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🦁 Cette année aux #CannesLions2024, le marché a ri, (enfin) arrêté de mettre le purpose à toutes les sauces et s’est interrogé sur le potentiel de l’IA, tout en commençant à éprouver pour la technologie omniprésente une légère lassitude. Retour sur les tendances du festival. ⤵ Depuis des années, les Cannes Lions se la jouaient super-héros, Médecins du Monde de la com, avec ces campagnes dont on ne traduisait même plus le nom en français, le «purpose» [communication responsable ?]. Lors de la conférence d’annonce des prix du 17 juin, Marco Venturelli, président en charge de la création de Publicis Conseil, lâchait une bombe : «Cela faisait trop d’années que les marques proposaient des campagnes “purpose” sans réel lien avec leur business model, parfois, d’ailleurs, avec un certain cynisme. Maintenant, le purpose, c’est un prérequis, c’est la base. Nous sommes là pour montrer que l’on peut réaliser des campagnes réellement utiles, tout en restant fidèle à sa marque, et sans sauter sur les sujets à la mode». 💬 🔎 In fine, quel visage aura le post-purpose ? Un peu le même, en plus franc du collier, comme l’explique lucie vallotton, creative senior chez TBWA\Paris : «Le purpose est toujours présent mais de manière moins anecdotique, il sert un vrai point de vue de marque comme on peut le voir dans des projets comme Orange × WoMen’s football, Sol Cement × Sightwalks ou Pedigree.»

🦁 Les Cannes Lions 2024 en quatre tendances

🦁 Les Cannes Lions 2024 en quatre tendances

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