On gagne toujours à lire la Presse Quotidienne Régionale

À quoi sert une marque si elle n’est pas utile ? À rien en fait. C’est exactement la même chose pour les médias. Dans notre momentum, sans identification claire de sa fonctionnalité, aucune entreprise ne peut raisonnablement espérer séduire les consommateurs. Ce constat n’épargne aucun secteur, si bien que la plupart des marques tentent aujourd’hui de se redéfinir autour de leur utilité sociale qui dépasse la simple génération de profit. Une démarche qui répond à un besoin de survie, car les consommateurs n’achètent plus ce qu’une marque fait, mais pourquoi elle le fait et comment elle le fait.

De vous à moi, cela fait un petit moment que l’on voit poindre ce mouvement qui met en lumière les valeurs qui sont fortement liées à la proximité. Des valeurs qui, au demeurant, sont le ferment de la Presse Quotidienne Régionale.

Mais loin de s’en contenter, la PQR a démontré depuis quelques années un supplément d’âme qui va au-delà de sa dimension locale : le souci d’être utile au quotidien, de rendre service, d’accompagner, de simplifier la vie, de mettre les gens en relation, d’être un médiateur entre les pouvoirs publics et les citoyens, et un compagnon de ses lecteurs. La dernière étude Media Rating réalisée par Kantar illustre très clairement ce trait : quand on demande aux Français quel média délivre l’information la plus utile, en leur proposant une liste de tous les médias, y compris le digital et les réseaux sociaux, ils plébiscitent la PQR.

L’émergence du « journalisme de solutions » est un symbole de cette raison d’être des quotidiens régionaux qui s’incarnent comme des représentants et des promoteurs des territoires, mais aussi comme des défenseurs et des porte-voix de ses habitants. La période du confinement a validé ce positionnement du média, avec une augmentation très significative de la prise d’abonnements, non seulement digitaux mais également print. Ensuite parce que cette utilité des marques de PQR pour les Français correspond à une demande forte des annonceurs : s’exprimer dans ces médias de confiance, proches et capables de générer de l’attention sur ses contenus. On connait maintenant parfaitement l’efficacité du triptyque proximité-confiance-engagement.

C’est dans ce contexte particulièrement porteur que 366 a décidé de rappeler aux Français le lien qui les unit à la Presse Quotidienne Régionale en lançant pour la première fois une campagne télévisée collective. Une démarche totalement inédite pour une régie publicitaire qui incarne un média dans sa globalité au niveau national. Le film, conçu par Havas Paris, fait du journal le personnage principal de l’histoire qui est racontée. ll est à la fois une source d’inspiration inépuisable pour ses lecteurs et l’élément déclencheur qui permet à chacun de s’engager.

Découvrez-le, partagez-le, vous verrez à quel point la PQR fait partie de votre quotidien.