonné l’imaginaire visuel de Noël dans l’inconscient collectif mondial… en inventant, tout simplement, le Père Noël tel que nous le connaissons 🎅 Eh oui, le Père Noël n’existe pas (désolé !). Il est une pure création marketing de Coca-Cola, pensée pour vendre des bouteilles en hiver.   Et pourtant, la dernière campagne de la marque semble bien éloignée de cette magie qu’elle a elle-même inventée. Déjà critiquée pour sa publicité TV entièrement réalisée avec l’IA, Coca-Cola a fait face à une avalanche de commentaires négatifs : « Kitsch ! » « Artificielle ! » « Hideuse ! » « Sans âme ! »   Javier Meza, directeur marketing européen, a tenté de justifier ce choix en expliquant que l’IA répondait à un besoin d’efficacité, réduisant coûts et délais de production.   Mais alors, même Coca-Cola se met à compter ses dollars, alors que Noël reste une période commerciale clé. Coca-Cola aurait-il cessé de croire au Père Noël ? 😱   𝐄𝐭 𝐬𝐢 𝐜’𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐭 𝐧𝐨𝐮𝐬, 𝐥𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐛𝐥𝐞̀𝐦𝐞 ? Dans un monde où les crises s’enchaînent, qui a encore envie de croire en la magie de Noël ?   Peut-être que la réponse se trouve ailleurs. À force d’accélérer tout, nous avons tué le plaisir de l’attente. Les vacances d’été ne sont pas finies qu’on trouve déjà des fournitures scolaires en rayon. À la rentrée, on parle d’Halloween. À Halloween, c’est déjà Noël.   On ne prend plus le temps de savourer chaque saison, chaque moment. Alors, peut-être que Coca-Cola, comme d’autres, se dit qu’investir dans une fête qui a perdu son essence… ça n’en vaut plus la peine ☹️ Et vous, qu’en pensez-vous ?   En commentaire : la fameuse campagne de Coca-Cola made by IA.

𝗦𝗼𝘂𝘀 𝗹𝗲 𝘀𝗮𝗽𝗶𝗻, 𝘂𝗻 𝗲́𝗰𝗵𝗮𝗻𝘁𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻 : 𝘁𝗲𝘀𝘁𝗲𝘇-𝗻𝗼𝘂𝘀 𝗴𝗿𝗮𝘁𝘂𝗶𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 ! 🎁 Mon chassistant Wallis est déjà dans l'ambiance des fêtes ! Enfin… dans sa vision très personnelle : bien au chaud sur MON bureau, il rêve de fautes à débusquer… ou de dinde farcie, qui sait ? 😏 Et vous, pendant ce temps ? 🎁 Vous tentez de survivre à l’emballage d’une montagne de cadeaux. 🎄 Vous vous improvisez virtuose de la déco de Noël. 🍽️ Vous courez le marathon pour organiser un réveillon de folie. 🎶 Et oui, Mariah Carey s’invite, encore, dans votre playlist de Noël (impossible d’y échapper). Alors, traquer les coquilles dans vos écrits ? Pas vot’priorité… Pas d'panique, Wallis et moi, on s’occupe de tout ! 📚 Manuscrit à chouchouter ? 📝 Article à bichonner ? 🎅 Ou même lettre au père Noël à fignoler ? C’est là qu’on intervient. On traque les coquilles, on débusque les faux pas stylistiques, et on vous offre une belle correction… juste à temps pour Noël ! 🎁 Et comme c'est la saison des surprises, Wallis a insisté pour vous offrir un échantillon gratuit de nos services ! Pas d’entourloupe, pas d’engagement, juste une chance de tester notre duo magique et de voir si on peut faire des étincelles ensemble… ✨ Alors, prêt(e)s à offrir un joli cadeau à vos écrits ? Wawa s’étire déjà près du sapin, moi j’astique ma grosse loupe… 🤔 On n’attend plus que vous ! PS Bon, en vrai, cette offre existe toute l’année, mais c’est Noël, autant profiter d’en parler un verre à la main, non ? 😇

🎄 Les pulls de Noël : un clin d'œil kitsch qui rassemble ! 🎅 ✨ Une histoire qui lie management et habillement : Le "Christmas sweater" est devenu culte dans les années 1980, popularisé par des films et séries qui en ont fait un symbole attachant et décalé. À l'origine, ces pulls tricotés à la main représentaient des scènes hivernales ou festives, mais leur côté exagéré et un brin kitsch a vite conquis les amateurs d'humour. Dans les années 2000, la tendance a explosé grâce à des journées spéciales comme le "Journée mondiale du pull moche de Noël". Depuis, ce vêtement est passé du ringard au branché, devenant un incontournable des fêtes. 👔 Et en entreprise ? Les fêtes de Noël en entreprise sont l'occasion parfaite de renforcer l'esprit d'équipe dans un cadre convivial. Le pull de Noël s'intègre parfaitement à cette dynamique : - Créer des souvenirs : Qui n’a pas ri en découvrant le pull lumineux ou sonore d’un collègue ? - Fédérer les équipes : Les traditions partagées, même loufoques, créent du lien. - Apporter un peu de légèreté : En fin d’année, c’est un moment parfait pour décompresser et célébrer les succès ensemble. 👉 Et vous, quelles sont vos initiatives pour fêter Noël ensemble ? Partagez vos idées en commentaires ! #Management #TeamSpirit #PullDeNoël #TeamBuilding

🎄 Préparez Noël avec style, chers boulangers et pâtissiers ! 🎄 Les fêtes de fin d'année approchent, une occasion en or pour sublimer vos créations et attirer les regards ! Bûches délicieuses, galettes dorées, pains festifs… chaque produit raconte une histoire et mérite d’être magnifiquement présenté. ✨ Le Groupe Echo est là pour vous accompagner : 📸 Photos professionnelles pour mettre en valeur vos spécialités 🎥 Vidéos immersives pour capturer l’essence de votre savoir-faire 🎨 Visuels personnalisés pour vos vitrines et réseaux sociaux 🌐 Sites internet qui séduisent et fidélisent vos clients en ligne Ne laissez rien au hasard ! Ensemble, faisons briller vos créations pour un Noël inoubliable. 🎅 ✨ Contactez-moi pour une communication à votre image !

𝘾𝘼𝘿𝙀𝘼𝙐𝙓 𝘿𝙀 𝙉𝙊Ë𝙇 𝘼𝙉𝙊𝙉𝙔𝙈𝙀𝙎 Quand j'offre mes paquets à Noël, je ne signe jamais. En fait, je n'ai pas besoin de le faire... tous mes proches savent instantanément qui a fait le cadeau. Mon papier d'emballage signe pour moi ! 😁 VIGNERONNES, VIGNERONS, ça devrait être le cas aussi avec vos produits ! L'identité de marque (expliquée sous toutes ses formes par Ewa Crétois), c'est ça. Et ça fait une sacrée différence ! Inutile de faire designer une étiquette par un artiste mondialement connu. Parfois, un logo décalé, une nouvelle teinte chatoyante, une accroche hors du commun, l'organisation d'un évènement ou d'une dégustation à thème, peut permettre aux gens de mémoriser pour toujours le nom de votre domaine. Je sais, la période est difficile. Et c'est certainement le cadet de vos soucis. Mais sachez que c'est difficile aussi pour les consommateurs (qui ont d'autres problèmes que les vôtres bien évidemment). Alors, lorsque les gens vont chercher du réconfort auprès de leurs proches pour les fêtes de Noël et pour fêter la nouvelle année (en priant pour qu'elle soit plus clémente que la précédente), la 𝙗𝙤𝙪𝙩𝙚𝙞𝙡𝙡𝙚 𝙦𝙪𝙞 𝙡𝙚𝙨 𝙛𝙚𝙧𝙖 𝙧𝙞𝙧𝙚 𝙤𝙪 𝙨𝙤𝙪𝙧𝙞𝙧𝙚 𝙥𝙖𝙧 𝙪𝙣𝙚 é𝙩𝙞𝙦𝙪𝙚𝙩𝙩𝙚 𝙞𝙣𝙨𝙥𝙞𝙧𝙖𝙣𝙩𝙚 𝙤𝙪 𝙪𝙣 𝙟𝙚𝙪 𝙙𝙚 𝙢𝙤𝙩𝙨 𝙧𝙞𝙜𝙤𝙡𝙤 𝙧𝙚𝙨𝙩𝙚𝙧𝙖 𝙘𝙤𝙢𝙢𝙚 𝙪𝙣𝙚 𝙖𝙣𝙚𝙘𝙙𝙤𝙩𝙚 𝙙𝙚 𝙟𝙤𝙞𝙚 𝙙𝙖𝙣𝙨 𝙡𝙖 𝙜𝙧𝙞𝙨𝙖𝙞𝙡𝙡𝙚⛅ Pour ma part, le choix de mes bouteilles est en cours. J'ai mes chouchous en tête, maintenant lesquelles vais-je faire découvrir à la famille et aux copains ??? Je me tâte encore. Car je sais qu'un coup de cœur sur un vin et on aime pour la vie. Pensez-y ! Passez d'excellentes fêtes ! 🎅