Hommage à Georges Duboeuf
Georges Duboeuf nous a quittés samedi 4 janvier 2020. La presse viticole et généraliste, française et internationale, a spontanément titré la disparition du « Pape du Beaujolais ». Il est vrai que très peu d’hommes ou de femmes dans le monde du vin ont su incarner comme lui un vignoble avec autant de passion et de fidélité. Georges Duboeuf a non seulement, tout au long de sa carrière, été un digne représentant du Beaujolais, mais il a réussi à en devenir l’incarnation vivante en tissant un lien indéfectible avec les vignerons, en partant très tôt à l’assaut des marchés export et, surtout, en innovant avec bien sûr le Beaujolais Nouveau.
Georges Duboeuf est d’abord l’homme du Beaujolais : né en 1933, à Crèches-sur-Saône, dans une famille de vignerons, il a toujours affiché un attachement viscéral à ce vignoble. Toute sa vie, il a tenu à vivre à côté de son entreprise à Romanèche-Thorins, village dans lequel il s’est éteint ce samedi 4 janvier 2020. Très vite, Georges Duboeuf fait preuve d’ambition : il entreprend de vendre les vins du domaine en les embouteillant et en développant un réseau commercial très dynamique. Grâce à son sens inné de la séduction, il compagnonne avec de grands cuisiniers de la région afin de faire la promotion de tous les vins du Beaujolais en France et, surtout à l’étranger. Il comprend très tôt que la notoriété, l’image comptent autant que la qualité dans un marché du vin en pleine effervescence. Il jette les bases du marketing viticole en lançant avec succès sa marque, «Les Vins Georges Duboeuf» et il comprend avant tout le monde le potentiel illimité de la mondialisation des échanges.
Georges Duboeuf, c’est bien sûr aussi l’homme du Beaujolais Nouveau : il a cette intuition, avec ses amis vignerons, qu’une bouteille de vin peut être bien plus qu’un produit viticole : c’est un moment, un moment de convivialité, un moment de fête. Il a cette idée géniale d’organiser partout dans le monde la fête du Beaujolais Nouveau, le troisième jeudi de novembre, autour d’une bouteille de Beaujolais Nouveau. Il révolutionne les fondamentaux du négoce traditionnel : une marque-signature s’impose à côté de la marque-appellation, il repositionne clairement le produit : un vin de fête aux accents de fruits rouges qui annonce le nouveau millésime, un vin à boire avant Noël entre amis et, surtout, il mondialise son offre pour faire du Beaujolais l’un des vignobles français les plus connus dans le monde.
Georges Duboeuf est avant tout un homme de vision : il comprend très tôt la force de la marque, la marque « Les Vins Georges Duboeuf » demeure aujourd’hui l’une des marques françaises les plus connues dans le monde parmi les marques de vins tranquilles. Cette marque est toujours associée aux valeurs intemporelles de convivialité, de plaisir, de fête. Les fleurs, longtemps présentes sur toutes les étiquettes, rappelaient la passion de Georges pour l’horticulture. C’est aussi l’oenotourisme qui voit le jour en France avec « Le Hameau du Vin » à Romanèche-Thorins : non seulement Georges Duboeuf fait de ce lieu unique un site culturel afin de séduire un très large public, mais il y associe ses fournisseurs viticulteurs, ses clients internationaux, ses confrères et ses salariés. Il sait fédérer, séduire.
On dit souvent que Georges Duboeuf avait un temps d’avance. Il a su, en fait, voir grand, être ambitieux, et cette ambition ne pouvait se réaliser qu’à travers des rapports humains respectueux et passionnés. Georges Duboeuf, donnait le sentiment à son interlocuteur qu’il était incontournable. Avec son ton affable, il portait une attention au moindre détail, n’élevant jamais la voix. Il avait le sens de la séduction dans le sang.
Nous tenons à présenter nos plus sincères condoléances à sa famille et à tous ses proches.