Guide pour importer des données externes dans Google Analytics
Franck Scandolera
⭐ J'aide les agences et les entreprises dans leurs projets Data Analytics, Marketing Automation No Code & IA. Je transforme vos besoins marketing en solutions concrètes rapidement. ⭐
Vous ne l’avez peut-être pas remarqué, Google Analytics a intégré de nouvelles méthodes pour intégrer les données externes. Rendez-vous dans votre Admin (Propriété) > Importation des données. Elles vous permettent de configurer plus facilement le schéma d’import du type de données que vous souhaitez importer dans Google Analytics. Merki beaucoup GA ^^.
Les importations de données vous offrent de nouvelles possibilités d’analyse, comme déterminer à quel point certaines caractéristiques de vos contenus peuvent affecter l’acquisition, l’engagement et les conversions de votre site. Par exemple, est-ce que les articles plus courts captent autant de trafic naturel que les plus longs ? La taille ou le style du contenu affecte-t-il l’engagement, comme le partage sur les réseaux sociaux ou la fréquence/récence des sessions ? …
Type de données à importer dans Google Analytics.
- « Données de coût
Importer les données de coût des campagnes marketing non-Google - Données relatives aux utilisateurs
Importer les données relatives aux utilisateurs telles que le segment de clientèle, la valeur du client ou le mois de renouvellement du contrat. - Données relatives aux produits
Importer les métadonnées produit telles que la marque, la catégorie, la variante ou des données personnalisées sur les produits. - Données relatives aux campagnes
Importer les métadonnées de campagne telles que la source, le support, le contenu, le chemin du site référent ou les données de campagne personnalisées. - Données relatives aux rejets de débit
Importer les données de remboursement pour les transactions en ligne. - Données relatives au contenu
Importer les métadonnées de contenu telles que l’article, l’auteur ou la catégorie. - Données personnalisées
Créer un ensemble de données personnalisé pour importer des données adaptées à vos besoins spécifiques. »
Attention :
- Les données importées ne sont pas rétroactives, elles seront associées aux données collectées uniquement après l’importation dans Google Analytics.
- Si les données collectées à partir des utilisateurs du site (données d’appels) sont remplacées par des données importées, elles ne pourront être récupérées. La bonne idée serait de tester préalablement votre import dans une vue GA de test.
Exemple illustré pour importer des données externes dans Google Analytics.
Dans cet exemple, j’ai voulu voir si les backlinks affectaient les performances de mon site. Pour cet exemple, j’ai utilisé les backlinks de Google Webmaster Tools même si je sais que ce n’est pas la meilleure source pour mesurer ses backlinks, mais pour l’exemple c’était plus simple ;)
C’est parti !