Coca-Cola, Savoure Sa Nouvelle Stratégie

Entre baguettes croustillantes chez Bridor, les bulles fines de S. Pellegrino, de sondages sur le rôle social du café, ce quoi qui attire drôlement mon attention sur un journal prof de la restauration ? :  Nouvelle stratégie de Coca-Cola.

Dépassée par la tendance glocale ou locale -think global act local-

Coca-Cola décide en 2016 de réunir tous ses produits sous une seule marque, décide de faire simple...

…mais Coca ce n’était pas une seule marque ?! Une marque plutôt globale dans nos esprits ? ... eh bien, pas du tout !

A mon avis, cette nouvelle stratégie est visionnaire, épurée. Elle marque la façon de gérer l’image d’un business model à moyen terme. Se recentrer sur le cœur de métier pour rester compétitif et garder un avantage concurrentiel.

Faire simple est probablement l'objectif plus sophistiqué du monde.

La marque prône désormais un discours universel : "Taste the Feeling" ou "Savoure l’instant" afin de capitaliser sur l’émotion.

Une très vaste campagne de communication est déjà mise en place, une nouvelle signature visuelle et une nouvelle signature audio.

En attendant, diversification des offres snackings, concurrence rude chez la restauration rapide ou le marché des salades à emporter. Les restaurants Quicks se font bouffer par Burger King, des marques qui se renforcent et peaufinent leur business model, Columbus Café qui accélère sont développent.

The Coca-Cola Company opère un grand virage stratégique appelé Marque Unique.

Les bières, les dessert ou les soupes agrandissent leurs gammes, elles lancent de nouveaux parfums, de pain d’épices sans gluten, de sauces biologiques, l’œuf à la coque a la cote comme le poulet street premium. La snackbike complémente la boutique ambulante, le kiosque ou le food-truck…

Quel rythme vertigineux !!