Affiche ratée et affiche réussie !
C'est placées côte à côte et vantant des produits comparables ou traitant du même thème que les affiches publicitaires révèlent dans l'efficacité de leur conception la part de l'affichiste et dans l'effet perçu, suggéré ou ressenti, la part du sujet. Ici, l'affiche AEROPOSTALE d'une série moderne industrielle, pastiche un visuel de Jean Jacquelin de 1928. Elle lui ajoute des couleurs vives et un lettrage néo-Art déco. Et pourquoi pas ? La composition est concise et lumineuse avec ses aplats bien définis. Le bleu du ciel est intense, le jaune annonce le sable du désert. Mosquée, palmier dattier, ombre solaire ; on est bien au Maroc. Mais cet avion pourtant sujet de la marque semble, au mieux voler à reculons, au pire se jeter vers l'arbre qui a poussé sur la piste d'atterrissage... C'est qu'une affiche, texte peint se lisant de gauche à droite doit faire l'éloge de son sujet. L'affiche voisine de Lucien Cavé (publiée en 1930 par le Secrétariat Général à La Défense Aérienne) commémore la première traversée de la Manche en 1909. Dans le ciel du petit matin, Blériot vient de décoller des hautes falaises de craie de Calais. On aperçoit la ligne blanche des côtes anglaises. Un bateau à vapeur accompagne l'aéroplane dans son mouvement et sa direction. Trois spectateurs saluent déjà l'exploit !