Le business model de facebook remis en cause par un développeur slovaque

Le business model de facebook est-il trop dépendant des annonceurs ?

Google Chrome et Safari diffusent depuis aujourd'hui un plug-in #adblocker qui pourrait faire trembler Mark Zuckerberg : The Facebook Friends Feed

Le simple fait qu'une extension Chrome développée en 24 heures par Juraj Ivan, un développeur slovaque, puisse envisager la remise en cause de tout le business model de facebook doit être un avertissement pour l'ensemble des GAFA et des entreprises mono-business models telles que facebook.

Le business model de facebook est fragile est fragile car il repose principalement sur la régie publicitaire, et les relations aux annonceurs.

Aujourd'hui, tout comme Tivo avait proposait aux téléspectateurs américains un boitier permettant de "zapper instantanément" les pauses publicitaires des grandes chaines de télévisions américaines, le développeur solitaire propose de zapper les publicités et les post sponsorisés par des marques qui apparaissent sur les murs facebook de vos amis, pour n'afficher que l'essentiel.

De plus, l'extension ne change pas l'expérience utilisateur puisqu'elle agit comme un cheval de Troyes en s'installant dans votre navigateur web et en "zappant" directement dans "facebook" ces publications peu informatives de vos amis, sans changer le fonctionnement du site.

Dans ce combat, David-Juraj est sur un pied d'égalité avec Goliath-facebook : ils utilisent la même arme, celle du "code".

Le flux facebook affiche toutes les publications des marques appréciées par vos amis. Par exemple, si vous avez la chance d'avoir dans vos amis un certain Luke Skywalker, vous verrez automatiquement les publicités des marques qu'il aime, même si vous ne les aimez pas. C'est l'effet viral des publicités de facebook, sur lequel repose tout le business model actuel de l'entreprise. 

Avec The Facebook Friends Feed, plus aucune publicité en provenance d'une marque suivie par l'un de vos "amis" ne s'affichera. Seules les publications des marques que vous décidez de suivre personnellement s'afficheront sur votre mur facebook. Vous gardez donc le contrôle complet contre l'intrusion publicitaire, qui est le socle de facebook.

 Toutes les publications facebook publiées et rédigées directement par vos amis s'afficheront. Si vous avez Mark Zuckerberg dans vos amis, vous pourrez donc vous concentrer sur ce qui est vraiment important dans facebook : la vie de vos vrais amis, dont l'histoire ne sera plus entrecoupées de la vie des marques. 

Si vous hésitez, l'application permet également de "griser" les posts publicitaires, afin de pouvoir décider ponctuellement d'y poser les yeux (ou non). 

Le " Facebook Friends Feed" est donc précisement ce que nous désirons que Facebook devienne, à l'exception évidente de... Facebook. 

Un risque de disruption développé en 24 heures par 1 seul développeur face au travail d'une vie de Mark Zuckerberg... Ca laisse réfléchir !

Le risque des "Ad blockers", ces programmes qui bloquent la publicité, est une menace réelle pour les sociétés dont le revenu provient précisément de leur régie publicitaire. 

Tous les réseaux sociaux ont des adblockers dédiés, et facebook est celui qui en a le plus (blocage non seulement des publicités, mais aussi des flux vidéos ou des images [ne serait-ce que pour diminuer le taille du flux - utilise pour les abonnements aux Go limités], mais aussi des données sortantes (balises placées par ces réseaux suivant vos actions)... etc.).

Le développement des adblockers

En 1998, lorsque le "bloqueur de publicité" de Tivo est sorti en 1998 aux Etats-Unis, la "box Tivo" recevait l'information ponctuellement. 

En 2016, l'utilisation par les internautes de logiciels bloquant les publicités en ligne pourrait faire perdre aux sites web 21,8 milliards de dollars aux entreprises à l'échelle mondiale, et plus de 41 milliards en 2016, alors que le nombre d'internautes utilisant ce type de logiciels a bondi de 41% sur les douze derniers mois pour atteindre 198 million, selon cette étude réalisée par Adobe et PageFair.

Ce rapport est consultable ici :

La société irlandaise PageFair est spécialisée dans la récupération de ces revenus perdus.

What's next ?

En 2016, voici les AdStealers !
Après les adblockers (qui bloquent les publicités), la technologie des adstealers va remplacer une publicité par une autre.

En 2017-2020, la technologie DPI (pour "Deep package inspection") pourrait permettre de filtrer des paquets de données en fonction de leur contenu. Certains gouvernements s'en servent actuellement a des fins de renseignement mais cela pourrait représenter le futur du bloquage de publicités.

En gros, le logiciel regarde dans le paquet de données reçu à votre domicile s'il y a de la publicité, pour la supprimer au niveau du réseau. Une sorte de addblock avant que ca n'atteigne l'écran, sur un firewall ou sur une "box internet" du futur.

#Juridique : Que dit la loi ? 

Juridiquement, il convient de dissocier les "extentions-addons-modules" de type adblocker les DPI - "Deep Packet Inspection".

Les DPI ("Deep Packet Inspection") sont des contrôleurs de flux internet, des analyseurs de contenus, qui eux peuvent servir de véritable système de censure aux données et donc être utilisés par un état, une entreprises comme systèmes quasi intrusifs.

Les adblockers existent de puis plus de dix ans ; la quasi totalité ce ces systèmes, qui peuvent être très très légers, bloquent tout ou partie du flux entrant et sortant de l'internaute (arrivant sur son pc, sa tablette, son smartphone), à la façon d'un firewall ou d'un contrôle parental.

Ne pas faire la distinction entre les adblockers et une nouvelle génération de DPI, reviendrait à faire croire que les adblockers sont des censeurs ; or NON, les adblockers de nos navigateurs sont des outils de contrôle entre les mais de l’utilisateur final. (pour les plus sérieux, et à condition de bien être utilisés).

Les données filtrées par les adblockers ne sont pas touchées sur le réseau, et ces outils ne peuvent donc pas faire l'objet d'une action juridique à ce titre, d'après Jean-Paul Montseny, Juriste NTIC.

Face à The Facebook Friends Feed, la réponse de facebook sera probablement juridique ce qui permettra rapidement de faire disparaitre ce travail, sous réserve d'entamer une action en justice en Slovaquie...

Pour Juraj Ivan, la célébrité est assurée. Notons qu'il a actuellement 400 abonnés sur twitter en date du 20 décembre. Ce sera un indicateur amusant à suivre.

Concernant le business model de facebook, il conviendrait de s'inspirer de sociétés comme Google-Alphabet qui se diversifient dans tous les secteurs (santé, automobile, finance, et la publicité...). Le risque posé par un business model ne reposant que sur la publicité rend une entreprise trop instable.

Adblockers : Une liberté peu exploitée ?

Pourquoi si peu d'utilisateurs utilisent les adblockers ? Aurions nous si peur de la technique que nous devrions considérer les outils de contrôles comme des risques ?

 Ouf ! facebook est sauvé... Le plug-in de Juraj Ivan fonctionne sur Chrome/Safari, mais personne n'ira l'installer ?

Pendant un moment, on a tous eu très peur pour l'avenir de Mark Zuckerberg et de son chien Jedi :)

 --- contactez moi sur Linkedin : Jean-Philippe Cunniet

Remerciements :
- David (@Rolmopz) pour sa contribution technique (DPI)
- Jean-Paul Montseny, juriste NTIC pour les aspects juridiques

Auteur :
Jean-Philippe Cunniet
Formateur, Consultant en nouvelles technologies pour le marketing
Conférencier, Fondateur de WhatsHome (études consommateurs) et de Waykup (conception d'objets connectés).

Contact : LinkedIn - Viadeo
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