Labor Improbus - Art Souterrain 2018
Marc Kandalaft
M.Des. — J'allie branding, design + arts visuels pr booster croissance & innovation de vos marques + mod. d'affaires. J'encadre + construis des équipes créatives performantes pr mes clients. J'enseigne cela à Paris + MTL
Campagne : Labor Improbus – Art Souterrain 2018
Cette année, et pour la 4e année consécutive, nous avons eu le plaisir de travailler avec le Festival Art Souterrain autour d’un nouveau thème, celui du travail dans notre société, Labor Improbus.
Notre défi a été double : fédérer un riche ensemble de thèmes et provoquer chez le public une prise de recul face à un objet qui se confond presque avec notre identité personnelle et sociale.
D’où la simplicité volontaire, l’utilisation de couleurs gaies et le recours aux objets les plus banals se rapportant au travail, mais juxtaposés de façon insolite.
Cette tension derrière le vernis de légèreté, va, nous l’espérons, provoquer une prise de recul face à un objet qui se confond souvent avec notre identité personnelle et sociale.
C’est notre profonde conviction que l’image/affiche doit interpeller le spectateur par ses différents degrés de lecture.
