Image Employeur versus Marque Employeur: comprendre les distinctions essentielles.

Dans le monde du recrutement et des ressources humaines, deux concepts clés dominent les discussions et parfois créées l'amalgame : la perception de l'image employeur et la marque employeur. Bien qu'elles soient souvent utilisées de manière interchangeable, il est important de comprendre qu'elles représentent deux aspects distincts mais complémentaires de l'identité d'une entreprise. Explorons ces nuances cruciales pour comprendre comment elles façonnent l'attraction et la rétention des talents.

La Perception de l'Image employeur.

La perception de l'image employeur fait référence à la manière dont une entreprise est perçue par les individus extérieurs, qu'ils soient des candidats potentiels, des clients, des partenaires commerciaux ou même des membres de la communauté locale. Cette perception est souvent influencée par divers facteurs, tels que la réputation de l'entreprise, ses valeurs, sa culture d'entreprise, ses pratiques en matière de responsabilité sociale, ainsi que les expériences partagées par les anciens et actuels employés.

L'image employeur peut être façonnée par des interactions directes avec l'entreprise, telles que les entretiens d'embauche, les visites d'entreprise ou les interactions sur les réseaux sociaux. Elle peut également être influencée par des sources externes, telles que les avis en ligne, les classements d'employeurs, les articles de presse et le bouche-à-oreille. En somme, retenons que la perception de l'image employeur est le reflet de la réputation et de l'image globale d'une entreprise dans l'esprit des individus.

La Marque Employeur .

D'un autre côté, la marque employeur se réfère à la stratégie délibérée d'une entreprise pour façonner et promouvoir son identité en tant qu'employeur. Cela inclut la manière dont une entreprise communique ses valeurs, sa culture, ses opportunités de carrière, ses avantages et ses programmes de développement professionnel aux candidats potentiels. Selon la définition d’Agnès Duroni, elle se traduit à travers la triple dimension de son identité, de son image et de sa réputation. La marque employeur vise à attirer les talents les plus qualifiés en créant une image positive et attrayante de l'entreprise en tant qu'employeur de choix.

La marque employeur repose souvent sur des éléments tangibles, tels que le site web de l'entreprise, ses pages sur les réseaux sociaux dédiées à la carrière, ses vidéos promotionnelles dédiées au bien-être des collaborateurs et à l'environnement de travail, ses témoignages d'employés, ses événements de recrutement, ainsi que sur des initiatives spécifiques telles que les programmes de mentorat, de bien-être des employés ou de développement professionnel.

Comprendre la Nuance.

Alors que la perception de l'image employeur est souvent le résultat d'expériences individuelles et de perceptions subjectives, la marque employeur est une composante active de la stratégie d'attraction et de rétention d'une entreprise. La différence fondamentale entre les deux réside dans le fait que la perception de l'image employeur est souvent réactive, tandis que la marque employeur est proactive et intentionnelle.

Cependant, il est important de noter que ces deux aspects sont étroitement liés. Une marque employeur forte et authentique peut contribuer à façonner une perception positive de l'image employeur. De même, une perception de l'image employeur favorable peut renforcer la crédibilité et l'impact de la marque employeur.

En somme, la perception de l'image employeur et la marque employeur sont deux faces d'une même pièce. Alors que la première reflète la façon dont une entreprise est perçue par les individus, la seconde représente la manière dont l'entreprise souhaite être perçue en tant qu'employeur. En comprenant et en investissant dans ces deux aspects, les entreprises peuvent non seulement attirer les meilleurs talents, mais aussi fidéliser leurs employés et renforcer leur réputation à long terme.