2 mai 2024
FNPS - Fédération Nationale de la Presse d'information Spécialisée
L'accès à la formation, au savoir et à l'innovation
FNPS | RDV À LA MATINÉE FNPS SUR L’IA ET LA PRESSE BTOB LE 28 JUIN À PARIS
Rédaction, marketing, commerce, RH… : l’IA s’impose dans tous les métiers des groupes médias. Vraie source de gains de productivité et de développement, certains d’entre vous l’ont déjà adoptée avec succès dans leurs organisations et leurs offres.
Retrouvons-nous pour une matinée d’échanges autour de trois temps forts :
- un tour d’horizon des différents outils d’IA générative utiles aux rédactions, aux services commerciaux et marketing
- une table ronde durant laquelle des éditeurs adhérents partageront des cas d’usage concrets de l’IA dans leurs process de production
- une table ronde réunissant des éditeurs de presse spécialisée ayant développé des offres à partir de modèles d’IA entrainés sur leurs corpus de contenus propriétaires.
STRATÉGIE | LES FRANÇAIS LISENT LA PRESSE. LES JEUNES AUSSI !
95 % des Français de 15 ans et plus lisent chaque mois au moins une marque de presse : c’est que ce révèle l’étude OneNext Global S1 2024 de l’ACPM. Les résultats précisent qu’il y a autant de lecteurs de presse print que de lecteurs de presse digital (82 % chacun). Fait contre-intuitif, 68 % des 18-24 ans lisent au moins une marque de presse chaque mois et 1 jeune sur 5 est considéré comme un grand lecteur (+ de 19 marques de presse par an).
À l’échelle des sondés, 30 % lisent exclusivement sur papier, 49 % exclusivement sur mobile, 9 % aussi bien sur le papier que le digital. En savoir plus
Le 11 juin, l’ACPM dévoilera une nouvelle étude sur la mesure de l’attention.
STRATÉGIE | LA PRESSE A TOUT LE TEMPS BESOIN DE SE JUSTIFIER ALORS QUE C’EST LE MÉDIA QUI BÉNÉFICIE DU PLUS GRAND NOMBRE D’ÉTUDES DÉMONTRANT SON EFFICACITÉ
Adwanted Group a réuni le 24 avril dernier l’ACPM et le GroupM pour un webinar sur la presse et la publicité. Amélie BÉNISTY, Directrice Audience l’ACPM et Emmanuelle SCHAEDELE, Head of Publishing de Group M, ont souhaité rappeler tous les avantages du média presse pour les annonceurs et les chiffres clés du marché publicitaire :
– Le marché publicitaire croît de 3,4 % en 2023 vs 2022 avec une mise en avant du digital qui ne représente pourtant que 28 % des investissements des annonceurs contre 41 % pour les médias traditionnels.
– La presse est la première source d’information papier ou digital. 95 % des Français lisent une marque de presse par mois, y compris les jeunes considérés comme de grands lecteurs. La presse est perçue comme très crédible et offre des KPIs puissants, notamment l’attention. Elle est le deuxième média, après le cinéma, de la mémorisation publicitaire.
– Le ROI de la presse est élevé : ce média est le 2ème contributeur aux ventes ; 1 € investi = 5,70 € de revenu moyen ; 1000 € investis = 60 recherches médias générées (soit 50 % de plus que les autres médias).
Pour autant, la presse est chahutée et baisse en attractivité. Les intervenantes constatent que « la presse est le média qui doit le plus investir pour être investi. […] La presse a tout le temps besoin de se justifier alors que c’est le média qui bénéficie du plus grand nombre d’études démontrant son efficacité ». Elles rappellent également que « la presse est l’un des médias les plus dynamiques grâce à sa diversification, ses formats, son innovation ». Voir le replay
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STRATÉGIE | EN 2023 LA DIFFUSION DE LA PRESSE PROFESSIONNELLE A BAISSÉ DE 5,3 %
L’ACPM a révélé le 25 avril dernier les résultats de son observatoire sur la diffusion et la fréquentation de la presse française en 2023 qui annonce une diffusion totale France de 2,6 milliards d’exemplaires (- 4,4 % vs 2022) soit 7 millions d’exemplaires par jour et 67 millions de visites sur les sites et applications mobiles. La presse professionnelle ne représenterait que 1 % des volumes (rappelons que l’ACPM ne recense que 515 titres et 523 sites/applis certifiés). Dans le détail, la presse magazine grand public (209 titres) a diffusé 2,1 millions d’exemplaires par jour (vs 2,3 en 2022) et 16,9 millions de visites en ligne (vs 18,2). Au total, ce sont donc 782 millions d’exemplaires papier et en ligne (dont 47 % par abonnements individuels et portage), enregistrant une baisse de 5,7 % vs 2022. La presse professionnelle (57 titres) a diffusé 19,1 millions d‘exemplaires, enregistrant une baisse de 4,7 % (vs 2022) et 407 000 visites (vs 422 000). Télécharger le communiqué / Télécharger l’étude
L’ACPM a également célébré 19 étoiles dont 3 attribuées aux éditeurs adhérents à la FNPS : La France Agricole, La Gazette des Communes, des Départements et des Régions et Maisons Côté Ouest.
STRATÉGIE | SOLIDARITÉ ET ACTIONS COMMUNES ENTRE ÉDITEURS DE PRESSE FACE À L’ÉROSION DE LA PUBLICITÉ
Le 23 avril dernier, l’Udecam a organisé un colloque intitulé « Démocratie, Information & Publicité » durant lequel plusieurs dirigeants de groupes de presse se sont prononcés en faveur d’une action et d’une solidarité commune pour faire face à l’érosion des revenus publicitaires de la presse et ont appelé à un « rôle politique » des annonceurs. Voir le replay
FNPS | LA LETTRE D’INFORMATION DE LA FNPS DE MAI 2024 EST EN LIGNE !
Dans ce numéro 330 de mai 2024, vous retrouverez :
– Un édito « Face aux géants technologiques la liberté d’expression en danger »
– Des actualités sur la diffusion postale (discussions sur la distribution de la presse agricole départementale), la fiscalité (règles de TVA pour les ventes numériques), le numérique (marketing digital BtoB, bilan FSDP 2023), la vente au numéro (consultation confiée à Sébastien SORIANO, replay de l’atelier sur les bonnes pratiques avec les SADP), la publicité (engagement des régies dans le Sustainable Digital ad Trust), l’environnement (atelier fabrication à venir), le social (amendement sur les congés et arrêts maladie), ainsi que les actions menées par vos syndicats : ouverture des candidatures pour le Prix Éditorial 2024 du SPEPS, accélération des actions de prospection et de fidélisation au SPS, mobilisation des adhérents de la FNPS dans l’éducation aux médias, Save the date pour les 50 ans de la FNPS.
– Une fiche pratique sur le nouveau mandat CFC.
– L’annonce de nos prochains événements.
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