Importance du Marketing de contenu pour le média Radio

Selon une étude réalisée en septembre 2015 par le Content Marketing Institute et le site MarketingProfs, qui a démontré l’importance du marketing de contenu par les entreprises B2B et B2C. L’étude constate en quelques chiffres que les entreprises se tournent de plus en plus vers ce processus d’acquisition de clients :

Entreprises B2B :

• 70% des entreprises B2B produisent plus de contenus dans leur stratégie digitale

• 63% sont engagées et croient en l’efficacité du content Marketing

• 22% des entreprises estiment que leur approche en content marketing est fructueuse

• 62% estiment qu’ils ont plus de succès avec le marketing du contenu que l’année précédente.

• 89% des entreprises utilisent le content marketing dans leur stratégie digitale

• 29% du budget dépensé pour le marketing du contenu

Entreprises B2C :

• 73% des entreprises B2C produisent des contenus

• 60% des entreprises B2C croient en l’efficacité de ce processus

• 25% des entreprises estiment que leurs démarches fructueuses

• 86% des entreprises utilisent le content marketing dans leur stratégie digitale

Le marketing de contenu est une tendance très bien vue par les entreprises de part le monde, le Maroc ne fait pas exception et suit les mêmes tendances mondiales.

Des sites internet d’informations ainsi que des radios se tournent vers ce processus pour augmenter leur trafic, leur audience et par conséquent leur CA.

C’est le cas du site d’information Hespress, qui innove en matière de contenu digital et propose même de vendre ce contenu à des annonceurs dans les réseaux sociaux ou à travers sa plateforme web.

Un autre site à observer c’est welovebuzz, un site qui se positionne sur une cible plutôt jeune, se base surtout sur un processus de contenu pour attirer plus de visiteurs sur son site et monétiser les leads, il est en phase de croissance pour devenir un des leaders du marché.

Quelques radios au Maroc, ont manifestement compris l’importance d’une stratégie de marketing de contenu, et développe sans cesse des contenus (Vidéos, photos, Gif), pour se positionner dans le marché du digital et augmenter leur audience.

C’est l’exemple de Hit radio qui a revu sa stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, la radio musicale propose un contenu bien ciblé riche et innovant. Cela lui permet d’augmenter son audience radio de 3% (cirad)et son trafic web de 38% (similarweb).

De plus, 3 radios ( ChadaFm, Med Radio et MFM) ont développé de nouvelles stratégies digitales qui reposent sur la valorisation du contenu radio, avec l’installation de la radio filmée,et de nouveaux types de contenus sur les réseaux sociaux.

Pourquoi ce processus est très important dans la stratégie digitale de la Radio?

L’importance résulte de l’innovation du processus qui s’est placé en 2015 comme la 2éme opportunité marketing derrière l’expérience utilisateur et le mobile selon le rapport Econsultancy et Adobe tendance digital 2015.

De plus une stratégie du marketing de contenu va permettre à l’entreprise :

·     Augmenter le trafic du site internet

·     Améliorer le référencement naturel SEO de la marque dans les moteurs de recherche

·     Gagner des leads

·     Gagner la confiance des auditeurs

·     Améliorer la fidélité des auditeurs

·     Augmenter l’audience de la radio

·     Imposer la notoriété de la radio dans le digital

·     Rendre la radio plus concurrentielle

·     Communication corporate

·     Impacter le CA de la radio

Développer des leviers digitaux pour mettre en valeur un contenu qui est produit chaque jours (Informations, Podcast, vidéos, émissions) est une nécessité.

D'après PFE Business Manager 2017 - Ayoub JLILA -