Comment la nouvelle génération propose-t-elle une contre-culture à l'entreprise?
C’est un triste record que vient d’atteindre l’économie française en février dernier : les chiffres du chômage continuent d’être préoccupants, s’élevant à plus de 3,5 millions de personnes sans emploi (soit environ 10% de la population active). La situation est encore plus alarmante pour les jeunes de 18 à 25 ans, avec un taux de chômage dépassant 25%. Pourtant, la jeunesse est un atout pour les entreprises, d’autant plus qu’elles partagent de nombreuses valeurs, dont en particulier la liberté.
Une nouvelle génération porteuse de valeurs essentielles à l'entreprise
Très loin des caricatures décrivant une jeunesse en perte de sens, flemmarde et attentiste, les jeunes sont actifs et souhaitent prendre en main leur destin : la nouvelle génération est libre et veut jouir de cette liberté. Ayant grandis avec les nouvelles technologies, notamment internet et les réseaux sociaux, les jeunes sont aujourd’hui interconnectés et ouverts. Ils sont en permanence en contact entre eux et raisonnent en mode 3.0. Rarement réfractaires au changement, les jeunes en sont les premiers contributeurs. Inventifs, créatifs et forces de propositions, les jeunes portent en eux le changement, en s’engageant dans une direction tout en n’ayant pas peur d’en changer. Ils ont un esprit naturel imaginatif, avec une soif d’entreprendre car ils croient en eux. Epanouis, créatifs, réactifs : toutes ces qualités partagées par la nouvelle génération sont autant d’atouts que recherchent les entreprises.
Pourtant, dans bien des esprits, la prise de responsabilité n’est possible qu’avec le temps, donc l’âge. Un besoin urgent se fait donc sentir pour les entreprises de montrer aux jeunes qu'il ne faut pas forcément attendre 10 ans pour accéder aux responsabilités lorsqu'on a les compétences. De manière plus générale, les jeunes ne voient pas seulement en l’entreprise un moyen de subvenir à leurs besoins mais bien de s’épanouir professionnellement, donc personnellement.
Une Jeunes et entreprises : un dialogue difficile
Cependant, assoiffés de liberté, les jeunes peinent parfois à se conformer au cadre d’une entreprise. Cette génération, en quête de valeurs, ne se reconnait plus dans le modèle des entreprises traditionnelles et pyramidales, où tout lui semble hiérarchique et lent. Malheureusement, les entreprises peinent à communiquer auprès de la jeunesse.
Face à ce décalage de perception de valeurs, les entreprises se doivent de faire évoluer leur image, d’où l’important du message qu’elles font passer aux jeunes au travers de leur communication. La jeunesse a besoin d’un signal fort, c’est pourquoi les dirigeants d’entreprises doivent prendre le temps de réfléchir à comment transmettre au mieux leurs valeurs.
Dans cet objectif, des stratégies de communication peuvent permettre un rapprochement de la jeunesse et des entreprises, notamment au travers l’organisation d’événements qui leur sont directement adressés. Il s’agit alors de réfléchir au meilleur format possible, afin de créer une interactivité entre l’entreprise et les jeunes.
L'importance du choix du lieu pour un événement ciblant les jeunes
Ainsi, lorsqu’une entreprise communique auprès des jeunes grâce à l’organisation d’événements, chaque détail compte, en particulier le choix du lieu. Ce dernier n’est pas neutre, bien au contraire il est porteur de sens et de valeurs. L’importance de l’unicité du lieu et de l’espace est donc primordiale, d’où une nécessité de choisir le bon.
François Dussauge - Comment la nouvelle génération propose-t-elle une contre-culture à l'entreprise?
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