DCDM Research – Bilan publicitaire 2016 (Ile Maurice)
Retour de la croissance des investissements publicitaires media en 2016
A l’occasion de la sortie des Bilans 2016 des activités publicitaires, media et promotionnelles, DCDM Research partage tous les ans une analyse de ses données de veille publicitaire permanente de toutes les marques qui communiquent à Maurice ; un outil puissant qui permet notamment de reconstituer tous les budgets de communication des annonceurs et d’analyser leurs activités media.
L’année 2016 a vu le retour de la croissance des investissements publicitaires à Maurice en media traditionnels (TV, radio, presse, outdoor) avec une augmentation de 8% par rapport à l’année précédente. Depuis 2013, les dépenses publicitaires media avaient effectivement baissé : -7% en 2014 et -6% en 2015. Un ralentissement de l’activité économique locale peut, en partie, expliquer ces baisses successives ; l’année 2015 avait connu une baisse du PIB de près de 9%* mais les prévisionnistes envisagent pour 2016 un taux de croissance à la hausse. Au niveau mondial, la tendance semble similaire : 2016 s’annonce meilleure que 2015**. D’autres facteur inhérents au développement même du secteur media ont pu influencer les variations des chiffres, avec la multiplication de nouvelles formes de supports et la montée en puissance de la communication digitale qui, au niveau mondial, a augmenté de 17% en 2015 pour atteindre 160 milliards de dollars. Cette tendance se maintiendra pour les années à venir d’après les spécialistes qui estiment que le digital pèsera 38% des recettes publicitaires mondiales en 2017, se positionnant pour la première fois comme le premier des media en dépenses publicitaires en dépassant la télévision.
A Maurice, la TV est toujours le media le plus puissant en audience (nombre de personnes qui la regarde), mais toujours sous-utilisé par les annonceurs en publicité : elle connait une augmentation de 7% par rapport à l’année dernière. La plus forte croissance est du coté du outdoor qui connait un bon de 25% par rapport à 2015, soutenu par quelques opérateurs très dynamiques qui nous ont confié avoir revu leurs stratégies commerciales ou déployé de nouvelles offres. La radio et la presse quant à elles restent stables.
La croissance globale du marché media est également soutenue par les plus gros contributeurs aux investissements publicitaires en 2016 à Maurice qui sont le secteur ‘distribution’ (hyper-supermarchés, department stores, centres commerciaux, autres magasins) et le secteur ‘foods’ (marques, fabricants et importateurs de denrées alimentaires): à eux seuls, ils génèrent 27% du total des dépenses en publicité. Le secteur ‘distribution’ à lui seul pesait 15% du total des dépenses en 2015 et passe à 17% en 2016. Le premier annonceur en 2016 est la marque Emtel, qui dépasse son concurrent Orange qui était numéro un l’année dernière, suivi des marques Mauritius Telecom et MCB. Sur les près de 3000 annonceurs en 2016, les 20 plus gros en budget dépensé pèsent un tier du total du marché.
Source : DCDM Research, veille publicitaire permanente depuis 2011 (TV, radio, presse, outdoor, direct emailing). Plus d’information : contact@dcdmresearch.com
*Variation du PIB de Maurice, source : World Bank
**Données mondiales, source : IPG Mediabrands (étude Magna Global)
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