12 millions d’Happy Boomers en France…et une offre mode inadaptée ?!

Alors que selon une étude Ipsos-Balsamik “ 65% des femmes de 25 à 65 ans pensent que la cinquantaine est la plus belle période de la vie, notamment parce que l’on a plus confiance en soit”, on constate que la plupart des Happy Boomers ne se reconnaissent pas dans l’offre mode qui leur est proposée. Pire; agacés, voire réfractaires à l’image orientée “tempes grises”, que leur renvoient les enseignes dites spécialisées, ils vont jusqu’à les délaisser. Les Happy Boomers préfèrent s’habiller dans des enseignes “généralistes” et non “spécifiques”. Cependant, l’offre proposée dans les enseignes « généraliste » n’est pas, non plus, totalement adaptée, puisque par définition ils n’en sont pas le coeur de cible ! Et en parallèle, les enseignes spécialisées sont délaissées, car le mixe offre/image ne répond pas à leurs attentes. 

Souhaitant mieux répondre à leur cible spécifique, les enseignes s’essayent à des stratégies différenciantes, tout en affirmant leur positionnement. Ainsi, l’enseigne nordiste moyenne gamme Balsamik mise sur le conseil style et incite ses clientes à profiter “des services pratiques et des conseils morpho”. La marque Damart, a proposé à 6 “Stylistes, créateurs, influenceurs,…pour les 65 ans du Thermolactyl® ® “ de travailler, sous forme de capsules, la fibre iconique Maison. Ainsi, supporté par une campagne de spots publicitaires mettant en scène la journaliste de mode Mademoiselle Agnès; Damart met en avant son savoir-faire technique tout en utilisant les codes d’une marque “cool”. Autre stratégie pour Rodier, qui propose un partenariat avec la marque LTB, spécialiste du denim confortable, positionnant ainsi l’enseigne en spécialiste morpho-style.

A ce jour, c’est principalement un travail sur l’image qui est effectué, d’autant que les Happy boomers deviennent nouvellement “cool”. Les acteurs du luxe l’ont bien compris, à l’instar de la Maison Céline qui, déjà en 2015, fait poser la journaliste Américaine de plus de 80 ans, Joan Didion, ou encore Marc Jacobs beauty, qui, en 2014, prend l’actrice Jessica Lange alors âgée de 64 ans pour égérie. 

Et si, les enseignes moyenne gamme Françaises, en mal de croissance, s’inspiraient du phénomène Happy boomers ?

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