Grand Prix EFFIE de l’efficacité de la Communication 2019 : les trois tendances à retenir

Le crû des #Effie France 2019 vient tout juste de nous délivrer ses arômes au Théâtre de Paris.

Les Effie, si vous l’ignorez, récompensent l’efficacité de la communication. Performance commerciale, impact sur le comportement, sur les consommateurs… Les EFFIE s’attachent à ce qui marche, et j’ai la chance de faire partie du jury depuis une dizaine d’années maintenant et d’observer de près les tendances, année après année.

De ce (grand !) crû et de cette belle soirée, je retiendrai plusieurs enseignements.

Le premier, c’est que la conjugaison de la créativité et de l’efficacité est désormais entrée dans le langage commun. Les 12 EFFIE d’Or et le Grand Prix EFFIE (le Noël inoubliable de David de Bouygues Télécom) attribués le démontrent avec éclat.

Marques, marketers, publicitaires, médias, Insights : tous se retrouvent autour de cette idée. Cela va de soi, pensez-vous ? Et pourtant… "je me souviens d'un temps que les moins de 20 ans..." 

Le deuxième, c’est que la communication publicitaire s’appuie davantage sur des (vraies) valeurs.

Car dans le fond, 2019 nous a offert une communication publicitaire basée sur plus de simplicité #DirectAssurance, #BurgerKing, plus d’authenticité #MinistereDuTravail, plus d’honnêteté #Skoda, plus de sincérité #Carrefour et plus de responsabilité #McDonald’s #Zeiss #Bordeaux2050.

Avec toujours une émotion très particulière, merci #EnfanceEtPartage. Mais aussi cette éternelle touche d’humour et parfois cette dimension onirique qui nous transporte loin dans nos histoires personnelles #Perrier, #Disneyland, #BouyguesTelecom,

Le troisième et dernier enseignement, c’est que les prix Effie 2019 illustrent parfaitement l’intégration réussie de tous les différents acteurs de la chaîne de valeur de la communication ! Les acteurs traditionnels bien sûr… mais aussi tous ceux qui ont rejoint plus récemment cette famille. C’est quand tous les acteurs travaillent main dans la main que la communication est, in fine, la plus efficace, qu’elle atteint le mieux ses objectifs.

Nous le voyons très bien chez Ipsos : c’est en accompagnant les annonceurs et leurs partenaires créatifs et médias  de manière intégrée que les résultats sont les meilleurs. C’est ce travail collectif qui permet de trouver le courage nécessaire — oui, je parle de courage, car il en faut — pour changer les codes, pour surprendre les communautés de consommateurs, pour ouvrir de nouveaux espaces émotionnels le tout au profit des marques.

Sur un plan plus personnel, je suis extrêmement heureux de voir que cette année nous avons eu la chance d’accompagner 6 Effie d’or en tout, dont le Grand Prix 2019. C’est un record et j’aime à penser que cela veut dire quelque chose. Alors un grand merci aux équipes de BouyguesTelecom, Perrier, Carrefour, Zeiss, McDonald's et Disneyland pour leur confiance, et merci à leurs partenaires marketing. Découvrez les cas de Bouygues Telecom, de Perrier, de Mc Donald's ou de Disneyland en video, c'est très instructif!!! (tous les cas sont sur le site des EFFIE):

Et puisqu’on est dans les remerciements… Un grand merci à l’AACC et l’Union Des Marques, à Laurent Habib, Marie Pierre Bordet, Franck Gervais, Jean Luc Chetrit, Didier Beauclair et toutes les équipes derrière eux, à qui je dois ma chance de faire partie du jury. Ils font d’EFFIE la marque de l’efficacité en France.

Plus d’infos dans le dernier CBNews (Lien https://www.cb-expert.fr/2019/12/03/lhebdo-cb-expert-expertise-medias-marketing-digital-81/)