Post de Sabruna 🎨🍷

Être ou ne pas être... un #musée ? Telle est la question. Quand je suis arrivée à la La Cité du Vin - Fondation pour la culture et les civilisations du vin il y a plus de 6 ans, le mot était proscrit. On n'avait pas de collection à présenter (la définition du musée à l'époque - elle a bien changé depuis, n'est-ce pas l'International Council of Museums (ICOM) ?), pas d’œuvres à sublimer. Le "parcours permanent", essentiellement numérique avec beaucoup d'écrans et projections, très immersif, se visitait avec un "compagnon de voyage", outil numérique disponible en 8 langues qui permettait d'embarquer dans la culture et les civilisations du vin à travers le monde. Il était important de faire comprendre au potentiel visiteur qu'on était différent des musées du vin qu'on trouve dans de nombreuses régions et qui mettent en avant le vignoble local, souvent avec force outils et autres objets du passé. Sauf qu'en sortant de la Cité du Vin ou en laissant un avis sur Google, les visiteurs disaient qu'ils avaient adoré... le musée ! Et oui, l'être humain, pour s'exprimer, a toujours besoin de se référer à quelque chose qu'il connaît. Même si la Cité des sciences et de l'industrie, la Cite de l'architecture et du patrimoine ou encore la SEMECCEL - Cité de l’espace / L’Envol des Pionniers ont déjà plusieurs dizaines d'années d'existence, sur Google maps, la catégorie de référence, c'est celle des musées. Et quand un touriste cherche quoi faire à Bordeaux, c'est bien le mot musée qu'il tape dans son moteur de recherche ou dicte à son #IA désormais (cf. la réponse à la question « Comment avez-vous entendu parler de la Cité du Vin ? » lue récemment dans notre enquête post-visite). Alors avec un peu d'insistance et de persuasion (la dure vie du marketing dans le monde de la #culture 😉), on a réussi à faire accepter l'idée que le mot "musée" avait toute sa place dans le menu de notre site web. Et aujourd'hui, c'est même dans la rue qu'on l'affiche... justement, pour dire qu'on est bien plus que cela : un véritable lieu de vie avec une riche programmation culturelle qui offre une impressionnante palette d'activités ! Quel chemin parcouru, à l'image aussi de ce "parcours" permanent qui s'est renommé "exposition" permanente après son renouvellement l'an dernier. Merci Sophie Kleinpeter pour cette très belle créa qui interpelle et Elsa Goussé (notre meilleure chasseuse d'affiche) pour cette photo. Comme tu le dis si bien, quel bonheur quand on revient à Bordeaux après quelques jours d'absence d'être accueilli à la #gare Saint Jean comme à la maison !

Tous les marketeurs sont des menteurs. Ou des conteurs d’histoires ? 📖 C’est le pouvoir de la narration. Et non, ça ne vient pas d’Oussama, bien qu’il semble maîtriser le sujet, mais un concept vulgarisé par Seth Godin et son livre éponyme. Ce gourou du marketing. Même si l’expression est connotée négativement, “raconter des histoires” est diamétralement différent de “raconter des salades”. Le livre est dingue. En gros, 3 règles : 1- Raconter des histoires auxquels les gens veulent croire. Les verres de vin Riedel par exemple. Spécialiste en soufflage de verre depuis 4 siècles, experte en la matière, la marque explique que chaque vin a son histoire et que le verre est l’interprète du message du vigneron. Riedel, par son histoire, exprime ainsi implicitement que son expertise dans le façonnage est au service de la noblesse du vin. La science a montré par la suite qu’il n’y avait aucune différence notable entre ses verres et ceux de ses concurrents. Pourtant, nombre d’experts et connaisseurs jurent que le vin à meilleur goût dans un verre Riedel. C’est le pouvoir de la narration. 2- Croire une histoire, c’est se persuader de sa vérité. Les histoires nous aident à donner un sens au monde, ou tout du moins à notre perception personnelle du monde, de sorte qu'à terme, nous croyons à ce que nous voulons, parce que notre cerveau soutient nos croyances, et non l'inverse. De fait, si l’histoire d’une chaussure est axée sur son confort, et que nous y croyons, il est fort probable que l’on trouve cette chaussure-là plus confortable que les autres parce que nous croyons en l’histoire. Qu’elle le soit ou non, scientifiquement ou non, ce qui compte, c’est ce que nous, en tant que personne, croyons. 3- La limite du mensonge honnête et de la fraude Celui-là, il est plus tricky et fait appel au sens éthique de chacun. Lorsque vous prétextez une réunion tardive pour aller acheter un cadeau d’anniversaire pour votre moitié. Techniquement, c’est un mensonge, non ? Ceci dit, quand vous offrez le cadeau et que la personne “découvre” le mensonge, le vivra-t-elle comme une trahison ? Sûre que non. Riedel qui crée une histoire autour de son expertise au service de la noblesse du vin. Est-ce qu’on le vit comme un mensonge ? C’est ce que Seth Godin appelle, des mensonges honnêtes. Volkswagen qui ment sur les émissions de CO2 de ses voitures dans son propre intérêt, sans valeur ajoutée pour ses consommateurs, c’est un mensonge malhonnête. C’est ce que Seth Godin appelle, une fraude. La différence réside dans l’expérience vécue par le client vis-à-vis de l’histoire. J’en retiens surtout 3 leçons : 1️⃣ L’histoire façonne la croyance. 2️⃣ La croyance modifie l’expérience. 3️⃣ Le marketing se doit de rester honnête dans l’expérience. Il ne faut pas mentir. En revanche, en tant que marque, l’histoire que l’on raconte, sans tomber dans la fraude et la tromperie, est un univers permettant de justifier la valeur de son produit. Voilà, Maxime -

« 𝐋𝐞𝐬 𝐫𝐞̂𝐯𝐞𝐬 𝐝𝐨𝐧𝐧𝐞𝐧𝐭 𝐝𝐮 𝐭𝐫𝐚𝐯𝐚𝐢𝐥. »  (𝐏𝐚𝐮𝐥𝐨 𝐂𝐨𝐞𝐥𝐡𝐨) En octobre 2020, vous m’avez suivie avec générosité pour réussir une campagne Ulule trépidante. ➡️ 353 contributions ➡️ 128% de l’objectif ➡️ Un ouvrage culinaire de 36 recettes édité en mars 2021 Depuis, les opportunités professionnelles se sont enchainées. Depuis, les rencontres et vibrations gastronomiques se sont multipliées. Mais mon ambition n’a pas changé : transmettre ma passion en toute authenticité ! 𝐃𝐚𝐧𝐬 𝐜𝐡𝐚𝐜𝐮𝐧𝐞 𝐝𝐞 𝐦𝐞𝐬 𝐩𝐫𝐨𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐮𝐥𝐢𝐧𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬, 𝐥𝐚 𝐜𝐫𝐞́𝐚𝐭𝐢𝐯𝐢𝐭𝐞́ 𝐞𝐧𝐫𝐨𝐛𝐞 𝐦𝐚 𝐫𝐞́𝐟𝐥𝐞𝐱𝐢𝐨𝐧. 👩🏻🍳 J'aime mêler tradition et modernité, j'aime épicer l’attendu avec une cuillère d’impertinence. Camille Martine est ma photographe officielle depuis 2 ans: Elle connaît mon univers, ma fantaisie, mon exigence, mon perfectionnisme et mon envie de séduire le client par mes plats et mes dressages. Avec Camilleaimelafood, mes recettes prennent vie grâce à une scénographie mûrement réfléchie qui fait rêver les pupilles et les papilles et sait rendre les images très appétissantes. C’était évident de collaborer ensemble sur un livre, plus abouti, sous l’oeil avisé de Camille, à la fois styliste et directrice artistique. Alors me revoilà sur Ulule 🤗 (lien en commentaire) 🗓 Une campagne aux petits oignons du 10 février au 10 mars 📒 Un livre de 41 recettes au fil des saisons 🎧 12 collaborations spéciales podcast 🎁 Des contreparties gourmandes et expérientielles Beaucoup d’exaltations en perspective ! Vous nous soutiendrez durant ces 30 jours intenses ?

Quand l'Impératrice régale, je sublime ! 👑🍜✨ En tant que grande fan de cuisine asiatique depuis des années, imaginez ma joie quand j’ai appris que Imperatrice Wu , une influenceuse food que je suis depuis une éternité, sortait son tout premier livre. Et pas n’importe lequel : un annuaire de plus de 400 restaurants à travers toute l’Asie ! Mais ce n’est pas qu’un simple guide… Ce bijou, publié aux éditions Hachette France , regorge aussi d’anecdotes, de recette et de petites pépites sur la nourriture asiatique. Un vrai festin littéraire ! 😍 Autant dire que quand j’ai su ça, j’ai sauté sur l’occasion de réaliser une couverture alternative pour célébrer la sortie de son livre le 9 octobre dernier ! 🎨 J’ai gardé la même palette chromatique que la couverture officielle, mais j’ai voulu mettre en lumière l’Impératrice Wu elle-même, entourée d’une table débordante de mets délicieux. Vous n’imaginez même pas à quel point ce projet m’a donné faim tout du long… 🤤🍣🍱 Aveline, si tu passes par là, penses à moi pour le deuxième tome ! 🙏 🙋🏼♀️Moi c'est Rachel, fondatrice du studio de création graphique CHROMALIN. J'accompagne les rêveurs à concrétiser leurs projets, alors pourquoi pas vous? ☀️CHR✹MALIN le studio de création qui fait rayonner vos projets ! #Graphisme #Illustration #ImpératriceWu #CouvertureAlternative #Édition #LivreFood #CuisineAsiatique #ProjetGraphique #PassionCréative #CHROMALIN #DesignDeCouverture #Foodies #AnnuaireRestaurants #CréationGraphique

« 𝗣𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗮𝘀-𝘁𝘂 𝗮𝗽𝗽𝗲𝗹é 𝘁𝗮 𝗯𝗼𝗶𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝘃𝗶𝗻 « 𝗱𝗮𝗱𝗮 » 𝗮𝗹𝗼𝗿𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝘂 𝘁’𝗮𝗽𝗽𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗚𝘂𝗶𝗹𝗹𝗮𝘂𝗺𝗲 ? » Question fréquente. Spoiler : Oui le vin c’est mon dada mais pas que. Je m’intéresse à plein de trucs, j’adore les noms à signification et je t’explique pourquoi « dada ». ▶ Etant donné que je ne vends que du vin suisse, ce nom est un clin d’œil au mouvement artistique du même nom (ou dadaïsme) né à Zürich. Peu connu des Suisses, il a pourtant eu un impact mondial dans le monde de l’art avec dans son sillage des artistes comme Marcel Duchamp, André Breton, David Bowie et même Jeff Koons, l’artiste le plus bankable de son vivant.   ▶ En son temps le mouvement dada avait pour vocation la contestation des codes esthétiques. En s’appelant « dada » et en intitulant nos cuvées collaboratives « Tire-fesses », « Rococo », « #nofilter » etc. nous cherchons à montrer qu’un vin qualitatif ne doit pas forcément revêtir le nom d’un Château parfois imaginaire et être vendu dans une boutique au nom convenu et peu différenciant.   ▶ Le clin d’œil suivant est plus opportuniste. Le mouvement dada était pluridisciplinaire (littérature, art, théâtre, performance…), ce qui nous laisse donc pas mal de territoires à explorer sans perdre en cohérence.   ▶ Le vin est un milieu parfois difficile d’accès tout comme l’art. On cherche donc à créer des ponts entre ces deux univers dès qu’on peut. Le vin devient ainsi le point commun de toutes nos actions aussi variées soient-elles. La boucle est bouclée.   J’aime les significations, c’est mon truc. Malgré cela, je trouve qu’on accorde souvent une importance trop grande au nom. On se prend la tête alors que c’est surtout ce qu’on en fait qui rend la marque (et donc le nom) cool ou non. Alors team « Vins Dupont » ? ou team « Rococo » ? Plus largement as-tu des exemples de noms pas dingues sur le papier mais dont la marque te fait rêver ?

Père Réginald Garrigou-Lagrange, Le réalisme du principe de finalité (Pages 121-122) « Le bien considéré matériellement, par rapport à l’être dans lequel il se trouve, se divise selon les catégories de l’être ; par exemple : bonne substance (bonne pierre à bâtir, bon fruit, bon cheval), bonne quantité, bonne qualité, bonne action, bonne relation, etc. On voit par là que le bien est analogue comme l’être, et qu’il se retrouve proportionnellement en toutes les catégories qu’il domine, aussi est-il appelé une propriété transcendantale de l’être. Le bien considéré formellement comme bien, peut être pris ou comme perfection, ou plus précisément comme réalité désirable, ou enfin par rapport aux règles de la moralité. Comme perfection, on distingue 1° ce qui est bon purement et simplement, (bonum simpliciter), c’est-à-dire ce qui a toute la perfection qui lui est due, en ce sens un bon vin est un vin généreux, excellent ; et 2° ce qui n’est bon qu’à un point de vue (bonum secundum quid), c’est-à-dire ce qui n’a pas toute la perfection et intégrité qui lui est due, mais a au moins celle de l’essence voulue ; en ce sens on dit d’un vin qui n’est pas aigri ou corrompu : "il est bon" c’est-à-dire c’est encore véritablement du vin, et non pas du vinaigre. Comme désirable, le bien peut être désirable lui-même, indépendamment de toute délectation on utilité subséquente, on l’appelle le bien honnête, et l’action qui est spécifiée par lui est de soi digne d’honneur et de louange, par exemple : dire la vérité en évitant le mensonge, fallût-il en mourir. Par opposition un bien peut n’être pas désirable en soi, mais seulement à raison de la délectation qui se peut trouver en lui (bien délectable), ou à raison de son utilité (bien utile) comme un remède amer. Par rapport aux lois, règles de la moralité, c’est-à-dire par rapport à la loi éternelle et à la droite raison, le bien se divise suivant qu’il est conforme à ces règles (bien moral), ou opposé (bien apparent, qui spécifie l’acte immoral ou déshonnête), ou indiffèrent de son espèce, c’est-à-dire ni moralement bon, ni moralement mauvais, comme aller se promener ou enseigner les mathématiques ou la chimie, en faisant abstraction de la fin soit moralement bonne (gagner le pain de ses enfants), soit mauvaise (fabriquer des explosifs pour un attentat), pour laquelle on les enseigne. Le bien honnête peut enfin, comme le remarque saint Thomas, convenir à l’homme, soit comme substance (par ex. : conserver sa propre existence, ne pas se suicider), soit comme animal (par ex. : suivre l’ordre indiqué par la nature pour ce qui concerne la conservation de l’espèce, et éviter les vices contre nature), soit comme homme (par ex. : observer la justice à l’égard des autres hommes, chercher à connaître la vérité, l’aimer, surtout à connaitre Dieu, vérité suprême, l’aimer par-dessus tout et le servir). »

Je déclare la saison des Marguerites ouverte ! Lien de mon site en bio Pour ce mois d'avril, j'ai choisi de vous présenter la Marguerite. Elle signifie "perle". Elle fleurit dans les prés et collines du printemps à l'automne et illumine le paysage. Le symbolisme de la Marguerite : - Le bonheur : son coeur jaune entouré de rayons blancs éblouissants n’est pas sans évoquer l’astre du jour, le Soleil, symbole de vie, de lumière et de joie. - Le renouveau : la marguerite, sans doute de par sa fraîcheur et sa capacité à fleurir à l’état sauvage années après années, symbolise un nouveau départ. Elle peut ainsi être offerte, seule ou dans un bouquet, aux jeunes parents ou aux jeunes mariés pour leur souhaiter beaucoup de bonheur dans cette nouvelle vie. - L’innocence : symbolisent la douce naïveté de l’âme. Elle peut être offerte pour exprimer des sentiments simples, sans tracas, désintéressés et sans arrière-pensée. - L’amour : saviez-vous que la marguerite est en réalité constituée de deux fleurs imbriquées entre elles ? Cette caractéristique lui vaut d’être associé à l’amour vrai, celui de deux âmes sœurs unies par des liens indéfectibles.  - La pureté et la sincérité : La marguerite, blanche et frêle, évoque la pureté des intentions et peut être offerte en gage d’un amour sincère, noble et empreint de respect.  La saviez-vous ? https://lnkd.in/e3NTpvSM

Si à 50 ans, tu n'as pas bu une Romanée-Conti, tu as raté ta vie ! Franchement, je déc*nne bien sûr ! Tu l’as surement compris, je me suis inspiré de la célèbre ET absurde citation de Séguéla sur la Rolex. Il y a tellement de façon de réussir et de s’éclater dans la vie ! Quoi que… Si à 50ans, tu n’as pas bu non plus : ◉ Rayas ◉ Grange des Pères ◉ Cros Parentoux ◉ Hermitage la Chapelle de Paul Jaboulet Aîné ◉ Silex de Dagueneau T’as raté un truc quand même😅   Bon, soyons réalistes : tout le monde n'a pas une cave à plusieurs zéros ou un ami millionnaire qui t'invite à déguster des flacons légendaires. Et entre nous, est-ce vraiment le Graal pour un amateur de vin ? ↳ Chacun répondra en fonction de ses envies, ↳ J’en connais beaucoup qui rêve d’en déguster ↳ Mais rencontrer un mythe peut parfois être… décevant ➔ Qui n’a jamais trinqué avec Brad Pitt pour finalement se retrouver perplexe face à une conversation bien moins passionnante que prévue ? 🙄 On le sait tous, Il existe une multitude de vins qui, sans avoir la notoriété d’un domaine star, valent largement une danse de joie ! 🍷 Des vins capables : ... de te provoquer des émotions profondes, ... de te transporter dans un univers parallèle, ... de marquer ta mémoire à jamais. sans avoir besoin de paillettes ni de gros titres   ➡ D’ailleurs, quel est ton dernier coup de cœur ? La bouteille qui t’as fait t’exclamer un Phénoménal « Whaooooou ! » 👉 Et en parlant de coups de cœur : Si tu veux découvrir des vins sympas, des vins que tu ne connais peut être pas : voir le lien en 1er commentaire 📌L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération

Mark Knopfler a vendu toutes ses guitares pour 𝟭𝟬𝗠 𝗱’𝗲𝘂𝗿𝗼𝘀 !  Une somme impressionnante, certes, mais ce n'est pas ce qui m'inspire le plus chez lui. S'il y a une chose que j'admire chez Mark Knopfler en tant que fan, c'est son engagement pour l'excellence. 👉🏼 𝗖'𝗲𝘀𝘁 𝘀𝗼𝗻 𝗱𝗲́𝘃𝗼𝘂𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗮̀ 𝗹'𝗮𝗿𝘁 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝘂𝘀𝗶𝗾𝘂𝗲, 𝘀𝗮 𝗾𝘂𝗲̂𝘁𝗲 𝗶𝗻𝗰𝗲𝘀𝘀𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗳𝗲𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗾𝘂𝗶 𝗺𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗹𝗲 𝘃𝗿𝗮𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁.  C'est cette même aspiration à l'excellence que nous cultivons à l'Atelier Tourtoulou.  👉🏼 𝗟𝗮 𝗰𝗼𝗹𝗹𝗲𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘂𝗻𝗶𝗾𝘂𝗲 𝗱𝗲 𝗴𝘂𝗶𝘁𝗮𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸 𝗞𝗻𝗼𝗽𝗳𝗹𝗲𝗿, 𝗰𝗵𝗮𝗰𝘂𝗻𝗲 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝘀𝗮 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗿𝗲 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗶𝗿𝗲, 𝗻𝗼𝘂𝘀 𝗿𝗮𝗽𝗽𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗹'𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗱𝗲 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗹'𝘂𝗻𝗶𝗰𝗶𝘁𝗲́.  À l'Atelier Tourtoulou, nous nous inspirons de cette idée pour créer des espaces qui célèbrent l'histoire et l'identité individuelle de nos clients. 👉🏼 𝗟𝗮 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸 𝗞𝗻𝗼𝗽𝗳𝗹𝗲𝗿 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗮 𝗺𝘂𝘀𝗶𝗾𝘂𝗲, 𝗾𝘂𝗶 𝗹'𝗮 𝗰𝗼𝗻𝗱𝘂𝗶𝘁 𝗮̀ 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗮𝗴𝗲𝗿 𝘀𝗼𝗻 𝘁𝗮𝗹𝗲𝗻𝘁 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗹𝗲 𝗺𝗼𝗻𝗱𝗲.  Son dévouement nous motive à poursuivre notre passion avec humilité et détermination, en cherchant constamment à nous améliorer. 𝗘𝘁 𝘃𝗼𝘂𝘀 ? 𝗤𝘂𝗲𝗹𝘀 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗮𝗿𝘁𝗶𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗶𝗻𝘀𝗽𝗶𝗿𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗺𝗲́𝘁𝗶𝗲𝗿 ? Dites-le en commentaire.

Sans storytelling : c'est un thé à la violette Avec storytelling : "notre thé Iskandar est un hommage fastueux à Alexandre le Grand (Iskandar en persan). Roi de Macédoine, pharaon d’Égypte, conquérant de l’Asie et de l’Inde, chef cultivé, génie politique. Un thé franc et solaire pour conquérir le monde." Ça ? C'est l'une des fiches produits de Mariage Frères, maison de thé fondée à Paris en 1854. Et elle nous rappelle une chose simple : les mots ont une importance capitale (encore plus à notre époque) 🪄 Les mots donnent une intention, un sentiment, une force… à une simple idée. Pour transformer un classique produit ou service en torrent d’émotions, de détails et de souvenirs, pour soi et la personne concernée. Bien entendu ? C’est pareil dans ta com’, quel que soit ton marché. Tes prospects ne veulent pas lire ou entendre la même chose que partout ailleurs… Ils veulent lire et entendre quelque chose de DIFFÉRENT. Ils veulent savoir que tu les comprends vraiment. Ils veulent savoir que tu les considères vraiment. Car c’est là, et seulement là, qu’ils verront l’opportunité que tu représentes pour eux ! Et toi alors… comment tu présentes tes produits à tes clients, tes partenaires, tes prestataires ? Nicolas 💋