Post de Starcom France

HEINEKEN France a encore fait un gros coup. La marque a réalisé l'une des publicités les plus impactantes de tous les temps. ⭐️"Plus de 190 pays, une même étoile" C’est le nom de la campagne. 🌍La marque voulait célébrer sa puissance à l'international : Présente dans plus de 190 pays Reconnue pour son étoile rouge emblématique Unité à travers la diversité Voici les 3 raisons de son succès 👇 ➡️Elle est universelle La campagne utilise des symboles et couleurs mondiaux pour toucher immédiatement un large public. Chaque consommateur se sent représenté, renforçant son lien avec la marque. Elle transcende les frontières culturelles et géographiques, faisant de chaque bouteille un symbole d’unité. ➡️Elle est visuellement impactante Les couleurs vives et les motifs géométriques captent immédiatement l’attention. La star de Heineken, au centre de la mosaïque, attire l'œil et reste en mémoire. Cette identité visuelle forte renforce la reconnaissance de la marque. ➡️Elle raconte une histoire Cette édition limitée ne se contente pas d'être belle ; elle raconte l'histoire d'Heineken et de sa présence mondiale. Chaque élément visuel représente une part de cette histoire, célébrant la diversité et la richesse culturelle des pays où la bière est appréciée. Conclusion : L'authenticité et l'inclusivité sont des piliers pour une reconnaissance internationale durable. Campagne réalisée par Publicis Media Credit : WeWantMore

L'affaire Pernod-Ricard x PSG: comment l'histoire de l'apéritif jaune avec Marseille a fait échouer un partenariat commercial ✋ Je vous explique cette histoire incroyable. 👉 Avant tout projet marketing et autres, il est important de prendre le temps de se replonger dans son histoire, celle de l'entreprise, d'une marque ou d'un produit. C'est un savoir riche et souvent inspirant. 🤝 Et si vous ne la connaissez pas, faites appel à un historien pour effectuer les recherches, l'écriture et la valorisation de ce patrimoine riche pour en faire un véritable levier marketing et de communication. 🔍 Ricard, c'est: - un nom - celui de son fondateur, Paul Ricard, associé depuis 1975 à Pernod, aujourd'hui un groupe leader mondial des vins et spiritueux - un produit - le pastis - deux couleurs - le beu et le jaune - une marque historique - créée en 1932 à Marseille 🖋 Pernod-Ricard signe un partenariat avec le club du Paris-Saint-Germain afin de devenir son fournisseur officiel à l'international jusqu'en 2028 (hors France, loi Evin oblige). L'objectif est de "promouvoir ses marques de whisky et de champagne à l'international" dit PR, espérant toucher les millions de fan du club dans le monde, notamment via les réseaux sociaux. 🔥 Les fans du Ricard, les supporters de l'OM et les marseillais voient dans ce partenariat avec le club de Paris une trahison. Après tout, Ricard réaffirme depuis 2021 avec sa campagne à succès "Born in Marseille" - la saison 2 a été lancée cette année - que les origines avec la cité phocéenne sont solides et inspirantes. Un appel au boycott est lancé dans les bars, sur les réseaux sociaux et repris dans les médias. La firme se défend et précise que le partenariat concerne seulement les vins et spiritueux à l'international mais c'est trop tard... ❤️ C'est Alexandre Ricard, PDG du groupe et petit-fils de Paul Ricard, qui annonce officiellement renoncer au partenariat avec le PSG, déclarant que cette décision "vient du coeur" après avoir entendu "ceux qui en font le succès", notamment sa famille, réaffirmant au passage que le lien de Ricard avec Marseille "est plus fort que tout". ➡ Conclusion: tirer parti de votre histoire vous coûtera peu, la négliger vous peut vous coûter beaucoup ! Sources: - Communiqué de Presse Pernod Ricard, 05/09/2024. - La Provence Marseille, "Pernod Ricard signe au PSG", Gatien Hubert, journal du 03/09/2024. - Ouest-France, "Pernod Ricard et le PSG: c'est (déjà) fini", journal du 06/09/2024. - Pernod-Ricard, "Notre Groupe, Notre Histoire", https://lnkd.in/eafyJbaA. - Rayon Boissons, "Début de la saison 2 de Ricard "Born à Marseille", 30 mai 2024.

Quand la passion prend le dessus sur le business ⚽️ La nouvelle vient de tomber, Pernod Ricard Group fait marche arrière sur son partenariat avec le PSG 🚨 Pour beaucoup, c'était un mariage inattendu. Face à la montée des critiques et des appels au boycott, Pernod Ricard cède à la pression des supporters marseillais et décide de revoir sa position ! Cette volte-face montre à quel point l’attachement à une ville et ses valeurs peut influencer les décisions des entreprises, même des plus grandes. Dans un monde où l'image de marque est plus cruciale que jamais, écouter ses communautés n'est plus une option, mais une nécessité. 🗣️ Un rappel fort que les partenariats doivent être cohérents avec l’ADN et les racines de l’entreprise, sous peine de se heurter à des réactions passionnées. Un exemple de plus que le pouvoir du consommateur est réel et que chaque marque doit rester à l’écoute de ceux qui la soutiennent au quotidien. 💥 Cependant, cette histoire est à nuancer. Le partenariat ne prenait pas uniquement en compte Ricard, mais tout le périmètre de vins et spiritueux du groupe français (plus de 240 marques, dont Malibu, Absolut, etc) qui collabore avec le PSG depuis de nombreuses années déjà. De plus, la loi Evin empêche la promotion d'alcool en France. On peut sous entendre une promotion internationale (Japon? Etats-Unis?) où le club de la capitale est bien implanté. Qu'en pensez-vous ? Erreur de communication autour de ce partenariat ? De stratégie ? Le choix de Pernod Ricard Group est-il le bon ? 🤔

Je voulais revenir sur la décision du groupe Pernod Ricard de se retirer du projet de partenariat avec le PSG. Je suis étonné que les décisions et la stratégie d'un tel groupe réfléchies depuis plusieurs mois soient anéanties en quelques heures suite à la menace d'un éventuel boycott de quelques supporters de l'OM et de quelques marseillais. Je suis généralement très proche des différents terroirs et des traditions mais je trouve cette situation légèrement cocasse et marcelpagnolesque😃. Pourquoi le PSG et Pernod Ricard ont ils communiqués sur les réseaux français alors que le partenariat (et la com) est destiné avant tout à l'étranger? (loi Evin oblige) 🤔 La marque Ricard n'est pas concernée mais ce partenariat portait essentiellement sur la fourniture de Whiskies et de Champagnes (Mumm?). Pourquoi n'avoir pas communiqué autour des ces seules marques pour éviter un drame provençale ? Finalement, on peut tout prévoir en Codir, en réunion marketing, en stratégie… Ne jamais oublier ses racines et ses clients historiques! Et vous qu'en pensez-vous?

Quand Pernod Ricard "Pastise" avec le diable 😈🥃 : leçon d'influence client Le partenariat entre Pernod Ricard et le Paris Saint-Germain semblait prometteur... mais pas à Marseille 🏴☠️, terre sacrée du Pastis ! 🍸 Face à la vague de colère des consommateurs marseillais, l'entreprise a dû rapidement faire marche arrière 🚨, renonçant à cette alliance. Leçons à tirer : Connaître l'ADN de sa marque 🧬 : Le Pastis, ce n'est pas juste une boisson à Marseille, c'est une véritable institution ! En associant son image à un club perçu comme un "rival" ⚽️, Pernod Ricard a touché à un symbole profondément enraciné. Résultat ? Un faux pas stratégique qui a déclenché une vague d'indignation 🌊. Les consommateurs, de véritables influenceurs 💬 : À l'ère des réseaux sociaux 📲, la voix des consommateurs compte plus que jamais. Ils ne se contentent plus de suivre, ils participent activement à la construction de l'image de la marque. À Marseille, cette influence s'est traduite par une action directe qui a forcé l'entreprise à revoir sa stratégie. La réactivité, c'est la clé 🔑 : En annulant rapidement le partenariat, Pernod Ricard a montré l'importance d'être à l'écoute 👂 et de s'adapter vite ⚡️. Savoir reconnaître une erreur et rectifier le tir est essentiel pour préserver la relation avec sa clientèle. Face à ce bad buzz, l'entreprise a dû rapidement revoir sa copie, mettant ainsi "de l'eau dans son Pastis". 💧 Dans le marketing d'influence, le consommateur est roi 👑. Sa fidélité et son engagement sont précieux, mais aussi fragiles. Il est crucial de rester aligné avec les valeurs et attentes locales, tout en étant prêt à réagir aux signaux des réseaux sociaux. #MarketingDInfluence #Consommateurs #PernodRicard #PSG #Pastis #StratégieDeMarque #EngagementClient

🪲 Scandale au pays des cigales 🥃 La récente décision de Pernod Ricard de renoncer à son partenariat avec le Paris Saint-Germain, sous la pression des supporters de l'Olympique de Marseille, est un exemple frappant de l’importance des valeurs et de l’identité dans l'univers fantastique de la marque employeur ! ☀️ En choisissant de privilégier ses racines marseillaises et de répondre aux préoccupations de ses collaborateurs, clients et actionnaires, Pernod Ricard démontre son engagement envers une marque employeur authentique et cohérente. 👉 La cohérence entre les actions et les valeurs de la marque est essentielle pour maintenir une certaine image, mais aussi la confiance et l’engagement des consommateurs, avec modération. Une marque employeur forte ne se construit pas seulement sur des succès commerciaux, mais aussi sur des décisions courageuses et alignées avec son identité profonde. N'est ce pas papet ? #marqueemployeur #marketing #communication #image #valeurs La Provence LE PHOCEEN -------------- Je suis Florian, j'accompagne les entreprises dans la valorisation de leur image de marque via le podcast et le community management https://lnkd.in/ehERKwkh

"Tout a commencé à Marseille"... Nous sommes nombreux à nous rappeler de cette une de l'équipe en Juillet 98... "Tout a commencé à Marseille." Cette accroche de la campagne Ricard résonnait à merveille. Tout a commencé à Marseille : le premier de match de l'équipe de France pour cette coupe du monde s'était déroulé au stade vélodrome. Tout a commencé à Marseille : la ferveur de la France pour cette équipe victorieuse avait commencé à Marseille. Tout a commencé à Marseille : Ricard bien évidemment. En 1932. Dans une petite rue du quartier de Ste Marthe. Tout a commencé à Marseille : Pernod-Ricard, aujourd'hui n°2 mondial des spiritueux, avec des marques aussi iconiques que Chivas, Absolut Vodka ou Mumm, ne serait pas un fleuron de la France, s'il n'y avait pas eu Ricard. D'un point de vue #marketing, cette annonce de l'Equipe était parfaite : valeurs communes, succès communs, émotions communes. Et puis, à titre plus personnel, tout avait commencé à Marseille car c'est à cette période, arrivant d'ailleurs, que je commençais ma carrière au service #marketing de Ricard, à Marseille bien évidemment... Et comme vous le savez, Marseille, on la vit avec les tripes, avec le coeur, avec passion. Tout comme la vie chez Ricard... Cette Une, bien que pas vraiment footeux, je l'ai gardée pendant des années... Alors quand le groupe Pernod-Ricard, qui porte la marque Ricard dans son propre nom, annonce un partenariat avec le PSG, il y a un truc qui cloche. Certes, ça concerne l'international - loi Evin oblige. Certes, le PSG a une notoriété peut-être plus grande et plus porteuse que l'OM dans le monde grâce au Qatar. Certes, au niveau mondial, Ricard est devenue une petite marque quasi-locale, dans un groupe aux marques aux ambitions mondiales. Mais au final, n'y a-t'il pas derrière cela un conflit de valeurs et de racines ? Vivre avec les tripes, avec le coeur, avec passion... N'est-ce pas ce qui fait l'ADN d'une #marque ? Tout a commencé à Marseille. Ne l'oublions pas. A jamais les premiers.

Transfert inattendu au Paris Saint-Germain, celui de... Pernod Ricard. En effet, hier, Pernod Ricard, via un communiqué de presse très explicite, annonçait le renforcement de sa collaboration avec le club de la capitale. Après avoir annoncé le mois dernier prendre une participation minoritaire dans Almave, marque de spiritueux super premium sans alcool à base d’agave bleu, cofondée par le septuple champion du monde de Formule 1, Lewis Hamilton, l’incubateur de spiritueux mexicain Casa Lumbre et le cabinet de conseil et d’investissement Copper, le groupe français au portefeuille de plus de 200 marques est devenu, pour quatre ans, le fournisseur exclusif du PSG en matière de Champagne et de spiritueux. Le club parisien qui est déjà, sans surprise, aux commandes de la Ligue 1 pourra donc compter sur Pernod Ricard pour fournir le Champ' et les spiritueux en loges puisque l'alcool est interdit dans les gradins des stades hexagonaux, loi Evin oblige. Cette même loi empêche donc Pernod Ricard de communiquer en France de manière explicite comme elle l'a d'ailleurs déjà fait à l'inter' avec la diffusion sur les réseaux sociaux de vidéos mettant en scène quelques joueurs du PSG. Que dire de cette collaboration si ce n'est que l'on ne prête qu'aux riches et de ce côté là, le PSG est bien doté. Et surtout qu'elle fait sens malgré les interdits de la loi française. Il ne reste plus à espérer aux deux partenaires que Paris brille sur l'Europe, le sport pouvant être un relai de croissance non négligeable pour le business des Champagnes et des spiritueux. Voire des bières, largement consommées à l'extérieur des stades français. En ce qui concerne le vin, il y a malheureusement peu de chances qu'il tire les marrons du feu de ce genre de collaboration étant dans une zone grise symbolique peu compatible avec les valeurs du sport. D'ailleurs le communiqué de presse ne parle que de Champagne et de spiritueux. Et c'est là que le manque criant de vignerons stars se fait sentir car, au pur mépris de la Loi Evin, rien n'empêcherait un vigneron de devenir ambassadeur d'un club de foot, de rugby, de basket... Car si il est sage qu'un vigneron soit dans ses vignes, il serait aussi bon qu'il se montre ailleurs pas nécessairement pour porter la bonne parole, non, pour se montrer, pour exister, faire partie du quotidien des français au même titre qu'un acteur, qu'un chanteur, qu'un...sportif. Les sommeliers, aussi, pourraient être des passeurs de témoins mais qui les connait dans le grand public ? Peu de gens malgré certaines idées reçues. Et c'est bien ce qui fait défaut au monde du vin. Des figures de proue, vignerons, sommeliers, cavistes, il n'en manque pourtant pas mais elles sont sous exposées. Et tant qu'elles le resteront, le monde du vin sera celui de l'entre soi. Demandez donc à Pernod Ricard si il a choisi le PSG par hasard. Et réciproquement. #caviste #cavistes #cavisteindependant #cave #caveavin #vin #vins #winelover #winelovers #alcool #alcools

5 Réussites majeures que nous avons accomplies pendant la 13ᵉ édition de Hennessy in the paint Comme je vous l'avais dit dans mon post précédent, Hennnessy in the paint est un événement qui réunissait quelques personnalités de renom et d’influence autour de ce nouveau stade de basketball inauguré par la maison Hennessy et l’ambassadeur Joachim Noah ! Nous (la team Evolve communication agency) avons joué un rôle crucial dans à l’organisation de la 13ᵉ édition et voici ce que nous avons accompli. ⁠✅ Gérer l’aménagement de l’espace (Tunnel Photobooth + Espace Chapiteau) ✅ Curate la liste des invités (Personnalités, influenceurs, amis de la maison hennessy) ✅ Superviser le traiteur, les hôtesses et l’espace bar dans le chapiteau    ✅ gérer la sécurité sur l’ensemble du site En gros, c'est un événement 100%. Réussi Alors, dites-moi en commentaire quel est l'événement que vous avez récemment organisé et dont vous êtes fiers ?

M&A : Pernod Ricard s’associe au champion de F1 Lewis Hamilton en prenant une participation minoritaire dans sa marque de spiritueux 🍸🇲🇽 Le groupe va soutenir son développement et la faire connaître aux amateurs du monde entier. ✅ Termes de l’offre : Pernod Ricard acquiert une participation minoritaire dans Almave (marque de spiritueux super premium sans alcool à base d’agave bleu), co-fondée par le septuple champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton, l’incubateur de spiritueux mexicain Casa Lumbre et le cabinet de conseil et d’investissement Copper. Le montant de la transaction n’est pas public. 🔎 Rationale : 1️⃣ Pour Pernod Ricard, c’est ajouter une marque complémentaire et innovante à sa gamme de spiritueux premium à base d’agave (une catégorie très prisée à travers le monde aujourd’hui) 2️⃣ Pour Almave, c’est bénéficier de l’expérience de Pernod Ricard en matière de création de marques et de la puissance de son réseau mondial de distribution pour renforcer sa notoriété et ses ventes 🏆 Pour aller plus loin : Almave s’inscrit au carrefour de trois grandes tendances de consommation : le goût pour la tequila, l’attrait pour les spiritueux sans alcool et la recherche d’authenticité. La marque est le fruit de l’imagination de Lewis Hamilton, qui cherchait une déclinaison sans alcool de la téquila, sa boisson de prédilection. Vous cherchez un stage en M&A / Corporate Finance ? Préparez-vous avec Training You ! Détails dans le premier commentaire 👇