De la simplicité à la simplification : de l'art d'être subtilement radical

Ca fait longtemps que je n'avais pas évoqué le blog de Dave Trott.

Son dernier article relate une "leçon de publicité" au sein d'un roman.

J'ai particulièrement tiqué sur le paragraphe de fin :

Now, that is what we all know about advertising but often forget: it’s a two-stage process. Currently, it’s fashionable to call it System One and System Two thinking. But it’s what we’ve always known as ‘Desire – Permission’. You have to create the desire for something (the right brain, the emotional) before closing the sale with the permission (the left brain, the rational).

Je n'avais jamais entendu parler de ce system one and system two.

C'est une vision radicalement simplifiée du parcours d'achat.

Une manière archi simple de résumer une stratégie.

Un angle génial pour embarquer la création dans un brief.

J'ai fortement aimé.

Et encore plus la manière semi honteuse (on ne s'autorise pas assez d'élasticité en France) d'associer cette vision métier à la théorie nobélisée de Daniel Kahneman.