L' Audit SEO: Comment le réaliser en plusieurs étapes ?

La puissance de Google et de son algorithme n'étant plus à démontrer, les entreprises présentes sur la toile se vouent une lutte acharnée dans ce que nous appelons le SEO. L'objectif est d'avoir le meilleur référencement possible, et pour cela, l'audit du SEO est primordial pour mettre toutes les chances de son côté.

Mais avant d'entrer dans le vif du sujet, faisons un bref retour sur la notion de SEO.

On entend cette notion un peu partout, on parle même de référencement... En analysant un peu le contenu que l'on peut trouver sur le web, le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, ou Référencement Naturel, est en réalité un ensemble de techniques pour faire remonter un site web en haut du classement des pages de résultats de Google. En gros, le but est de tout mettre en place pour arriver tout en haut des résultats de recherches de Google. La règle numéro 1 est donc de plaire à Google !

Vous comprenez maintenant l'enjeu de l'audit SEO ? Un bon audit aura forcément un impact positif sur le référencement d'un site, et constitue donc une étape primordiale.

Mais du coup qu'est ce qu'un Audit SEO ? Il s'agit d'un diagnostic permettant d'étudier, d'examiner et de comprendre la situation réelle d'un site web, pour en faire ressortir ses faiblesses et ses axes d'améliorations. A la suite de quoi, il est possible de faire des préconisations pour améliorer le site internet et donc le faire remonter dans le classement des recherches de Google.

Et donc concrètement comment cela se présente ? Voyons ensemble comment réaliser cet audit de façon simple. Il est toutefois important de prendre en compte que les informations délivrées si dessous ne sont pas exhaustives. Chacun adopte sa propre stratégie en matière d'audit, et cet article n'a pas la prétention de toutes les connaître !

L'Audit SEO peut se décomposer en trois grands blocs d'analyse: la popularité du site web, le contenu et enfin les performances techniques.

Bloc 1: La popularité de son site web

La popularité d'un site web constitue l'un des éléments les plus important de la stratégie SEO, mais s'avère être aussi l'un des plus complexe. Cet aspect se mesure principalement en analysant:

• Le netlinking: Il s'agit de l'acquisition de liens externes (qu'on appelle Backlink dans le milieu) à votre site. Il faut savoir qu'avant 2012, beaucoup pratiquaient un netlinking intensif et peu qualitatif, ce à quoi Google a dit stop et a déployé Google Pingouin (Je vous laisse taper cela dans Google pour de plus amples informations)! Aujourd'hui le netlinking est un levier SEO influant, à conditions que les liens externes soient naturels et qualitatifs. En bref, l'analyse du netlinking permettra de déceler d’éventuels liens toxiques ou mettra en évidence un faible nombre de backlinks.
• Les domaines référents: Il s'agit d'un site faisant un lien vers une page d'un autre site. Là où ça devient important, c'est de savoir que c'est le nombre de domaines référents qui est important aux yeux de Google. Il faudra alors analyser certains paramètres comme la qualité du référent, son autorité ou encore sa thématique
• Les liens par page : Pourquoi? Et bien parce que lorsqu'une page fait un lien, elle transmet de la popularité. Il faut donc veiller au nombre de liens, pour ne pas envoyer un mauvais signal à Google. Trop de liens tue le lien, et surtout, la popularité transmise s'en trouvera d'autant plus divisée.

Bloc 2: Le contenu

Le contenu de votre site, le linking interne et sa structure constituent un ensemble d'éléments très importants dans une stratégie de référencement. Donc concrètement qu'est ce qu'il faut regarder ?

• L'arborescense du site: Il parait clair que l'arborescence d'un site se définit comme étant son architecture, et permet de structurer ses contenus. Du point de vue SEO, on analyse la profondeur des pages. Pourquoi ? Et bien à cause d'un principe simple: Plus une page est proche de la page d’accueil de votre site, plus elle a de chance d'être bien positionnée. Il faudra donc penser à prioriser les informations, et positionner au mieux les page de destination pour maximiser la conversion
• Les balises: Tout d'abords, il faut comprendre que les balises HTML correspondent à des éléments du code HTML de votre site. En SEO, on s'attarde principalement sur les balises "Meta title" et "Meta description", car ce sont elles qui renseignent le moteur de recherche sur le contenu d'une page web. Il parait donc clair qu'il faut avoir le meilleur titre et la meilleure description possible pour être bien référencé. Une autre balise est également analysée par le moteur de recherche. Il s'agit de la balise "Hn" qui servent à structurer une page d'un site. En gros, il faut se dire que plus le site est bien structuré, plus le moteur de recherche le comprend, et idem pour l'internaute qui voyage sur le site.
• Le contenu : Alors là, pas besoin de vous faire un dessin ! "Content is King". Le contenu du site est un élément essentiel du SEO, mais également un puissant levier de conversion. Autant dire que si le contenu est mauvais, la conversion vers un acte d'achat sera alors carrément compromise, voir même irréalisable. Un contenu clair et concis aura toujours plus de chance de conversion.

Bloc 3: Les performances techniques

On s'attaque au bloc le plus technique de l'Audit SEO. Mais pas si technique que ça quand on regarde bien ! Mais voyons cela ensemble en regardant les points suivants:

• L'indexation: La première chose à vérifier lors d'un Audit SEO, est de savoir si le site est bien indéxé, c'est à dire que les pages du site sont bien connues et visibles parmi les résultats de Google. Si ce n'est pas le cas il faut comprendre pourquoi.
• Le temps de chargement de votre site web: Google voue une véritable passion à l'UX (User Experience / Expérience Utilisateur). Pour lui, l'internaute doit avoir la meilleure expérience d'utilisation possible, et un site web qui a du mal a se charger n'aura quasiment aucune chance d'être bien référencé. Encore plus avec le déploiement de Mobile First. Donc vous l'aurez compris, la vitesse de chargement d'un site, sur ordinateur et encore plus sur mobile est un élément décisif pour un bon référencement.
• Les mots clés: C'est LA première choses que les robots de Google voient lorsqu'ils visitent une page. Il est clair que de bons mots clés, simples et pertinents, renverront des informations importantes au moteur de recherche quant à la thématique du site.

Conclusion

Vous êtes arrivé(e) à la fin de cet article, et vous aurez certainement compris une chose: la stratégie SEO est la clé de la réussite en économie numérique. Donc en conclusion, pour effectuer un Audit SEO, pensez tout simplement à ceci: PCP, pour Popularité, Contenu et Performance.

A vous de jouer :)