La pertinence des objets publicitaires dans votre stratégie de communication
Le marché des objets publicitaires toujours la même rengaine ?
Aaah qui n’a jamais reçu le fameux stylo, cahier ou porte-clé floqué à l'effigie d’une entreprise? Si les objets publicitaires d’écriture, de papeterie sont toujours en haut du palmarès des objets les plus reçus, il n’en reste pas moins que le marché de l’objet publicitaire est en pleine mutation !
Exit le goodies cheap, il doit désormais être de qualité, durable mais surtout utile. C’est ainsi qu’on comprend aisément que les accessoires high tech (chargeur de smartphone, clef usb etc..) sont fortement appréciés par les clients.
Face à une nouvelle génération plus méfiante, qui en a ras le bol d’être assailli par la publicité (et s’en protège via des bloqueurs de publicité), l’objet publicitaire peut être un véritable moyen de communiquer avec vos clients. Utilisé à bon escient, il permet de renforcer la relation client et de créer du lien. Avoir une attention pour votre client, c’est lui montrer que vous vous souciez de votre relation !
Il permet également de mettre en avant les valeurs de l’entreprise et d'accroître la notoriété d’une marque. C’est d’ailleurs pourquoi de plus en plus d’entreprises se dirigent vers des objets écologiques, éthiques ou funs. Une entreprise qui a choisi le ton de l’humour, pourra aisément “se lâcher” et choisir des goodies loufoques, tandis qu’une entreprise ayant mis l’accent sur le respect de l’environnement aura tout intérêt à choisir un objet écolo par exemple.
Les objets publicitaires sont un moyen de communication qui renvoient une image de votre entreprise. Un objet publicitaire de mauvaise qualité et c’est le drame assuré. En effet, un objet de piètre qualité donne l’impression que l’entreprise ne fait pas attention à ses clients et ne donne donc pas envie d’acheter un produit de l’entreprise.
Une étude réalisée par la 2FPCO montre que :
● 89% des répondants ont une perception positive des cadeaux publicitaires
● 58% des répondants ont été plus favorables à l'annonceur après avoir reçu un objet publicitaire
● 75% des français mémorisent la marque associée à un objet publicitaire
L’objet publicitaire comme toute action de communication peut être une arme à double tranchant. Bien choisi, le goodie vous permettra de pérenniser la relation entreprise-client. Autrement, il vous éloignera de votre clientèle et entachera votre image. C’est donc une action qui se prépare et qui nécessite une véritable réflexion, un budget alloué mais qui bien réfléchi vous apportera de belles retombées.