Post de Nathalie Sabbah 👙

Comment travailler la désirabilité d’une marque ? On a lu pas mal d’articles sur le sujet cette semaine suite au changement d'identité de Decathlon souhaitant augmenter la désirabilité de son enseigne. Cela prend du temps de bâtir une image de #marque et de la rendre désirable. Chez Coureur Du Dimanche, entre notre 1ère année et notre 9ème année, l’image et la désirabilité de CDD ont fortement évolué 📈 Passant d'une marque mono-produit et décalée à une marque différenciante, ancrée sur son marché, forte de ses engagements, dotée d’une profondeur de gamme à une identité graphique propre à elle. Les photos de notre 1er shooting VS notre dernier shoot en témoignent, nous avions même accepté de passer devant l’objectif à l’époque 😄 🙈 Poke Mathieu, Florian 1️⃣ Produits : avoir un produit de qualité ne suffit pas. C’est la base. Notre produit principal, le tee-shirt a beaucoup évolué au fil des années, mais une chose est sûre c’est que nous n’avons jamais été au plus profitable. Nous recherchions la différenciation en incrémentant des détails plus coûteux certes, mais plus marquant visuellement et qualitativement. Au fil des mois et des années, ce tee-shirt été rejoint par une gamme complète pour équiper les sportifs de la tête aux pieds, permettant ainsi aux clients d’entrer dans un univers de marque tout entier. 2️⃣ Avoir sa propre identité : dans ses produits et dans ses visuels. En scrollant une fois dans le feed, savoir reconnaître en un coup d'oeil quelle est la marque. 3️⃣ Proposer une vision et des valeurs fortes Engager les sportifs à prendre soin d’eux et de la planète, en courant avec style mais aussi avec sens ✊ Coureur Du Dimanche a été une marque pionnière sur le running Made in France éco-responsable dès 2015. Transparence, éco-conception, production mesurée, fabrication française, notre démarche est radicale et elle s’est renforcée avec les années. Notre promesse de « courir autrement » (plus local, plus durable, plus responsable) résonne auprès de toute une communauté et stimule le sentiment d’estime de soi, d’accomplissement, d’avoir un impact positif sur le monde de demain, d’être en accord avec soi-même. 4️⃣ Entretenir une relation émotionnelle (au delà du transactionnel) via les réseaux et construire sa communauté : co-création des produits, recueil des commentaires et enquêtes de satisfaction, accès à des ventes privilèges, sorties running avec nos clients au départ de la boutique, cartes postales à nos meilleurs clients. 5️⃣ Maîtriser sa distribution : au-delà de nos revendeurs physiques et de notre propre boutique lyonnaise, Coureur Du Dimanche n’est distribué en ligne que via son site internet. Pas de market place. L’idée est que nos clients retrouvent l’entièreté des nos produits sur notre site et vivent l’expérience client CDD chez nous plutôt qu’ailleurs. Pour vous quels critères entretiennent la #désirabilité d’une marque ?

🤚🏻 Connaissez-vous les 3 règles d’or du fan de mode responsable 😊 ? La base quand on s’apprête à sortir son porte-monnaie pour acheter un nouveau vêtement :  ▶️ Toujours privilégier une matière naturelle à une matière synthétique quand le vêtement le permet ▶️ S’assurer du pays de fabrication du vêtement (vous pouvez acheter du made in loin mais en toute connaissance de cause, c’est mieux!) ▶️ Vérifier la qualité de la pièce en regardant l’intérieur du vêtement, sachez que c’est la 1ere chose que font les gens du métier, ils regardent toujours ce qui ne se voit pas en 1er ! Alors facile ? En apparence oui, mais pris dans l’émotion du coup de coeur, le plus souvent, on est assez confus :  ▶️ Le coton, c’est mieux du bio ou du recyclé ? C’est mieux du naturel non bio ou du recyclé mais issu d’une matière synthétique et donc du pétrole 🤷🏻 ? ▶️ Avec certaines marques « affectives » qu’on connaît depuis toujours, on est parfois persuadé d’acheter du made in France/Europe ou à minima Afrique du Nord, et pourtant quand on regarde l’étiquette, ça peut vite être la douche froide ! 💁🏻 Anecdote véridique qui m’est arrivée avec une cliente au Bon Marché : elle était persuadée que le jean qu’elle venait d’acheter pour son petit-fils était fabriqué : "Au Portugal ou en Europe, ah peut-être en Afrique du Nord, ah ben non en fait vous avez raison, il est fait au Bangladesh…" Oups ! ▶️ Ce top était magnifique avant que l’ourlet de son poignet ne se défasse, 2 jours après l’achat ! Ça arrive, c’est pas grave, ça se répare mais pour un top à 200 €, c’est quand même embêtant 🙁 Vous en avez assez de vous tromper sur l'étiquette ? Welcome on board 😊 Et racontez-moi en commentaire vos pires désillusions 🙏🏻 > Vous êtes une marque de mode et souhaitez développer des collections upcyclées  > Vous êtes une entreprise et souhaitez sensibiliser vos collaborateurs avec une expérience inédite de transmission de leurs propres vêtements Réservez votre créneau pour en discuter avec moi https://lnkd.in/ewANu_Cu Je suis Géraldine, la créatrice de la marque d’upcycling Unie&Co, experte en ré-emploi textile pour une expérience client ultra personnalisée. #JeRamenMaFraise créé par RamenTaFraise et Nina Ramen 🍓

❓Comment un opticien peut valoriser positivement son engagement pour l’environnement❓ Je voulais revenir sur cette question qui nous a été posée (à Paul DEMOULIN et Jean-François Porte ) lors du COLD lundi dernier. À Belle Vue, on traite cette question au quotidien de plusieurs manières : 👀 Par la TRANSPARENCE! Ce mot est revenu à plusieurs reprises au cours de cette journée de congrès. Il nous tient tous à cœur, nous, opticiens, qui souhaitons faire notre métier avec passion de la meilleure manière possible. Et il est très important pour nous d'avoir une entière traçabilité sur les produits vendus et il est donc primordial de connaître leurs origines, leurs lieux ainsi que leurs procédés de fabrication. Petit ➕ : Le storytelling! Nous connaissons l’histoire de chaque société avec lesquelles nous travaillons. 🏭 Mais surtout nous essayons de nous déplacer et de visiter les usines, pour rencontrer les personnes derrière vos lunettes ou vos verres. 🪵Nous essayons de gâcher le moins possible et ça commence par le recyclage de papiers. Chaque dossier nous demande beaucoup d'impressions mais nous tentons de limiter le gâchis en imprimant en recto/verso ou encore en imprimant sur un brouillon (exemple : pour chaque BL (Bon de livraison) inutile reçu, nous le transformons en brouillon). 📍Consommer de façon locale. À titre personnel vous essayez peut-être alors pourquoi pas le faire à titre pro! Alors on adore faire fonctionner les commerces de proximité (par exemple : offrir des chocolats à nos clients provenant de la @lareineastrid qui se trouve dans la rue d’à côté ou encore, pour la fête des mères par exemple, offrir des fleurs de saison provenant de @roseetchardon, notre fleuriste locale et tellement douée…). 💧 Consommer mieux en utilisant des bacs de recyclage de l’eau pour tailler les verres et faire ainsi de grosse économie d’eau. 📦 Demander à nos fournisseurs de ne pas faire plusieurs envois (quitte à attendre pour obtenir un envoi unique mais complet de notre commande) lors de réassort afin de limiter le plus possible les envois de cartons presque vide. 🛍️Le meilleur déchet est celui qu’on ne produit pas! Alors à Belle Vue, on n’a pas de tote bag à notre effigie car on préfère réutiliser ceux qui existent déjà et on demande à nos clients de nous rapporter leur totebag inutilisé, que l’on nettoie et réemploi en magasin. ♻️ Être rêveuse! Par exemple, au quotidien nous conservons les anciens verres ophtalmiques de nos clients, en espérant qu’un jour, une solution de recyclage voit le jour pour ce type de déchet. ✈️ Pour aller plus loin, pourquoi pas proposer un jour off* à tout collègue qui souhaiterait prendre le train plutôt que l’avion pour ses congés. *si le trajet dépasse 5h de voyage Et vous, quels sont vos pistes d’amélioration à cette question❓ #opticforgood #recycloptics #opticiensengagés #cold

Notre #cuir français bien élevé, l’ADN de la marque Cérès Bonjour J’espère que vous allez bien. Le cuir, co-produit de la filière alimentaire est mis à l'honneur au #SIA2024 et c'est une belle initiative pour informer les consommateurs des différents matériaux utilisés pour la fabrication de nos accessoires du quotidien : chaussures, sacs, ceintures, petite maroquinerie etc... ainsi que pour le mobilier. Consommer moins de ressources, développer le savoir-faire français, produire entièrement en France, innover pour vous proposer des accessoires mode et décoration : voici notre ambition depuis avril 2019. Pourquoi nous choisir pour vos accessoires de mode du quotidien ? Cérès, ce sont des accessoires de mode unisexes, 100% français de la matière première à la fabrication. Les valeurs de la marque Cérès reposent sur la #transparence et la #traçabilité sur toute la chaîne de production, la défense de la cause animale et la promotion de l’emploi de proximité pour une consommation #responsable : moins et mieux. En 2016, avec mes 4 enfants, nous avons voulu changer notre #consommation des produits issus des animaux et n’avons pas trouvé d’alternative pour les #accessoires de #mode, #décoration, #mobilier en #cuir. Puis nous sommes tombés sur deux chiffres qui nous ont interpellés : > 3,4 millions de bovins adultes abattus en France par an pour la filière alimentaire. > 95 % des peaux qui partent à l'étranger pour être recyclées en cuir et revenir en France sous forme de produits manufacturés. Absurde et polluant ! D’autant que les #tanneries françaises recyclent principalement des peaux de bovins adultes qui viennent de l'étranger. Alors, en 2019, nous avons décidé de nous lancer dans l’aventure entreprenariale et de mettre en place notre propre chaîne de #production 100 % locale, en nous appuyant sur des experts français devenus depuis, des partenaires de notre activité. Aujourd'hui, ce sont 61% des français qui recherchent des informations sur le bien-être animal lors de leurs achats. En faites vous partie ? Dites nous quels sont vos critères pour acheter vos accessoires, chaussures, ceintures, cartables, sacs, etc... ? N’hésitez pas à partager ou à commenter ce post pour nous aider à atteindre notre ambition. Toute mise en relation nous permettra d’aller plus vite et plus loin. Toujours collectivement. Merci d'avance 😊 Et bien sûr pour soutenir CÉRÈS - Le cuir est dans le pré, quand vous avez besoin d’une ceinture ou d'un sac ou de faire un cadeau plein de sens, filez ici >> www.ceres-france.fr. C’est la seule chose qui nous permet de grandir et qui nous donne les moyens d’agir !

Et si vous changiez votre regard sur la friperie ? ♻️ Créée en 2022, l’association Bouge Ta Frip organise chaque mercredi de 11h à 19h un marché spécialisé dans la fripe place du Cirque à Nantes. l’Essentiel a interviewé sa présidente Doriane Facq. 👉 Je m'inscris à l’Essentiel Nantes, notre newsletter locale, brève, gratuite et factuelle : https://lnkd.in/eSXNJWpr D'où vous est venue l'idée ? 💡 ◾ « Nous avons monté ce marché pour valoriser l’économie circulaire locale. Il faut distinguer 2 types de friperies. » ◾ « Celle qui consiste en de l’import-export et donc de la revente de vêtements achetés dans d'autres pays et celle, que nous défendons, qui réside dans un authentique sourçage auprès des acteurs de la région, comme les vide-greniers, les boutiques Emmaüs France ou les ressourceries qui ont du surplus. » ◾ « En Loire-Atlantique, ce sont 60 tonnes de vêtements qui sont récoltées par semaine. Pourquoi aller chercher ailleurs ? Quand on sait que l’importation de textiles via d’autres pays affecte l’environnement. » ◾ « Notre passion, c’est chiner. C’est un vrai métier qui date du Moyen Âge. Nous demandons à chaque adhérent de signer une charte pour respecter cette démarche de traçabilité. » ◾ « Nous cherchons d'ailleurs à concrétiser ces valeurs par un label pour sensibiliser le client à la seconde main et à ses origines. Il faut arrêter de consommer du neuf, vu les ravages de la fast fashion. » Combien coûte une pièce de seconde main ? 💰 ◾ « Nous trions, lavons et repassons les vêtements. Nous ne pratiquons pas de soldes, mais le juste prix. En moyenne, il faut compter 15 € pour un article et une trentaine pour un jean de marque. » ◾ « D’ailleurs, nous aimerions nous implanter davantage dans les quartiers de Nantes pour faire évoluer le regard sur la fripe. Nous sommes présents tous les mercredis et tous les 1ers samedis du mois, place du Cirque. » Quels sont vos projets ? 🚀 ◾ « Actuellement, 18 adhérents, des friperies et des créateurs de textiles, font partie de l'association. D’ici 3 ans, nous espérons être une centaine. » ◾ « Nous voulons nous structurer pour créer un réseau à l’échelle nationale entre les différents acteurs du réemploi, mutualiser les évènements et également les outils. Prochainement, nous allons disposer d’un local que nous voulons transformer en lieu de vie. » ◾ « Nous souhaitons aménager plusieurs espaces avec des ateliers d’auto-réparation, des formations à destination des professionnels. Nous allons bientôt lancer une campagne de financement participatif et nous cherchons du mécénat. » #économiecirculaire #friperie #création #association #nantes

Des lunettes qui font rajeunir et qui rendent célèbre... 😱🤯 J'aurai pu dire qui vous rendent riche et heureux... 🤔 Parce que chacun raconte ce qu'il veut pour vous convaincre.. Pourquoi pas nous ? Bon ok c'est faux. Par contre, ce qui est vrai c'est qu'elles ont une histoire unique, de déchets ramassés dans la nature pour 30% de la monture, les 70% restants à partir de déchets issus de vos poubelles de recyclage, fabriquées en France, avec des verres origine France garantie catégorie 3. Des lunettes légères et engagées, à partir de 35 euros dont 10% reversé pour la cause animale avec le code promo Adoptify sur Www.effetmer.co, ce destockage pour permettre à une entreprise engagée de vendre le fruit d'un travail de 4 ans de Recherche et développement... Tout cela est bien plus d'engagement que 95% des marques, c'est vrai et cela devrait suffire pour prendre le marché, pour devenir riche et célèbre, et même nous permettre d'avoir moins de cheveux blancs tout en vous rendant heureux de faire un achat responsable et utile. 👌😎 Vite vite sinon on les rejette dans la mer (cf clip). 👉 Dernier jour de l'offre. #madeinfrance #promo #entreprendrepourlaplanète

Quoi de mieux en cette période de vacances que de matérialiser l’impact de la mode « comme si ses dégâts avaient lieu sur nos plages préférées? » Bravo Vestiaire Collective pour cette campagne choc 🙌 qui tourne depuis déjà plusieurs semaines à coup de montagnes de déchets de mode dans différents lieux que nous voulons conserver intacts. Malheureusement à l’autre bout du monde, ils n’arrivent pas à faire conserver intacts leurs villages, leurs plages…. Nous en avons tous conscience maintenant… et pourtant nous continuons nos habitudes… mais il existe des alternatives. La seconde main en est une… la vraie seconde main… celle qui permet de vider des armoires pour revendre… pas celle qui permet de se dire « j’achète car je pourrai revendre…. ».🫨 Pour nOŪs, seule la location de vêtements peut vraiment résoudre le problème. Moins produire, pour moins jeter. Et utiliser au maximum les vêtements.💪 Cependant nOŪs avons besoin de faire connaître notre service. D’ailleurs nOŪs proposons également la location de vêtements chinés en seconde main pour démultiplier notre impact! Y a-t-il des synergies à créer entre loueurs et revendeurs de seconde main? NOŪs pensons que nous devons agir ensemble, toute la chaîne de la mode circulaire, pour continuer de convaincre un consommateur encore dubitatif sur ces alternatives. Qu’en penses-tu?? 🙄 #modecirculaire #mode #modedurable #locationdevetements #secondemain #collaboration #help #businessmodel #autremode #durable #dechets https://lnkd.in/d4NPPpCN

🌳 Il y a peu, la durabilité d’un cadeau d’entreprise était un plus.  Maintenant, elle devient la base :  le critère indispensable de choix. ☝️Indispensable, mais pas du tout suffisant. Parce qu’un cadeau d’entreprise durable  que votre cible n’utilise pas,  est un objet produit pour rien, 🚮 et donc nuisible pour notre environnement. 😨 Et votre marque. 😱 C’est pourquoi chez Pinshasa ✦ Zoto, nous apportons un soin tout particulier À la sélection des objets de notre catalogue. Parce que comme le dit Laetitia Massa, un autre aspect est beaucoup plus important. 👇

🤔Le merchandising pour une asso environnementale, bonne ou mauvaise idée ? C’est une question qu’on a longtemps mis de côté, prenant le parti de se dire que Protect Our Winters France, en tant qu’ONG oeuvrant à mettre les enjeux environnementaux sur les tables d’un milieu outdoor où le textile est déjà omniprésent, n’a pas vocation à rajouter sa part - certes, minuscule. Alors oui, du merch POW existe déjà, à travers l’Europe et un partenariat avec Blue Tomato, mais on ne le mettait jamais en avant, ça avait juste le mérite d’exister pour les personnes qui cherchaient bien. 👀 🎤 Pourtant, il y a quelques mois, lors d’une édition de la Convention POWpulaire, on avait mis le sujet sur la table avec 2 invités experts du sujet (lien du podcast en commentaire). Une occasion pour nous d’ouvrir une porte qu’on avait laissé fermée longtemps, et de commencer à se pencher plus sérieusement la question par un autre biais : est-ce qu’en faisant l’impasse sur le fait de promouvoir du merchandising, on se tire une balle dans le pied ? Notre 1ère action a d’abord été de créer une alternative, une action cool que l’on trouve pertinente pouvant remplacer le fait d’acheter un vêtement neuf : des patchs à coudre ! Disponible avec l’adhésion correspondante (et bientôt dans notre boutique helloasso?), un patch est un bon moyen de customiser un vêtement oublié au fond d’un placard que l’on n’aime plus. Malgré la franche réussite du dispositif et des nombreux retours positifs que l’on a, il n’empêche que ça ne répond pas suffisamment à tous les enjeux. 💰 Le merchandising représente pour les assos une aide financière non négligeable alors que la question du financement est toujours omniprésente. S’ajoute à cela des enjeux de représentation : des gens avec des vêtements POW, c’est + de visibilité pour POW, et un effet boule de neige important au fur et à mesure du temps. Alors comme souvent quand on se pose des questions, on les partage avec transparence. Vous, vous en pensez quoi du merch des assos ? Hérésie ou action cool pour permettre aux gens de nous soutenir/représenter ? Quel genre de merch aimeriez vous voir apparaître ? On prend tous les retours ! En attendant, le meilleur moyen de nous soutenir reste d’adhérer ou de faire un don, mais si vous avez un manque dans votre armoire, on vous donne un moyen de le combler en commentaire 👇

Un véritable changement s’opère en ce moment, dans le monde des cadeaux d’entreprise... Malheureusement, ce changement est loin d’être suffisant. Je m’explique 👇🏽 Lorsque nous avons décidé d’ouvrir l’antenne belge 🇧🇪 de Pinshasa, c’était une véritable galère 😰 de trouver des objets qui soient durables 🌱 ET beaux 🥰 ET de qualité 💎 ET pas en bambou ❌🎋 ! Ce n’est que depuis quelques mois que nous voyons les gammes éco-responsables 🌱 de nos usines partenaires s’élargir, pour notre plus grand soulagement, évidemment. Mais le véritable enjeu des cadeaux d’entreprise dépasse la seule durabilité. Le véritable enjeu, c’est… 🥁🥁🥁 leur désirabilité 💘! Oui : votre cible est tellement bombardée de goodies 🎁 aujourd’hui, qu’elle peut maintenant en refuser, même s’ils sont durables (si, si). Ou pire : les accepter avec un large sourire 😀, mais ne jamais les utiliser 😕. Dans le meilleur des cas, vos goodies atterrissent alors dans un tiroir, dans le pire des cas, ils deviennent un déchet de plus, sur une planète 🌍 qui n’en a pas besoin. Chez Pinshasa ✦ Zoto, le choix d'articles durables nous paraissait donc l'évidence 😎, mais on ne s'est pas arrêté là : au-delà du critère d’utilité ✅, nous sélectionnons nos objets à personnaliser au regard de 3 critères de désirabilité 💘 : 🌱 leur durabilité 🌱, parce qu’un cadeau qui fait culpabiliser l'émetteur ou le bénéficiaire n'a aucune raison d'être 💎 leur qualité premium 💎, parce qu’un cadeau cassant finit à la poubelle, après une durée d'utilisation très faible, donc pas top (ni pour la planète 🌍, ni pour votre retour sur investissement 💸) 🦄 leur rareté 🦄, parce qu’un cadeau redondant finit au mieux dans un tiroir, et n'est pas utilisé du tout (donc perte d’exposition pour votre marque sur l’objet) Et on aurait pu s’arrêter là, mais Chez Pinshasa, on est convaincus que le durable 🌱, premium 💎 et rare 🦄 ne devrait pas être réservé aux privilégiés socio-économiques 🫰🏼💰👑. Alors nous recherchons constamment, pour chaque objet, une version “entrée de gamme” 🎟️ durable, rare, et de qualité, afin de rester l’entreprise inclusive que nous avons toujours été. Et parce qu'une sélection exigeante et inclusive ne suffit pas pour maximiser la désirabilité de vos cadeaux d'entreprise, nous avons compacté, dans un 🛠️ outil pratique et visuel, l'essentiel de nos 6 années d'expertise en la matière : le Merch Canvas 🤓. Mais ça, je vous en parle dans un prochain poste (à moins que vous m’envoyez un DM pour le recevoir en avant-première, of course 😉). En attendant, retenez ceci : le véritable enjeu de vos cadeaux d’entreprise, c’est leur Dé-SI-RA-BI-LI-Té 💘. #UserCentricMerch #Merch #Design #Desirability #NENC #MerchCanvas