LE JEU VIDEO, UN VECTEUR DE COMMUNICATION
Emmanuel Marchini
AI creative | Artistic Director | Digital Artist | Advertising & branding | Lyon - France
The Manitowoc Company, entreprise américaine, depuis 1902, est le leader mondial dans le secteur des équipements de levage et grue. Foreveryoung et son partenaire Inductive ont été mandatés par le groupe Hardis, SSII. Le projet était de réaliser un advergame (jeu vidéo publicitaire) pour présenter de façon originale, fun et ludique, plusieurs services et options de grue, lors du grand salon international BAUMA à Munich. Pour cela, nous avons créé et développé un mini jeux qui sera disponible sur le stand de Manitowoc, sur 3 iPads et sur écran géant.
Développer la notoriété d’une marque, augmenter la force de vente ou recruter de nouveaux clients, le jeu vidéo est un formidable outil de communication et de marketing. Appelé « Advergame », contraction de advertising (publicité) et video game (jeu vidéo) ce dernier rend le consommateur actif et non passif comme devant une publicité traditionnelle. À la différence du « Serious Game » (jeu sérieux) à des fins d’apprentissage, l’advergame se veut fun et ludique. L’advergame crée une relation entre la marque et le consommateur. Cette solution interactive et attrayante crée facilement du buzz.
L’advergaming se présente souvent sous la forme d’applications disponibles sur le site internet de la marque ou sur les réseaux sociaux. Souvent, l’advergame est une bonne occasion pour récupérer des données relative au client, le marketing viral.
L’ « Event Game » (jeu événementiel) prend la même forme que l’advergaming mais il est mis en disposition réel lors d’événement d’une marque comme un salon. Par exemple nous avons réalisé pour la marque Manitowoc, leader mondial dans le secteur des équipements de levage et grue, avec notre partenaire Inductive, un event Game, présenté sur 3 iPads et un écran géant sur le stand de la marque lors du grand salon international BAUMA à Munich. Un jeu simple et rapide présentant de façon ludique les différentes options des grues et leurs bénéfices sur la gestion d’un parc complet. Le jeu est un outil, une entrée, pour appuyer le discours des commerciaux, tout en décomplexant l’approche.
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