je suis de cette industrie qui fabrique de la publicité.

L'article de @Laure Bouguen (fondatrice de la marque de cosmétique Hokaran) ici est vraiment bien et intéressant. Mais j'aimerais y apporter un éclairage et ce, depuis le banc des accusés :-) ! éclairage constructif évidemment.

Je suis de cette industrie qui fabrique de la publicité. À lire votre article très orienté pour l'extinction de la publicité, elle est le "mal absolu"! Mais ce n'est qu'un instrument souvent très très mal utilisé.

Pour moi le mal absolu n'est pas la publicité. Mais cette logique court-termiste de tous les services Marketing. Il est là le vrai problème. Ce qui explique cette abondance hallucinante de message, cet hyper-ciblage lunaire et ce harcèlement "commercial". L'avènement de la data donne l'illusion aux marketing (et non à la com ;-) c'est important de préciser) d'avoir des fenêtres de tir fiables. Et plus la data en donne et plus le marketing tire sur ses cibles.... 

La publicité n'est pas uniquement aux services de ces artilleurs de l'hyperconsommation ! Il y'en a qui sensibilise, il y en a qui interpelle et d'autre qui milite. Il faut aussi juger celles et ceux qui définissent, l'objectif de la publicité et pas seulement celles et ceux qui la fabriquent ou la diffusent. Même si l'objectif est principalement mercantile, ne soyons pas naïf, la publicité peut être le wagon d'un message plus fort et elle doit l'être.  

Prenons : le hijab de running Decathlon qui a fait polémique. Derrière ce produit, la mission de Decathlon de rendre le sport accessible à toutes et tous prend tout son sens. Ne doit-on pas utiliser la puissance de la publicité pour faire passer, aussi, ce message politique ? la publicité sur ce cas n’est-elle pas un super outil pour faire avancer les mentalités ? 

C'est délicat de tirer à boulet rouge sur ce dernier maillon de la chaine, qu’est la publicité. Dans les outils mis à disposition pour le développement de vos entreprises, ils ont malheureusement tous leurs vices. Vous dites que 6% de votre CA vient de campagne d'influence sur les réseaux sociaux. Nous nous inquiétons de plus en plus de l'impact qu'a Instagram sur la santé mentale. Dans ce cas devez-vous aussi réfléchir à ne plus utiliser ce canal au risque de participer à la dégradation de notre santé mentale ?

 Mes convictions

• Les marques peuvent et doivent freiner le rythme de leur communication et de cesser définitivement de faire de la publicité par réaction instinctive. J’entends par réaction : l’opportunité marketing qui fera monter la vente, mais pas l’image réelle de la marque. 
• Comme vous le faites avec Hokaran, la marque doit, avant toute action de communication, choisir son combat et jouer le jeu de la transparence (sur ce qu’elle souhaite améliorer, compenser ou faire évoluer)
• c'est l'objectif de la marque qui fait que la publicité peut-être nocive. ce n'est pas la publicité elle-même.
•  Et le consommateur n’est plus si con que ça (et de moins en moins, et heureusement) et qu’il n’est pas que victime. La responsabilité est partagée.
•  Et puis la marée de la publicité ultra ciblée faite par Meta, Google, Amazon n’est pas TOUTE la publicité ;-). Tout acte de communication à des fins de promotion de produit ou d'action est de la publicité. Les mots sont importants.