3e Rencontres nationales communication et marketing territorial 9 et 10 mai 2016 • Lyon

Quelle méthode pour renforcer l'attractivité des territoires ?

Les recompositions territoriales en cours bouleversent les pratiques du marketing territorial. La nouvelle géographie institutionnelle pose la question de l’identité et de l’articulation des stratégies entre différents niveaux de territoires. Quelle méthode pour renforcer son attractivité ? Ancrées dans l’actualité, les 3e Rencontres nationales aborderont la question des projets de territoires en situation de changement politique et permettront de travailler tous les points clefs d’une stratégie d’attractivité bien construite.

RC2C fort de son expertise et de ses références en marketing territorial anime les Ateliers de décryptage du mardi après-midi :

Décryptage de démarches ciblées
Animation : Christophe Bultel, consultant à l’agence RC2C et membre du Comité de pilotage de Cap’Com

Pensée globalement, une démarche d’attractivité se décline en différents dispositifs sectoriels. Décryptage d’expériences ciblées et adaptées à trois secteurs d’activité.

DÉCRYPTAGE 1
Mobiliser les entreprises
Pour comprendre les attentes des entreprises et savoir comment travailler avec elles, analyse des résultats de l’enquête Le marketing territorial vu par les chefs d’entreprise (Cap’Com / CSA, mai 2016) réalisée auprès d’un panel de 200 dirigeants d’entreprises.

Christelle Fumey, directrice adjointe du pôle Society de CSA research
Lionel Flasseur, directeur du programme Only Lyon
Fabrice Sposito, directeur général de l'entreprise RISO France et partenaire du programme Only Lyon
DÉCRYPTAGE 2
Attirer les touristes
Avec le développement des usages numériques, il importe d’intégrer un volet digital fort dans sa stratégie d’attractivité touristique. Présentation d’une étude réalisée par Semply social sur les usages numériques des acteurs touristiques et présentation de la stratégie du Comité Régional du Tourisme de Picardie.

Jean-Philippe Gold, directeur du CRT de Picardie
Benjamin Atlani, directeur de Semply social
DÉCRYPTAGE 3
Attirer de nouveaux actifs
Dans un contexte concurentiel fort, comment mener sa campagne d’attractivité auprès des jeunes talents et des start-ups innovantes dans des territoires excentrés ou en déficit d’image ?

Émilie Desplanches, chargée de mission attractivité et marketing territorial au Département de la Manche
Jean Pinard, dirigeant de Futourisme et ancien directeur général du Comité Régional de Développement de l’Auvergne