La pensée Data-Driven est vouée à l’échec

La pensée Data-Driven, également appelée Data-Driven Marketing, se base sur une approche qui consiste à prendre des décisions stratégiques sur la base d’une analyse et d’une interprétation des données. Depuis quelques années maintenant, de nombreuses entreprises se revendiquent Data-Driven mais peu sont conscientes des risques liés à cette démarche (les articles prônant le remplacement du directeur marketing par une ia n’arrangent rien à l’affaire). Dans le même temps, de vives critiques sont émises contre des outils Data-Driven traditionnels, comme les sondages ou les statistiques.

Il existe deux raisons majeures qui font qu’utiliser une démarche exclusivement Data-Driven peut engendrer des conséquences désastreuses.

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