Homepage ou landing page!?
Bien sûr pour votre site web, vous avez passé des heures à travailler. Vous avez pensé et réalisé toutes les pages qui vont compter, de la page d’accueil avec ses boutons d’incitation à l’action qui pointent vers votre page de contact, à la page qui décrit votre offre avec précision et arbore vos prix.
Lors des réunions de travail, quand votre développeur utilise le terme page d’accueil votre mercaticien en revanche parle de landing page.
Quelle est la différence et comment choisir ? Laissez-moi vous aider...
Landing page, qu’est-ce que c’est ?
C’est une page dont le but est d’inciter le visiteur à l’action. Elle est créée dans le seul but de recevoir du trafic depuis des sources définies, plus spécifiquement, c’est elle que vous reliez à vos campagnes sur les réseaux sociaux, email markéting et publicités en ligne. Une landing page ne contient pas ou peu de liens de navigation et s’articule autour d’une seule offre, que ce soit un produit, une application, un service, payant ou non. Elle peut aussi contenir des témoignages et des logos de partenaires pour rassurer le visiteur.
Page d’accueil ou home page, qu’est-ce que c’est ?
La page d’accueil est la première page de votre site, elle va donc idéalement donner un aperçu global de votre activité et inciter les nouveaux visiteurs à la confiance. Elle va aussi guider la prochaine étape du parcours du visiteur, selon vos objectifs. Les meilleures pages d’accueil décrivent clairement ce que l’entreprise fait et ce que le visiteur devrait faire. Elles permettent aussi l’accès aisé aux autres pages du site pour découvrir en détails l’entreprise.
Maintenant que vous en savez plus sur la landing page et la page d’accueil, la prochaine étape est de définir le cadre d’application de chacune des deux options.
Une landing page est, la plupart du temps utilisée dans le cadre d’une campagne marketing. Elle s’intègre dans une stratégie de promotion d’un produit ou service. Voici quelques exemples :
- Le lancement d’un nouveau produit, service ou même d’une nouvelle entreprise. Cette configuration permettra de pousser les visiteurs à l’action désirée.
- Dans le cadre d’une campagne publicitaire, en veillant à ce que votre landing page soit pertinente avec le sujet de la publicité, vous aurez un meilleur taux de conversion. En effet vous pourrez les convaincre plus facilement de s’inscrire, leur montrer des témoignages et interagir avec eux sans la distraction des autres services, produits ou offres dont dispose votre entreprise.
- Si vous faites la promotion d’un évènement, votre objectif est d’obtenir des inscriptions. Une landing page conçue dans ce sens va augmenter le taux de conversion.
- Pour segmenter votre audience sur les réseaux sociaux, définissez une landing page pour chaque réseau social où vous êtes présent. Les audiences étant différentes selon les plateformes, vous aurez ainsi une expérience cohérente pour le visiteur et donc plus de chances de le fidéliser.
En dehors de ces cas de figure, la page d’accueil reste l’option à retenir, elle vous permettra de donner les informations de base concernant votre entreprise et de lui donner la visibilité nécessaire.