4 erreurs courantes à éviter sur le marketing payant

Permettez-moi de partager un très bon article de ma collègue Elisa sur le référencement payant. Il a été publié au mois de mars sur notre blog.

Les avantages de Google Ads sont nombreux. Elles sont évolutives, flexibles, mesurables et vous permettent d’accéder à un vaste public. Ces annonces Google peuvent :

• accroître votre notoriété sur internet,
• augmenter la visibilité de votre site internet,
• générer du trafic ciblé de manière contrôlée,
• augmenter les taux de conversion.

Il n’est donc pas étonnant que les spécialistes du marketing digital du monde entier utilisent Google Ads pour développer les activités de leurs clients.

Si votre entreprise tente de générer plus des prospects par le biais de Google Ads, évitez les erreurs suivantes pour rentabiliser vos investissements.

Voici les erreurs commises par la majorité des PME: 

1. Vous ne personnalisez pas vos paramètres

Les comptes Google Ads comportent un certain nombre de paramètres et de mises en forme par défaut. Pour en avoir pour votre argent, vous devez personnaliser les paramètres en fonction de vos besoins et désirs spécifiques. Si, par exemple, vous souhaitez cibler les acheteurs d’une région géographique particulière, configurez les paramètres de votre campagne pour vous assurer que seules les régions géographiques souhaitées sont ciblées.

Méfiez-vous des paramètres publicitaires appliqués automatiquement. Si vous n’examinez pas, ne modifiez pas ou ne désactivez pas les recommandations d’ajustement des annonces formulées par Google dans les 14 jours suivant leur mise en place, Google appliquera automatiquement ces paramètres à votre compte et ils pourraient malheureusement aller à l’encontre de votre stratégie de référencement payant.

2. Vous n’effectuez pas d’audits réguliers

Un audit de Google Ads consiste à évaluer l’efficacité de votre compte Google Ads. Ce contrôle peut révéler des problèmes cachés. De nombreuses entreprises se contentent d’un audit initial après la création de leur compte Google Ads.

Ce n’est malheureusement pas suffisant. Les entreprises qui s’associent à des agences effectuant des audits continus tireront toujours le meilleur de Google Ads.

Avant de procéder à un audit, je vous conseille de dresser une liste des éléments que vous souhaitez examiner tels que les mots-clés, le type d’appareil utilisé ou encore la performance des différents messages sur vos annonces payantes. Analyser et documenter le statut de chaque élément. Notez vos observations et assurez-vous de les prendre en compte lors de la création d’un plan d’action post-audit.

S’il est effectué correctement, un audit de Google Ads peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités d’expansion, à ajuster votre budget et à obtenir des informations précieuses sur l’audience.

3. Vous n’utilisez pas la fonction “mots-clés négatifs”

15 % des mots-clés traités chaque jour par Google sont nouveaux. Certains de ces mots-clés sont de grande qualité, tandis que d’autres ne correspondent pas à vos produits ni à vos services. Pour exclure ces mots-clés, utilisez des mots-clés négatifs.

Utilisez des outils en ligne et les suggestions de Google pour établir une liste de mots-clés négatifs. Les mots-clés négatifs vous permettront d’économiser beaucoup d’argent et d’augmenter votre retour sur investissement (ROI) en ciblant majoritairement des prospects qualifiés. Les mots-clés négatifs peuvent également contribuer à augmenter votre score de qualité Google Ads en garantissant que seuls les utilisateurs ayant effectué des recherches pertinentes voient vos annonces sur les résultats des moteurs de recherche.

Cependant, n’abusez pas des mots-clés négatifs. Au lieu de copier-coller vos mots-clés négatifs sur l’ensemble de votre campagne, personnalisez-les par groupe d’annonces. Gardez la trace de vos mots-clés et des mots-clés négatifs correspondants.

 4. Vous manquez d’extensions d’annonces

Faites de l’optimisation des extensions d’annonces une priorité. Les extensions d’annonces augmentent le taux de clic et incluent des éléments d’information supplémentaires dans vos annonces. Utilisez des extensions d’appels et des extensions de liens de site par exemple. Utilisez des extensions d’appel ou des extensions de message pour cibler plus efficacement les utilisateurs mobiles.

Bonus!

Découvrez notre ebook sur le référencement payant. Ce livre énumère les dix raisons fondamentales pour lesquelles les entreprises ne parviennent pas à tirer le meilleur parti de leur publicité en ligne, ou échouent complètement.

Ce ne sont pas des éléments tactiques; mais des faits qui découlent de la mauvaise gestion au niveau exécutif ou de mauvaises habitudes organisationnelles. Découvrez les 10 obstacles et surtout que faire pour que cela ne vous affecte pas.

Nous vous encourageons à lire ces éléments avec un esprit ouvert et à prendre les mesures nécessaires afin de réaliser vos campagnes de référencement payant au mieux.

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