Création de contenu Web : Comment choisir son prestataire ?

Vous souhaitez être plus visible sur Google et les réseaux pour attirer plus de prospects ?

Il convient de mettre en place une stratégie de contenu efficace : des textes de blogs et des vidéos pour être en tete sur Google, des arguments clés pour inciter vos visiteurs à vous contacter.

Une stratégie de contenu pour vous développer :

Pour ce faire, vous ne devriez pas chercher la meilleure agence de conseil mais plutôt celle qui saura s'adapter à votre entreprise selon vos problématiques du moment.Vous devez trouver VOTRE agence.

Voyons comment bien choisir votre agence :

1. Regardez leur travail

Demandez à voir une large gamme de contenus et de campagnes pour un large éventail de clients.  Ces références doivent être :

• Authentique - chaque contenu doit être adapté à son marché, à sa cible, dans le style comme dans la forme.
• Engagé - un contenu intéressant prend position sur un problème. Le contenu fade "explore" les problèmes.
• Expert - chaque client a un problème ou une discipline où son expertise est incontestée. Le bon contenu active cette zone et évite des sujets où le client est juste une autre voix.
• Qualité écriture - Vous devez non seulement être capable de lire jusqu'à la fin, vous devez vouloir lire jusqu'à la fin. Cela peut être difficile si vous n'êtes pas le public cible, alors faites comme si vous l'étiez.
• Être désigné pour vendre les idées - le design du contenu est sous-estimé. Un excellent design de contenu vend activement des idées au lecteur. Il rend votre contenu facile à consommer. Il communique la hiérarchie des informations pour que vous sachiez toujours où regarder.
• Ne pas être stéréotypé - chaque agence a ses approches préférées mais si chaque article est un article de blog de type 'les 10 astuces pour ... ' ou avec une vidéo en tête-à-tête, vous pouvez être à la porte d'une usine à contenu. Le contenu de qualité provient rarement des usines à contenu.

2. Demandez des études de cas entières

Les références isolées peuvent avoir fière allure. Vous devez voir quelques cas avec des objectifs, des stratégies, des tactiques et des résultats.

3. Demandez à voir une stratégie ciblée

La stratégie n'est pas sorcier, mais le succès dépend vraiment de sa capacité à prendre en compte les cibles, leurs attentes, les déclencheurs d'achat , .... Si vous savez exactement où vous visez, vos chances de toucher la cible ont tendance à augmenter.

Votre agence devrait vous aider à viser avant de tirer et vous avez besoin de voir des preuves de cela.

Exemple d'analyse d une cible :

4. Pensez à votre style

Si vous voulez être humain, ouvert et un peu spirituel, assurez-vous que l'équipe du prestataire peut l’être. Si vous préférez un style académique rigoureux, assurez-vous qu'il vient naturellement à votre partenaire potentiel.

Si votre agence a un style particulier, vous devrez peut-être faire attention : l'art du marketing de contenu dépend de la capacité à façonner le contenu pour le public cible et non à tout le monde. Mais si vous savez quelle voie, quel ton vous cherchez, cherchez des preuves que votre agence sera capable d'écrire selon votre style.

5. Pensez à la profondeur

Si vous commercialisez le multiplexage par ondes de fréquence vers des techniciens de réseau mobile, vous n'avez pas besoin d'un rédacteur poète. Vous avez besoin d'un ingénieur.

Demandez des preuves qu'ils peuvent aller en profondeur quand c'est nécessaire. Inversement, si vous avez besoin de simplifier vos processus complexes, trouvez des gens qui peuvent vulgariser et faire comprendre simplement au plus grand nombre.

6. Cherchez une agence qui vous remet en question

La dernière chose dont vous avez besoin, c'est une agence qui écoute votre dictée et crache tout ce que vous leur avez dit. Elle doit vous conseiller sur votre argumentaire.

L'une des choses les plus importantes qu'une agence apporte est un regard nouveau. Si cette agence vous défie et n'est pas d'accord avec vous : Vous tenez l'oiseau rare qui saura vous conseiller.

7. Découvrez leur propre contenu

 Les agences de marketing de contenu doivent pratiquer ce qu'elles prêchent. C'est la seule façon de vraiment comprendre ce qui fonctionne, de tester les stratégies.

Lisez leur blog et leurs livres blancs et regardez leurs vidéos; consultez leur chaîne YouTube, flux Twitter, page SlideShare et travail Prezi. S'ils ne font pas de marketing de contenu pour eux-mêmes, soyez très méfiants.

S'ils ne le font pas bien... oubliez leur contact.

8. Posez des questions sur la promotion

Créer un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille du marketing de contenu. Le mettre dans les mains de vos prospects est l'autre moitié. Demandez aux prestataires comment ils aident les clients à promouvoir leur contenu.

Si vous êtes déjà très doué dans ce domaine, vous voudrez peut-être que votre partenaire se concentre davantage sur la création du contenu - mais les techniques promotionnelles changent, alors une bonne agence dans ce domaine sera toujours un atout.

Exemple de stratégie de diffusion et relance :

9. Renseignez-vous sur les statistiques

Donc, si la première moitié de la bataille est de créer du contenu et que la seconde moitié est d'en faire la promotion, la troisième partie mythique concerne la mesure. L'art et la science de l' analyse de contenu évolue rapidement.

Votre agence devrait au moins être à l' aise avec les données, sinon carrément accro à lui. Demandez-leur quelles mesures ils ont tendance à suivre dans leurs campagnes de marketing de contenu et pourquoi.

Renseignez-vous sur l'automatisation

Pour la plupart des départements marketing B2B, l'automatisation du marketing et le lead nursering sont des éléments critiques du succès du marketing de contenu. Votre agence devrait être en mesure de vous aider à mettre en place un processus rigoureux de nursering .

Cela signifie comprendre les étapes d'achat que vos acheteurs traversent, cartographier le contenu de chaque étape et suivre les progrès de chaque chef de file. 

Vous pouvez utiliser un service de conseil différent pour cela, mais votre partenaire de contenu doit être capable de vous accompagner dans votre stratégie

Regardez les performances SEO

Il est important que votre agence ait des compétences pour votre référencement naturel. Interrogez-la sur ses résultats passés, sur les mots clés qu'elle compte utiliser pour votre planning rédactionnel

Rencontrez les rédacteurs

Il est essentiel d'avoir une bonne relation avec les commerciaux de votre agence - et ils seront sans aucun doute impliqués dans le développement de votre entreprise - mais les rédacteurs sont ceux qui récolteront l'expertise de votre entreprise et la transformeront en contenu. Vous devez savoir si vous êtes sur la même longueur d'onde.

Ne surestimez pas l'expérience de votre secteur

Si vous affinez votre recherche à des agences qui ont des années d'expérience dans votre secteur, vous trouverez très peu de personne à qui parler. L'expertise du domaine est surévaluée. Ce qui compte vraiment, c'est une capacité démontrable à apprendre rapidement un nouveau marché et à vraiment comprendre les problèmes qui façonnent ce marché. 

Les agences dépendent de l'expertise et de l'expérience du client. Lorsque cela correspond à l'expertise de l'agence en matière de communication et de contenu , cela peut être magique. Mais vous n'avez pas vraiment besoin de quelqu'un qui a passé des années avec des entreprises de votre branche. (Ce n'est pas une excuse pour une agence de survoler le sujet, mais ne vous attendez pas à ce qu'une agence ait suivi une formation avancée dans votre domaine avant de commencer à travailler ensemble).

Renseignez-vous sur la capacité et la rapidité de livraison

Les agences de marketing de contenu ont tendance à utiliser des talents indépendants pour se plier à la demande. 

Demandez à voir quelques calendriers éditoriaux ils ont exécutés. Cela montrera non seulement combien de contenu ils peuvent générer mais aussi à quelle vitesse.

Si vous avez vraiment besoin d'un contenu rapidement et tout le temps, vous devez vous demander pourquoi. Il vaut mieux moins de contenu mais mieux conçu et mieux promu pour de meilleurs résultats- mais si c'est vraiment ce dont vous avez besoin, trouvez un partenaire qui saura s'adapter à vos attentes.

N'ayez pas peur de vous engager

Ce point est certes un peu égoïste, mais il a du sens : le marketing de contenu n'est pas comme les campagnes à l'ancienne, ou l'on lançait et oubliait les campagnes 3 mois après. Vous avez besoin d'un programme soutenu avec une cadence rythmique «créer-promouvoir-mesurer».

Si vous voulez qu'une agence s'engage à vous aider à le faire, engagez-vous auprès de l'agence. Donnez-leur un contrat avec assez de visibilité pour les laisser planifier votre stratégie. Vous voulez des planificateurs, des analystes, des rédacteurs et des concepteurs qui comprennent votre marché, votre entreprise et votre marque ? Donner de l'engagement à votre agence leur permettra de construire et former l'équipe et de la garder soudé autour de votre projet.

N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus :  www.myteam.corsica/contact

Contactez nous