L'audio host read : une nouvelle opportunité de communication pour les marques

Publicité au sein des podcasts : quels formats ?

L'évolution rapide du marché de l'audio digital a ouvert aux marques de nouvelles opportunités de communication. Elles sont de plus en plus nombreuses à saisir cette opportunité, en atteste le dernier Baromètre de l'Audio Digital de Kantar Media : +288% d'annonceurs ont investi l’audio digital durant le 1er trimestre 2024 vs le 1er trimestre 2020 ! 

Les podcasts, en particulier, connaissent une croissance exponentielle, offrant aux annonceurs un écrin à la fois tendance et intimiste pour toucher leur public cible. Cette expansion a donné naissance à divers formats publicitaires adaptés à l'audio digital.

Parmi les plus courants, le pré-roll et le mid-roll. Le pré-roll est un message diffusé avant le début du contenu principal du podcast, garantissant une écoute attentive de l'audience. Le mid-roll est quant à lui inséré au milieu de l'épisode, intelligemment intégré au sein d’une pause naturelle, permettant de capter l'attention des auditeurs déjà engagés dans le contenu. 

Parmi ces formats, la publicité "host read" se distingue par son authenticité et son efficacité.

Host read : le format authentique qui fait la différence

Lu directement par l'animateur / hôte du podcast, le "host read" est un message publicitaire intégré de manière encore plus fluide dans le contenu de l'épisode. Contrairement aux publicités préenregistrées, ce format bénéficie de la relation de confiance établie entre l'animateur et son audience. Les auditeurs perçoivent souvent ces messages comme des recommandations personnelles, augmentant ainsi leur engagement et réceptivité. 

Au-delà de l'authenticité offerte par ce format, un des avantages principaux est la personnalisation accrue qu’il permet, l'animateur pouvant adapter le message pour qu'il résonne mieux avec son public. Enfin, les études démontrent que les publicités host read sont particulièrement bien perçues et performantes. Une étude menée par Nielsen et Acast révèle notamment que 43 % des auditeurs américains de podcasts ont déclaré qu'ils étaient plus enclins à acheter un produit ou un service après avoir entendu un animateur de podcast en faire la promotion. 

En somme, dans un marché de l'audio digital en pleine expansion, la publicité host read représente une opportunité précieuse pour les marques cherchant à établir une connexion authentique et durable avec leurs auditeurs. 

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