Kusmi Tea, les rois de la collab’

Quel est le point commun entre Ines de la Fressange, l’Elysée et Faguo ? C’est leur collaboration avec la marque Kumis Tea ! Une collaboration entre 2 marques est un mariage qui peut prendre différentes formes mais dont le but est d’additionner deux notoriétés dans un esprit créatif, un coup marketing doublé d’un échange de valeur. Chaque partie en retire un bénéfice.

Kusmi tea x L’Elysée

L’histoire commence il y a un an. L'Elysée dans sa mission de soutenir le savoir-faire français fait appel à Kusmi Tea pour élaborer un thé qui sera vendu sur la boutique en ligne du palais et dont les ventes participeront à la rénovation de ce dernier. Pour l’occasion une recette bio, fruitée et tonique est créée, un mélange de thé vert et maté et de notes de citron et de citronnelle, dans un écrin aux couleurs du drapeau national, Petit Déjeuner à l'Elysée est née. Cette collaboration prestigieuse invite l’amateur de thé à s’imaginer sous les ors de la République, dans un petit salon rococo, ou déambulant dans le jardin, tasse à la main, version Garden party. Dans un registre Chic et Made in France, Kusmi Tea se place dans les forces vives des grandes maisons qui font le prestige de notre pays.

Kusmi Tea x Ines de la Fressange

La rencontre était évidente et donc inévitable. Ines, l’égérie devenu créatrice, apporte son œil, son sens du détail et du bon goût. Le résultat est un coffret de voyage, composé de 40 mélanges bio et renfermant un foulard en coton bio aux motifs iconiques de la marque le tout signé d’une icône de la mode. En confiant cette mission à notre parisienne préférée, Kusmi Tea se positionne sur un registre élégant et nous donne une leçon de style… intemporel et classique mais sans être guindée, à l’image d’Ines de la Fressange. On se raconte alors une histoire, une caravane traversant le dessert, Ines sur un dromadaire, foulard sur la tête pour se protéger du soleil, une halte dans une oasis, Ines sort son coffret et choisit le thé adéquat pour cet instant de réconfort. Et le tour est joué, on nous vend du rêve.

Kusmi Tea x Faguo

Grace à cette collab, Kusmi Tea intensifie son engagement responsable en s’associant avec Faguo, une marque de prêt-à-porter engagée. Créée en 2008, Faguo s'engage pour la planète notamment grâce à leur gamme de vêtement reduce, soucieux de réduire au maximum leur empreinte carbone. En effet 80% des pièces sont conçues à partir de matières recyclées : coton, polyester, caoutchouc, cuir et plastique. Faguo n’en est pas à sa première collaboration : Agnès B, Jean-Charles de Castelbajac, Monoprix, Cyrillus, L’Oréal, Saint James, Habitat…

Kusmi Tea verdit toujours un peu plus son image et nous rappelle que l’enjeux écologique est l’affaire de tous.