Post de Transformation Positive

Hier, j’ai assisté à la journée annuelle de la beauté organisée par CEW France. La cosmétique change et je me sens alignée ! Cette année, le thème de l’évènement était  : Société bousculée, beauté améliorée ? La journée a été riche en informations mais voici 3 points qui m’ont marqué: 1️⃣ Un joli produit, une marque jolie ou “juste durable”, ça ne suffit plus. Les consommateurs veulent de l’efficacité ! Ils veulent plus de science dans leurs produits cosmétiques. 2️⃣ Le rapport des consommateurs à la Terre a changé. Il y a une anxiété grandissante autour de la question de l’écologie. Les consommateurs sont très conscients que la planète est en danger. D’ailleurs, 69% des français pensent qu’il est urgent d’accélérer la transition vers une société plus écologique (étude menée sur 7000 personnes âgées de 15-74 ans). Ce qui fait que de plus en plus de consommateurs favorisent les filières raisonnées. 3️⃣ La sécurité des filières : c’est la transparence. Et moi j’ajoute : c’est le cycle court. Je prêche pour ma paroisse, en effet. Durant cette journée, il a été évoqué le scandale qui frappe le sourcing du Jasmin en Égypte par des géants du secteur to BtoB et le géant cosmétique en BtoC. Pour faire court, un journaliste de la BBC a révélé il y a une semaine que le sourcing du jasmin égyptien, un ingrédient phare de grands groupes bien établis — possédant toutes les certifications imaginables pour convaincre le marché cosmétique — provenait de récoltes qui utilisent la main d’œuvre infantile. Je ne leur jetterais pas la pierre, car j’imagine qu’ils n’étaient pas au courant, mais ceci nous montre une chose: Peu importe la taille, la réputation et la durée d’existence de l’entreprise, la sécurité d'une filière peut être garantie que par la transparence totale. Et le cycle court + l'intégration de la filière dans son modèle de business sont les garants de la source! Mon bilan alors après cette journée riche : → La cosmétique doit faire la part belle à la science. → L’impact sociétal et écologique des marques est plus que jamais primordial. → La transparence et le cycle court sont des ingrédients incontournables d’un impact sociétal important et de la pérennité d'un business. Chez PHENIX EN PROVENCE, on est tous-petits et nouveaux, il nous faut encore prouver plein de choses pour beaucoup de gens, mais : 🔸 On est sûr de ce qu’on produit. 🔸 On sait comment on le produit 🔸 On sait pourquoi on le produit, On ne fait travailler que des agriculteurs locaux, on vise l’efficacité, l’extraction propre et l'économie circulaire à 100% pour nos ingrédients. Notre impact sociétal est là. Le rapport à la Terre est une problématique qui me touche profondément car les répercussions nous impactent à plusieurs niveaux. J’ai envie de conclure avec cette phrase célèbre. "Penser global, agir local." Voilà notre mantra ! Un grand merci à Laurence Moulin et Laurence Dorlhac et à toute l'équipe CEW FRANCE pour cette journée incroyable! Bravo!

Le marathon de 4 jours du Salon du Made in France est terminé (hors instal et retour…), c’est la première fois qu’on faisait ce salon c’est donc l’heure du bilan, alors ça vaut le coup? En milieu de salon je me suis dit clairement NON. Trop de fatigue et d’investissement pour des retours difficiles à quantifier. Mais aujourd’hui le lendemain du dernier jour j’arrive à entrevoir toutes les choses positives que ça m’a apporté à moi, à la boîte et au secteur ! A moi d’abord, les échanges, les encouragements, les étonnements (ah ouai c’est bon le soja en fait !), de passer du temps avec l’équipe et de les voir autant impliqués ça m’a redonné de l’énergie et de nouvelles idées pour les 6 prochains mois ! Pour la boîte, nous avons fait gouter nos produits à environ 1500 personnes sur 4 jours avec 400 actes d’achats. Si la moitié devient conso fidèles notre invest est clairement rentable ! Mais pourquoi vous n’avez pas fait marjolaine dans ce cas ? Forcément on a touché beaucoup moins de bio convaincus (une minorité au MIF) mais on n’a pas arrêté de prononcer la phrase « vous pouvez nous retrouver en magasin bio », on a prouvé que la bio pouvait être accessible, gourmande et on a cassé des préjugés sur le végétal. Combien nous ont dit « vous m’avez convaincu de retourner en magasin bio pas si cher que ça en fait (ou « en vrai » en fonction des générations 😊) ». Pourtant, le nombre d’entreprises vendant en magasins bio présentes au salon se comptaient sur le doigt d’une main. Clairement on était en ultra minorité. Si on veut recruter de nouveaux consommateurs je pense sincèrement qu’il faut aller les chercher ailleurs. Faire des campagnes de sensibilisation pour dire que la bio c’est meilleur pour la santé au sein d’un magasin bio c’est bien mais on prêche des convaincus ! Par contre avoir un pavillon engagé (coucou SYNABIO), 100% bio au sein de salons B2C dans lesquels on nous retrouve pas habituellement ça nous aidera à passer à l’étape supérieur. Et pour que ça soit plus accessible et moins crevant en ayant des stands tournants (sur 2 jours au lieu de 4) en ayant un peu de subvention promise à la bio, ça permettra de faire gouter nos fruits, nos légumes, nos produits artisanaux à un plus grand nombre et de casser tous les préjugés qui ont la vie dure. Et si chacun d’entre nous réussit à convaincre ne serait-ce qu'une personne de retourner en magasin bio nous en profiterons tous. La bio solidaire : ) Encore merci à l'équipe qui a aidé avant et pendant Merci également Maxime LAURENT 🍪 d'In Extremis qui a eu l'excellente idée de nous proposer de partager son stand et à Aurélien FABAS de LE LABO DUMOULIN pour sa généreuse aide logistique. P.S on a aussi des filles dans l'équipe commerciale : ) Allez au dodo!

J’ai le plaisir de vous présenter Margerie 🌿 La première marque de cosmétique engagée dans l'Économie Sociale et Solidaire ! 🎥 Documentariste animalier, c’est au fil de mes tournages que j'ai pris conscience de l’ampleur de la crise écologique. Filmer, documenter et témoigner ne me semblait plus suffisant… J’ai ressenti le besoin de poser ma caméra, de me « retrousser les manches » et d’agir ! Après avoir mené une enquête sur les grandes problématiques et enjeux de l’industrie cosmétique, j’ai constaté que le secteur : 🌏 N’allait pas assez vite et assez loin dans la transition écologique. ♻️ La plupart des marques se contentent de faire du greenwashing. L’idée de développer des produits d’hygiène et de beauté réellement écologiques a ainsi émergée 💭 Pour qu’elle ne devienne pas une énième marque de cosmétiques naturels, Margerie a été créée dans l’objectif d’obtenir l’agrément d’Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale. ➤ Une forme juridique qui garantit notre engagement envers les humains et l'environnement, plaçant la rentabilité au second plan. Et nous souhaitons aller bien plus loin encore ! Les profits de la vente de nos cosmétiques seront reversés en partie à We Are Nature. Une ONG environnementale, actionnaire de Margerie, redistribue les bénéfices à des associations locales qui restaurent la biodiversité en France et dans le monde 🌎 Il me semble à la fois indispensable d’être à la pointe de l’écoconception, mais aussi de générer les revenus qui permettraient de soutenir des actions en faveur de la biodiversité de manière indépendante et inclusive. Protéger le vivant en imaginant une autre façon de produire et de consommer, c’est ainsi qu’est née Margerie ! À l’aube du lancement de nos premiers soins, rejoignez notre communauté pour que nous écrivions ensemble la suite de son histoire 🌿 https://margerie.eco/

86 % des Français attendent des marques des solutions aux enjeux environnementaux et sociétaux. Et ça Mustela l’a bien compris ! Selon e-marketing, les consommateurs français ont de plus en plus de mal à faire confiance aux marques qui prônent des valeurs RSE. Pourtant, la marque a réussi à sensibiliser son audience à cette cause essentielle.  Comment ?  En adoptant des pratiques durables et en communiquant sur les valeurs de la marque : - Utilisation d'ingrédients naturels, 🌿 - Emballages éco-responsables, - Engagements concrets pour la planète. Mustela ne se contente pas de vendre des produits.  Elle inspire ses clients à adopter des gestes éco-responsables.  Car chaque action compte. Leur stratégie ? Une communication transparente et authentique.  Des campagnes inspirantes qui touchent le cœur des consommateurs.  Des collaborations avec des associations écologiques. Donc, avec 1788! L'agence! nous avons voulu garder cette authenticité dans la communication grâce à une campagne de sensibilisation au tri :  Profiter des plages françaises en été, c'est un plaisir Mais il faut aussi les protéger. 🏖 Et pas seulement notre peau ! Au Havre, à Honfleur et à Cassis, une récolte de déchets a été organisée. En collaboration avec Wings of the Ocean, petits et grands ont participé.  Grâce aux produits Mustela, nous protégeons notre peau mais également l'océan. ♻️ Nos équipes ont créé une tournée personnalisée aux couleurs de la marque.  Les vacanciers pouvaient se détendre, découvrir l’univers Mustela et participer aux animations.  Un espace enfants avec de nombreux jeux était aussi prévu. Le tout, grâce à l’Agence Ohlala L.i et Margaux Paineau qui nous ont fait confiance. 1788! profite de chaque événement avec passion.  Viens avec nous vers de superbes aventures et rejoins la révolution ! 🌟 Ensemble, nous pouvons faire la différence. Et vous, êtes-vous sensible aux marques qui s’engagent réellement pour l’environnement ? Donnez des exemples. 👇

Certains groupes agroalimentaires surenchérissent de produits soi-disant bons pour la santé. Longtemps il leur suffisait d’afficher des taux un peu plus bas en sel ou en sucre, ou encore de vanter des produits light. Puis ils ont dû se conformer au Nutri-Score, bilan qui a ses limites mais a permis aux Français de se repérer. Ce cadre bien huilé a soudain été bouleversé par le succès de l’application Yuka. Son fonctionnement est simple : le consommateur scanne le code-barres d’un produit avec son smartphone, Yuka affiche une note nutritionnelle globale et analyse les ingrédients, pour identifier les plus sains. Plus disruptif encore, l’appli conseille des produits concurrents au score plus élevé. Des millions de Français se sont mis à suivre ces recommandations. Déstabilisées, des grandes marques ont vu leurs clients changer d’habitudes. Leur premier réflexe a été de vouloir attaquer Yuka en justice pour préjudice commercial. Finalement, un dialogue efficace s’est engagé entre les marques et Yuka. Beaucoup ont compris qu’il leur suffisait de retirer certains ingrédients pour rehausser considérablement leur note. Cette communication ciblée a abouti à un changement concret des produits, bénéfique à toutes les parties. Lorsque des entreprises se verdissent sans vergogne, en exagérant des avancées minuscules en victoires écologiques ou en décorant de fleurs un produit polluant, elles risquent un violent retour de bâton, une accusation de greenwashing qui peut être encore plus nuisible pour leur image. Parmi les cas retoqués par l’Ademe ou les ONG, on peut citer Volvic et sa bouteille « végétale », sortie en 2010 dans un spot plein de verdure, alors que seuls 20 % du matériau sont en bioplastique. Ou encore le sucre Daddy, qui affirme que « le sucre est une plante », visuel à l’appui. Tupperware se targue quant à lui de produits « durables ». La marque britannique de jus de fruits Innocent a vu son spot censuré par l’autorité de contrôle de la publicité. Il faut dire que le spot montrait, dans une planète ravagée, une aimable loutre proposer de « réparer la planète » en plantant des arbres, en recyclant et… en buvant des jus de fruits de la marque. Sans oublier ces marques aux discours fumeux ou aux faux engagements, comme McDonald’s qui s’est vanté en 2021 de la suppression des jouets en plastique dans ses menus pour enfant, alors qu’il s’agissait d’une obligation légale imminente. https://bit.ly/3Ssc7r4

🌍 Journée Mondiale sans Sacs Plastiques 🌍 Aujourd'hui, nous célébrons la Journée mondiale sans sacs plastiques, une occasion idéale pour réfléchir à notre impact environnemental et adopter des pratiques plus durables. 💡 Voici trois conseils pour vous, vétérinaires, afin de communiquer efficacement sur ce thème avec vos clients : Promouvoir des Alternatives Écologiques - Recommandez l'utilisation de sacs en papier ou de sacs réutilisables pour transporter les produits achetés à la clinique vétérinaire. Offrez même des sacs réutilisables de marque vétérinaire pour encourager leur adoption 🛍️🌿 Incitations Écologiques - Proposez des réductions ou des petits cadeaux écologiques (comme des jouets en matériaux durables ou des friandises pour animaux) aux clients qui apportent leurs propres sacs réutilisables lorsqu'ils viennent à la clinique. Cela incite les clients à adopter des comportements plus respectueux de l'environnement 🎁🌱 Partenariats Locaux - Collaborez avec des magasins d'alimentation animale et des fournisseurs locaux pour promouvoir des produits écologiques et sans plastique. Créez des campagnes conjointes pour sensibiliser les clients à la réduction des plastiques dans tous les aspects des soins pour animaux 🤝🏞️ À bientôt pour d'autres conseils ! 😍

Suite à ma visite au SIAL, j'ai été ravie qu'Alexandre Durand me propose de contribuer à son compte-rendu sur le salon. Il devrait être publié cette semaine par direction-marketing.fr ! En attendant, ce que je retiens : Une incroyable source d’inspiration tant dans le graphisme que dans le positionnement des marques et produits proposés. Les marques bougent, s’affirment avec des styles identitaires. On y découvre également de belles promesses d’engagements sociétaux. Coup de cœur n° 1 : les marques engagées De nouvelles marques émergent offrant aux consommateurs de nouvelles façons d’agir pour un monde meilleur. • Bon pour la planète avec BEELIZ qui a pour mission de préserver la biodiversité, le Conso peut ainsi participer à une « happyculture engagée », avec une marque enthousiaste qui donne envie d’agir. Et Pop Fruit qui propose des packagings ultra gourmands 100% éco-conçus. Zéro plastique (sachet à base d’amidon de maïs compostable), carton 100% recyclé, bâtonnets issus de forêts gérées durablement. • Bon pour l’entraide sociale avec RAMDAM, une marque qui incite au don. L’acte d’achat devient un acte militant : un packaging impactant, une promesse forte, un design à la hauteur du discours. • Bon pour la transition avec LE PAPONDU qui offre une alternative végétale à l’œuf. Une vraie réussite côté naming qui permet de rendre le produit tout simplement évident. • Bon pour les producteurs avec J’ACHÈTE FERMIER, une marque qui crée le lien entre producteurs et consommateurs en mettant en valeur le travail des producteurs identifiés via un QR code.

>>> GUERANDE COSMÉTIQUES : une vague d’engagements écoresponsables GUERANDE COSMÉTIQUES, qui se présente comme la première marque thalassique bio, propose une gamme de produits élaborée à partir d’actifs issus de la récolte des marais salants de la presqu’île de Guérande et des richesses minérales et végétales des océans. 🌊 L’entreprise, qui fait partie du Laboratoire Science et Nature, élève son niveau d’exigence en matière d’écoresponsabilité et annonce avoir pris six mesures clés en 2024. GUERANDE COSMÉTIQUES prévoit ainsi d’adopter la recharge pour ses six soins conditionnés en pots. Cette première mesure a été appliquée dès janvier 2024 avec le lancement de deux produits rechargeables : la Crème confort jeunesse et du Soin fondant jeunesse de Guérande Cosmétiques. Lors de son premier achat, la cliente acquiert un pot vide ainsi qu’une recharge, une fois cette première recharge terminée elle peut la renouveler. Résultat : 94 % de plastique en moins dès l’achat de la recharge seule selon l’entreprise. Améliorer la recyclabilité des emballages fait également partie des résolutions prises. Guérande Cosmétiques renonce à certains éléments qui perturbent les lecteurs optiques des centres de tri et ont pour conséquence d’écarter les emballages du recyclage. ♻ L’entreprise entend par ailleurs supprimer les étuis des tubes. En outre, l’adoption du verre étiré pour les sérums conditionnés dans des flacons en verre permet de réduire la quantité de matière utilisée dans la fabrication du flacon : réduction de 75 % de verre par rapport à la solution actuelle selon GUERANDE COSMÉTIQUES. L’intégration du plastique recyclé dans les emballages est une autre option retenue. Par exemple, le tube du Néosérum d’Eaux-mères intègre 20 % de plastique recyclé. Le tube du Gommage minéralisant comprend pour sa part 21% de plastique recyclé, et celui du Gommage fondant en contient 19 %. Enfin, la société Guérande Cosmétiques souhaite proposer ses produits dans des emballages 100 % recyclables en renonçant, par exemple, au multi-matériaux. #Cosmétiques #recyclage #beauté

#Conseils Pour se différencier en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), Guillaume Fiévet, PDG de La Nénette par La Compagnie du Midi, propose quatre conseils clés : - Tourisme de savoir-faire : Ouvrir les portes du site de production pour montrer le processus de fabrication du savon de Marseille renforce la transparence et la fidélité des consommateurs. - Communication digitale : Utiliser les réseaux sociaux et le marketing digital pour partager les engagements RSE, les avantages des produits naturels et les initiatives écologiques. - Certification des produits : Obtenir des labels reconnus et afficher le pourcentage de naturalité des ingrédients sur les étiquettes pour garantir l’authenticité et la qualité. - Participation à des démarches collectives : S'engager dans des réseaux professionnels et des démarches collaboratives pour valoriser l’implication locale et la préservation du patrimoine. Ces actions permettent non seulement de renforcer l'engagement RSE, mais aussi de se démarquer auprès des consommateurs. #RSE #ResponsabilitéSociétale #InnovationDurable https://lnkd.in/e9uXAMka

Avec Pimpant, on est passé de 0 à 100 000 clients en 3 ans : 📅 Année 1 : de 0 à 10 000 clients. On fait un méga jeu-concours pour faire gagner des produits éco-responsables. En 1 mois, on cumule 60 000 participants. On co-construit le 1er gel douche en poudre à diluer avec eux. Et quand on le lance sous la marque Juliette, on atteint 10k clients en quelques mois. 📅 Année 2 : de 10 à 30 000 clients. La poudre à diluer a fait ses preuves, il faut élargir la gamme : On créé 10 nouveaux produits pour la salle de bain : le dentifrice, le lavant main, de nouveaux gels douche, le shampoing, le nettoyant visage, une gamme enfant… Et on rachète Pimpant pour ajouter 30+ produits ménagers à diluer. 📅 Année 3 : de 30 000 à 100 000 clients. 30K clients sont hyper satisfaits, il faut faire passer le mot ! On passe sur M6 dans Qui veut être mon associé ? On accélère notre présence en ligne. Et on débarque dans 600+ points de vente. 📅 Cette année : de 100 000 à 250 000 clients. On lève des fonds et vous devenez actionnaire de Pimpant. On ouvre notre usine et on la fait marcher à plein régime avec les commandes Pimpant et les commandes d’autres marques. On fait décoller le magazine Les Missions Plancton. L’objectif est double : ✨ Faire de la poudre à diluer la nouvelle norme en France. ✨ Sensibiliser un max de famille aux enjeux climatiques. Cette année 4 s’annonce complètement folle. Venez la vivre avec nous : 1️⃣ Rejoignez la liste d’attente pour devenir actionnaire : https://lnkd.in/epbqVDXH 2️⃣ Commentez “PIMPANT” pour recevoir notre présentation. 3️⃣ Likez le post pour nous soutenir.